抖音汽车嘉年华“银河方舟音乐节”圆满落幕！

这是车辆营销最好的时代，虚拟现实、大数据、云估算……在越来越多“黑科技”的赋能下，车辆营销虽然显得非常容易，与用户的距离也越来越近；这是车辆营销最难的时代，新话题层出不穷，热点瞬息即逝，吸引用户逗留显得越来越难。

这么，有没有这样一种车辆营销形式，既可以实现品牌内容输出的有趣和丰富，又能在当下纷扰纷扰的信息世界中脱颖而出？

9月25日，随着作为“2022抖音车辆嘉年华”压轴环节的“银河方舟音乐节”圆满谢幕，为期近一个月的车辆行业级超级嘉年华，即将进入尾声。作为巨量引擎发起的车辆行业背部IP，抖音车辆嘉年华去年以全新姿态出现，构建了“首个车辆虚拟世界”，结合平台的“场景+内容+直播”全能力、音乐资源和全域营销产品组合，为车辆用户、品牌提供了一场融合视、听、玩、看的“超沉溺”饕餮飨宴。

打开无境之门如何看车你做主

10.9亿+爆光量、1亿+浏览量、5283万+参与人数……

这是抖音嘉年华重磅构建的虚拟世界——“未来车辆城”所取得的骄人成绩。在这个线上看车已经不新鲜的时代，构建沉溺感、让用户深度参与，才是能否与众不同、脱颖而出的关键“密码”。

与传统的3D展示玩法不同，抖音车辆嘉年华在抖音为广大用户构建了一个完整而丰富的虚拟世界，融合了虚拟看车、互动游览、社交分享，带来互动沉溺、链路完整、内容丰富的看车新体验。

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未来车辆城虚拟世界围绕“人、车、场”而展开：

在构建“人、车、场”融合的虚拟体验的同时，抖音车辆嘉年华为车辆品牌提供了一套“融虚向实”的营销链路：在品牌展厅内集成了关注品牌抖音号与预约试驾的转化链路，在嘉年华超级品牌日活动中，用户更可以在未来车辆城中心的大屏幕上观看品牌直播，发放直播购车礼。

借此方法，线上未来车辆城除了构建了创新的营销体验，更为品牌提供了让用户从虚拟联接现实世界的能力，沉淀营销价值。

跨界大风波，声量爆发，多点“破圈”

从线上到线下，在围绕虚拟世界构建看车未来式的同时，抖音车辆嘉年华以限定音乐节+官方直播间的组合，为车辆品牌带来全方位的声量破圈。

对于车辆品牌营销来说，吸引大量的用户和粉丝，与精准达到每一个目标群体很难两全，音乐就成为了解决这一矛盾的“利器”。

在这次银河方舟音乐节上，共计约请到了21组顶流音乐唱作人倾情献声，既有郑钧、许巍、杨千嬅、黑豹乐团之类那些国民级情结老牌唱将，也有G.E.M.邓紫棋、黄龄、张杰、周笔畅这种二叠纪实力歌手，更不乏焦迈奇、夏日入侵策划等年青人热烈景仰的“Z世代”新兴偶像，歌单范围广泛囊括民谣、民谣、电音、嘻哈、世纪流行金曲和新晋爆红的抖音热曲。

透过抖音屏幕，男女老少们与郑钧一起清唱《私奔》、同大张伟一道喊出“倍儿爽”，跟着杨千嬅合唱《野孩子》，和许巍共同“仗剑天涯”……

全方位、多层次、立体化的歌单，让此次线上音乐节收获了4.9亿人次观看，在音乐节直播结束后，抖音与社交媒体上更有超过18个话题登上热搜，在抖音内外产生刷屏效应，进而推动昨晚表演中的车辆品牌快速出圈，在不同年纪层与兴趣圈中，实现了人群影响力与品牌形象的双提高。

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不仅音乐节直播间，抖音车辆嘉年华还在官方直播间约请到了腐女财经、小西西、暴走老常和小宇等抖音车辆达人在线说车，深入浅出剖析和介绍各大品牌车型的突出产品力，与车迷乐迷们互动交流；音乐节演员也到场作客采访，与爱车同框，进一步用直播内容激活广大用户的“种草力”，官方直播间观看总人次达到了1.5亿，有超过50万名听众参与直播评论，充分彰突显了抖音直播平台的强悍呼吁力与影响力。

线上流量尚且重要，线下互动同样不可缺乏。这次抖音车辆嘉年华以“奇幻车辆城”为名，在上海长隆欢乐世界中构建了一场颇具赛博朋克风格的线下车展，共计12个车辆品牌专属展区，光影质感配搭后现代金属造型风格，吸引了超过1万多人次旅客在这儿与车辆品牌邂逅，加速声量扩散。

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体验式风波传播：在参与互动中全景感知IP

在这个信息爆燃的时代，吸引眼珠并不难，难的是让一个时间跨径超过一个月的小型IP，能持续保持住活动的热度与吸引力，让用户更有体验感地参与其中。抖音车辆嘉年华选择的方法是体验式的风波营销，以抖音屏幕作为创意点，围绕穿越无境之门的话题展开。

在活动官宣后，抖音车辆嘉年华率先发起贴纸挑战赛，以#驶向车辆嘉年华为题，约请广大用户坐上悬疑坐驾，和小西西、晓北、南哥说车等抖音的车辆达人们一齐抵达车辆嘉年华现场，共有超过15万用户参与视频拍摄。

在前往虚拟车辆城，畅玩虚拟世界的同时，抖音车辆嘉年华联合21组音乐人嘉宾发起「特别约请」，欢迎你们“由虚向实”，抵达银河方舟音乐节的现场。

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接着，抖音车辆嘉年华在北京长隆塑造了一辆穿越“未来世界”专列，推动用户穿越虚拟与现实，一起前往音乐现场。

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构建车辆超级IP的方式论：场景、内容、产品三位一体

在科技日新月异、消费需求不断激荡下降的当下，想要塑造一个车辆超级IP的挑战越来越大，但行至第二年的“抖音车辆嘉年华”，却用各项亮眼的数据，否认了自己能塑造一个具备“突破性创新+品牌整合营销能力+用户年度春节”多元价值IP的实力和自信，并用实践表明了场景、内容、产品三位一体这一方式论的可落地与可操作性。

在场景上，抖音车辆嘉年华进一步模糊了线上和线下的分界线，让用户可以在线上参与的同时，转换成为线下的到店看车和购车行为，也才能让参与线下音乐节和车展活动的用户，在线上深入了解车辆车型与品牌，无缝转换，做到了加强用户对品牌的感知，带来更多破圈机会；

在内容上，抖音车辆嘉年华采用了多种不同的直播方式、短视频内容和虚拟世界玩法，既可以充分借助自身的平台优势，又给足了品牌订制的空间，让车辆品牌才能借助那些内容实现创新促活，积累品牌资产推动拔草转化；

在产品上，无论是线上的未来车辆城，还是线下车展、品牌直播间与限定音乐节，抖音车辆嘉年华都有着大幅度的进化，前沿科技与车辆属性做组合，构建不同的品牌与用户沟通路径，拓展全新营销通路。

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毫不夸张地说，抖音车辆嘉年华实现了“有且仅有抖音”才能做到的整合营销动作，以“全景式嘉年华”的形式，从用户到合作品牌都快速产生广泛的吸引力和呼吁力。对于车辆品牌来说，受益是多方面的：快速集中凝聚品效声量，将目标用户人群的眼神聚焦在嘉年华这样的对话场景里，构建有序对话空间，实现品效沟通；提供跨时代的车辆看选领先体验，强有力地劝说减短消费决策链路；同时，广大车辆品牌还可借助抖音特色内容生态，引导用户关注品牌官方号，沉淀私域流量，进一步构建高效精准的线上品牌营销阵地。据悉，品牌潮车展与一众顶流音乐人带来的音乐节IP相结合，也进一步增进了车辆品牌自身赋于用户人群的情绪价值，提高了车辆品牌营销给与用户的记忆度和盛誉度，以品带效，加速促使销售转化，赢取品牌拥趸。

更难能可贵的是，通过这次活动，抖音还完成对车辆品牌和经销商的全新赋能，在嘉年华举行期间，巨量引擎联合中国车辆流通商会推出了“抖音百大车辆经销商比赛”，采用低门槛、高激励、排名制设置的玩法，共有超过72个品牌、超6000家车辆经销商报考参赛，掀起创作风潮。主话题播放量超1.7亿，全部经销商播出总场次超过13万次，获得线索25万以上。期间，比赛还专门配套了免费的数字化培训，包括营运奢享课、阵地经营知识普惠直播课等，推动经销商玩转抖音车辆营销，发觉新商机。

“抖音车辆嘉年华”，通过为车辆品牌合伙伙伴们塑造一个借助技术升级用户体验、凭音乐实现跨圈层传播、通过线上线下全场景呈现全链产品并有效促进品效一体化的全域营销场，在整合车辆行业资源，协同广大车辆品牌、汽车经销商和抖音创作者们共同往前创新方面，举办了卓有成效的探求与实践。有理由相信，凭着这一行业的年度超级IP，巨量引擎将有望带来更多潮流、更加前沿的车辆营销“未来式”。