南抖音北快手的2.0时代，差别在哪里？

快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款拿来制做、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用变革为短视频社区。

彼时，抖音还没创立。美拍、小咖秀等对手还在抢劫一二线市场，快手悄摸摸完成了三四线城市的布局，坐稳了“下沉之王”的交椅。

2016年，《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》一文爆光快手存在大量受虐、低俗、恶心、猎奇的视频，一石唤起千层浪。

当初这些视频我看过一些，对我幼小的心灵引起了一万点伤害，简直辣耳朵。后来快手消除一批违法帐号，全网整治，降低了一些“正能量”的内容引导。我们称之为快手的2.0时代。

原本应当是时光静好，万万没想到，忽然杀出个抖音下来。一下打的快手措手不及。好在二者用户群体和路线不太一样，所以才有了南抖音北快手的格局。

下篇文章《玩抖音看这篇就够了》我说抖音和快手的设计逻辑是不一样的。这么，差异在那里呢?

新约《新约·马太效应》中有一句话，“凡有的，还要加倍给他叫他多余;没有的，连他所有的也要夺过来。”

抖音就是一种马太效应，跟微博有点类似。你是网红或大v，那就可以获得更多的爆光、流量扶植，强者恒强;你是普通用户，小透明，抱歉，官方没有推荐，发表了也没人回应，弱者愈弱。

而快手的设计逻辑是给普通用户提供了一个相对平等的一个竞争环境。“我就想做一个让普通人都能平等记录的产品。”创始人宿华这样介绍快手。

假如说快手是关注和推荐两条腿走路，那抖音只有一条腿——推荐。

头条系是唯流量论英雄的，而快手追求的是用户公正，虽然牺牲流量，快手也要保证普通用户得到彰显。

从产品的设计逻辑上可以看下来这一点。

在标签页，每次下拉刷新，快手就会动态更新推荐的视频，而抖音把最热视频榜单在前，#话题(即快手的标签)专辑在后，每次刷新变化的是话题，并没有直接推荐某个用户。

再谈谈快手整个界面，三大版块，一个是关注，一个是发觉，一个是同城。

关注页诠释的是你关注的同学，并且关注者发了哪些内容，系统会默认发推献给你。而抖音默认按键是关掉的。普通用户通常也懒得去打开设置，所以潜在流量会少。

发觉页是算法推荐，默认打开软件也是逗留在发觉页，并且设计逻辑跟抖音全面屏上翻的做法不一样。

他是大瀑布流方式诠释，不给你强推内容，你可以选择性的去看，这些设计我觉得是比较克制的。

第二个是你点进去看完一个内容，左滑退出还是会回到发觉页，你可以继续看，也可以退出，这样用户有个思索缓冲过渡的时间。而抖音是你永远不晓得下1秒是哪些，仍然刷根本停不出来，这些沉溺感很容易让人痴迷上瘾。

同城页，是同一区域附近的人发的视频，这个抖音也有。建议平时发视频选择在热门商圈或则人流量比较多的地方，爆光量都会更高。例如夜晚你在南山发，肯定比在罗湖爆光量要大。

另外这个版块，快手还在底部降低了一个“快手生活”，类似一个轻量级的58同城，这个地方发广告是没有问题的。

这是第一个差异。

其次，我发觉，抖音内容更偏向于潮流娱乐、新闻热点，而快手则更趋于于乡土、生活百态。其实，两者也开始有渐渐同质化的趋势了。

我拉取了两个平台热门话题作对比，发觉在抖音上很火的“破冰行动”话题，在快手却冷清的要命。而在快手热门的话题，抖音完全没觉得。

包括一些热门BGM都是抖音带火，快手不仅喊麦老铁666就没输出啥流行元素。。好多视频都是农村场景，用的原声，整体层次上确实会让人觉得比较土，潮酷这一点上还是抖音牛逼。

所以，我个人觉得，假如你要做名气，非常是一二线那个众人皆知的网红，或则卖的产品比较高档的，这么还是抖音更适宜。假如你是普通用户，没有资源去推，个体创业Ip带货，做的是性价比高的产品，快手更容易成功。

最后，我们重点讲讲术的层面，快手2.0时代，怎样从0到1，从1到100：

1人设

做之前，先好好想想自己喜欢哪些，擅长哪些，找到自己的航道，输出哪块内容。这个很关键!没彻底想好前，建议不要随意开始。

确定了细分领域后，就得起一个有特色容易记的名子。其实，简单点就是用艺名、艺名或则外号+标签(定位)组合的形式。诸如：龙哥、龙虾饲养第一人。

不建议用比如“一切随风”、“感恩有你”、“往事如风”这一类没有具体指向、产生不了认知记忆、不便捷传播的意识风格名子。

2算法模型

快手跟抖音都是强算法，通用共性的部份：点赞、评论、完播率、转发、停留时长、活跃度、粉丝数等等。这种指标一定要做好。

例如你视频发布了，系统会依照这种数据模型判断你的内容受欢迎程度有个权重值，之后热度高的，就给你多突显。

而在视频热度达到一定阀值后，平台都会增加爆光度，限制流量，剩余的流量会分发给其他创作者，让人人有肉吃。这跟抖音流量池玩法，持续占领更大的爆光度是不一样的。

由于快手平台的特点，所以，每位普通人都还能得到诠释的机会。我特意保持刷新或则往下多翻几屏，见到不少帐号粉丝几千的大号也有机会展现今发觉页。

3养号

老号假如没有违法过可以用，或则新注册好帐号后，之后根据正常用户一样，设置好名称、头像、绑定陌陌、QQ、把显示水印打开(默认是关掉的，这个有点想不通。。)、实名认证等。

注意，签名先不要带任何营销信息。也不要做任何刷粉买粉的动作，切忌!!!你就每晚保持登入，该瞧瞧，该关注关注，该点赞点赞，该评论评论，活跃的向个正常用户就行。

4基础粉丝

在算法模型上有提及粉丝数，好多人说粉丝数不重要，虽然还是重要的。刚说了系统推荐到发觉页，粉丝量基本都是几千的，几百粉丝的推到这儿的不多。

所以，不仅视频本身质量才能有热度外，先积累个1000基础粉丝还是十分有必要的。

怎样积累1000基粉?亲戚、朋友、同学、同事、微信好友、同讯录、QQ好友、互粉群，都动员粉上去。这样，每每你发表新内容，还会马上有一拨人看见、参与。

假如参与度不够，就死皮赖脸缠着他人去互动或发动红包攻势。相信1000人不是啥难事吧?只要坚持去做，无非就是快慢的问题。

5内容输出

关于拍摄方法这种你们自行去学习，多看他人才能上到推荐的视频，研究如何拍摄更好看。这个每位人功力不一样，就不展开细讲。我讲讲几个要注意的细节吧。

5.1缩略图

好多玩抖音过来的同学，就会感觉快手视频缩略图乱七八糟的，大块的文字色块影响美观。

为何?由于诠释机制不一样，大瀑布流方式，你必须得把吸引人的卖照亮下来能够吸引人点击啊，否则给你诠释了，用户不进去看，那平台给你推的量就少了。

第二个就是，缩略图要选择视频上面最吸引眼珠的那一帧画面。