抖音涨粉|踢风油精瓶盖视频播放量达7800万

聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与技巧。

欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目，每两周一期，今天为第11期。

依托新榜采集到的海量抖音数据，我们同时推出第11期“抖音达人粉丝增速榜TOP30”（完整榜单见文末），呈现两周内粉丝下降最多的抖音达人（不含媒体及名星）。本次统计周期为7月1日~7月14日。

为了提供更多维度的思索，本期「抖音涨粉」栏目我们从中选题了3个案例，并和那些抖音帐号背后运营者聊了聊热卖背后的故事和经验技巧。

「玲爷」：

踢花露水盖子视频播放量达7800万

“给我一辈子，我也做不到！”这是抖音号「玲爷」的一条评论。

玲爷随手一扔的围巾恰好落在桥下的小伙子身上、花束正好插入花瓶中、硬币恰好立在椅子上……所有动作都行如流水，一气呵成。

你可能难以想像，这些镜头背后，每个动作都重复了200~400次。玲爷说：“一个镜头可能要拍上一天，平均200次会成功一次，如果超过400次基本上这个动作就很难完成了。像我站在楼上扔雨鞋，楼下的阿姨正好穿上，这个镜头我们就拍了4天。”

抖音号「玲爷」去年6月开办，最初遭到了美国极限挑战和花式运动的启发，加上玲爷自身在上学期间学过射击和排球，运动能力优于通常女孩，所以团队就想要一起拍摄这样的视频试试看。

早期发布的举手之劳系列，基本上一个视频由四个镜头组成，拍摄时间最多超过6、7天。这也造成了帐号更新频度太慢，有时候甚至超过半个月，涨粉也达到困局。

不过近来「玲爷」开始尝试去拍摄更轻的内容，用一个镜头能够达到不错的疗效。近期新品视频就是这样的单镜头作品，例如踢花露水瓶塞的视频播放量达到7800万，点赞数超过300万。

值得一提的是，这些视频创意都是来自评论区，“很多粉丝会自嘲，你要不要试试XX。说得多了，我们的评论区就弄成了一个挺好的互动区，我们会选定一些创意去实现它。”

除此之外，「玲爷」内容的灵感还来自抖音新品内容的二次加工。

例如，玲爷飞扑克牌切树上猕猴桃的视频，灵感源自于一位抖音达人飞扑克牌插入猕猴桃里。玲爷团队在这个基础上，加上了自己的设计，让猕猴桃从树上掉下来时正好落在了面包上，

当问到什么样的内容更吸引用户点赞，玲爷说，“在抖音上传递正能量精神很重要，如果视频有很强的视觉冲击，加上挺好的意义话，效果才会挺好”。

接下来，「玲爷」会考虑除抖音、快手之外的其他平台，做全平台分发。

「黄三斤」：

“人格魅力要比剧情更突出才能被人记住”

有网友说，抖音不能惹的三个女性：柚子、叶公子和三斤。不同于柚子cici酱的帅气，也不同于叶公子的中性可爱，三斤多了些逗趣、沙雕的一面。

随着反转剧情类美妆帐号在抖音上越来越多，内容的同质化也日渐严重。风楼传媒联合创始人白水称，三斤最大的不同点是她的人格魅力要比剧情更突出，例如，在手撕花茶后，她还会做着逗趣表情，得意地说出“那又怎样”。

今年5月31日，「黄三斤」发布了第一条抖音视频。视频述说了她发觉自己前男友的女朋友到自己的公司笔试，回想起自己以前被她们欺压的故事。这条视频仅仅是一个上集，风楼传媒联合创始人白水称，第一条视频涨粉近30万。

该帐号有时会用两条视频述说一个完整故事，以便让剧情愈加细腻。如今，这种上下集的拍摄模式在抖音上较为常见，观众会对下集抱有特别大的期盼，涨粉比列更高。不过，这也对内容创作者的要求更高，要考虑到怎么写脚本、如何在剧情上吸引关注等。

也为此，「黄三斤」对视频结尾的引导关注更为注重。目前，账号早已产生了一个固定的结尾，用抖音关注帐号图标，配上像洒脱、舒服、爽之类的形容词。

白水说：“为了能展现趣味性，我们尝试了在视频结尾用一个形容词对内容进行精辟总结，看评论发觉很多人都喜欢结尾，能提升完播率”。

截至发稿前，「黄三斤」账号粉丝数651.8万。工作团队由1个后期弄成了3个后期，确保才能日更。除此之外还有文案和编导，文案主要负责搜集整理热卖选题。

目前，「黄三斤」还在打磨内容阶段，但对于剧情类美妆帐号来说，只要拥有稳定的视频产出和流量，商业化变现也会水到渠成。

「悟禅」：

“好的观点+表达形式=极强的感染力”

最近，「悟禅」的一条热卖视频述说了父母应当怎样教育小孩的消费观，要求女儿在想买一件商品时写明订购理由。评论区引起了你们的激烈讨论，有人认为父母这样的教育方法很重要，有人则认为抹煞了儿子的天性。截止发稿前，视频的点赞数为268万，评论数达4.8万。

“这个问题是妈妈关心的话题，但大多数妈妈都没有一个挺好的解决办法。我们提供一个相对科学理智的形式作为参考，自然会得到认可。”「悟禅」账号负责人何奎伯说。

最早，账号发布的内容范围更大，生活情感类的内容占很大一部分。数据可以比较直观地看出内容受欢迎程度，何奎伯称，家庭教育类内容数据更高，后来将帐号的主要创作方向转移到家庭教育上来。

「悟禅」账号如今是由13~15个人在做，包括文案组、配音组、以及动漫组。基本是三天一更，在保证内容质量的前提下，内容创作力容许的情况下，更新频度越高越好，曝光次数越多越好，毕竟短视频这些快餐文化，讲究的还是速率。

在制做视频上，也经常会用到前后对比的手法，“不同的父母抒发形式不同，给儿子引起的心理影响也不一样，用对比方法，会给父母一种强烈的冲击感和反差。”

何奎伯觉得，一个好的观点加上适宜的抒发方法会带来极强的感染力。快餐文化内容最关键的要素是，情感调动和实用性，在用户觉得视频内容有趣的同时，还认为有用。

因为动漫制做用户接受度更高，成本较低，「悟禅」基本上是日更，“一般一条视频花2~3天，难点在于文字到配音的过程，以及配合与画面的结合上。毕竟短视频这些快餐文化，讲究速率，更新频度越高，曝光次数也会越多。”

「悟禅」选择用红色的背景颜色和红色的人物剪影作为视频的主要元素。在何奎伯看来，动画只要简洁好看，能够承载信息量就够了。但是像这类帐号，缺少一个鲜明的人物形象，在内容制做和商业化变现上可能都不占优势。目前，「悟禅」会推广一些孕婴或儿童教育类产品。

最后，我们构建了一个新榜抖音交流群。如果你的抖音单个帐号粉丝超10万或单支视频获得超50万赞，可以添加榜妹小药片（微信ID：banggebangmei），备注“抖音”入群。

ps. 以下是第11期“抖音达人粉丝增速榜TOP30”完整榜单，来瞧瞧最近两周还有什么抖音下降红人：

如果你认为这份榜单不够看，请登陆新榜官网查看各分类抖音榜单！

作者| 小埋

编辑|夏之南

特别鸣谢|愿意谈谈的诸位