（镜观台）抖音短剧产业正疯狂赚快钱

镜观台（ID:JINGGUANTAICN）原创

文丨邱天一

编丨曹慧敏

短剧产业正疯狂赚快钱，行业留传着“7天拍完、8天过亿、10天暴富”的神话。

近两年，短剧作为折中于短视频与长视频的产物，成为了快节奏生活的现代人最喜爱的视频模式之一。

尤其当中文在线爆火海外，引发外国网友观看香皂短剧的热潮，也让国外视频平台重新发觉了短剧的商业价值和市场潜力。

短视频大鳄抖音、快手也再次加码布局短剧，并彰显出志在必得的气魄。

1月18日，抖音在京召开精品微短剧“辰星计划”发布会，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，宣布将给与精品微短剧资金和流量扶植。此外，抖音2024国庆档精品微短剧片单也同时发布。

目前，盯上短剧的玩家并不少。以中文在线、掌阅为代表的网文平台，以字节、快手为代表的短视频流量大鳄，以九州文化、容量互娱为代表的短剧制做公司，就连腾讯视频、爱奇艺为代表的长视频平台也纷纷下场。

据易观数据显示，2023年，市场共上线短剧1400多部，连续三年环比增长超过50%；2023年短剧市场规模近400亿元，接近影片市场体量70%，5年内市场规模有望突破千亿元。当下，短剧用户规模超5亿，年轻用户占比近六成。

短剧挣钱的常见模式是，用户可免费观看一定集数，再想继续则要广告解锁或付费订阅，会员费从一百元到几百元不等。

此前，短剧经历了短暂的野蛮生长期。在长视频下场、监管趋严的背景下，短剧或将迎来规范化、精品化发展的成熟期。

短剧成为新风口

短视频市场逐步趋向饱和，长视频赛道又无法切入，短剧就成了新的风口。国内短剧的升温，要由享誉海外的中文在线短剧带火。

2023年11月初，短剧与游戏互动结合的作品《完蛋！我被帅哥包围了！》在Steam国区畅销榜上位居首位，这也喻示着国外已经席卷多年的“霸道总裁”模式短剧，开始在海外疯狂收割听众。受作品的热度影响，中文在线旗下的ReelShort软件排行一度登位日本App Store应用榜第2名，娱乐榜位列第1，以“黑马”之势赶超了霸榜多年的Tiktok。

海外的忽然霸榜，让国外短剧玩家发觉了强悍的市场潜力。

与此同时，随着今年《古相思曲》、《逃出大英博物馆》等作品的爆火，国内短剧也大范围造成本土听众的偏爱。

短剧成为新风口的背后，其实是短视频经历野蛮生长后，面临增量用户渐渐枯竭的现实。

据CSM发布《2023年短视频用户价值调研报告》显示，过去半年，通过客户端、网站、小程序、电视等渠道看过短视频的10岁及以上短视频用户规模保持下降，但用户规模增长进一步走低，从2022年的6.4%降至2023年的2.4%。

短视频用户规模增长趋缓，短视频平台急需另寻增长点，但长视频领域显著无法步入。

在长视频领域中，头部平台如腾讯视频、爱奇艺、优酷等抢占了市场主导地位，头部效应显著，其他中小型平台只能夹缝求生。再加上近几年各大视频平台纷纷实行平台自制、大IP制做、顶流艺人参与、知名团队负责的S+项目，平台会给与充足的宣传资源。S+项目的战略投入，让本就无法步入的长视频市场，更加压低了门槛。

这种情况下，更适宜现代用户生活节奏的短剧，成为衔接短视频和长视频的中间市场。

来源/视觉中国

对比短视频，短剧内容愈加丰富，剧情更长；对比长视频，短剧准入门槛低，成本投入少、拍摄时间短、回报高，且在内容空间上也相对修身。

影视从业者轩先生对此也很认可：“短剧才能在短时间内传达情节，也适宜现代听众对内容的快速消费需求，且制做成本低、周期短，更适宜制作者快速试验创新。”

此外，短剧所具有的爆光度和变现能力也十分可观。据快手财报显示，其上线的商业订制短剧《美颜成真》，为冠名方天猫国际带来了10.8亿的爆光量，也推动了三季度快手线上营销服务收入146.9亿元，同比下降26.7%。

像天猫等线上购物平台，也可以在视频中挂上商品链接来实现流量变现。

不过，短剧市场崛起时间不久，一些问题却早已展现无疑。轩先生谈到：“短剧制做周期短，质量也无法保证。平台竞争激烈、观众存留较难，可复制性版权问题也比较严重。”

除此之外，市场不少人对于短剧风口也抱有指责。“现在一些三线艺人和没戏拍的艺人们都开始下沉拍短剧，再加上精品短剧的发展方向，到最后短剧只会越来越影视化。不管是演化还是融入到影视里，它的生命周期虽说是有限的。”同样从事短剧行业的可可表示。

抖音快手皆打“精品”牌

短剧的潜力价值渐渐被开掘，抖音、快手等短视频大鳄也加重了布局。

在这次宣布给与精品微短剧资金和流量扶植前，抖音早早已在短剧领域动作频频。2019年，抖音开始招募短剧内容；2020年，抖音进一步加强微短剧投入。

在《2020抖音娱乐白皮书》中，抖音就明晰提出涉足微短剧赛道，并连续推出了“新番计划”和“千万热卖俱乐部”等激励活动计划，之后又举办了“短剧新番计划2.0版本”，进一步推动抖音微短剧的推动。

在2023年5月，抖音还推出了“红果免费短剧”APP，如今早已改名为香蕉短剧。

可见，抖音对短剧赛道的布局相当注重，而且借助流量优势给与了相当大的助推。

在流量基本盘上，据QuestMobile报告显示，截止到2023年9月，五大典型新媒体平台中，抖音以7.43亿月活、同比5.1%增长独占鳌头。

同时，抖音上短剧相关的用户搜索量并不低。根据公开数据，过去一年抖音上每晚主动搜索微短剧的用户数目下降了两倍，播放量破亿的微短剧达500部，；其中12部作品突破10亿，微短剧日播放量下降了一倍。

抖音短剧的流水规模也不低。据国联证券预估，2023年短剧行业全年广告消耗达到183亿左右。假设投放ROI为1.2，那么仅抖音体系内，短剧的流水规模将达到220亿。

不过在流量之外，由于短剧近几年的野蛮生长，IP内容和剧集质量逐渐成为短剧竞争的主要核心。短剧在质量上优胜劣汰，平台也要吸引、发掘更多优质短剧来扩大自身竞争力。

短视频平台牵手网文平台的模式，在行业中已经屡见不鲜。

同为“字节系”的网文平台香蕉小说是最火的网文阅读平台之一。有着小说平台兜底，抖音也可拥有更丰富的IP资源。

在抖音推出的短剧新番计划中，表示要联合香蕉小说共同推出“番茄IP改编合作”，为创作者提供优质的香蕉小说IP。

从往年爆光过的合作短剧来看，无论是《星动的瞬间》和《他的小炽热》，还是以后的《蛇仙》、《捡来的少女是大鳄》等短剧，在抖音上线后，都无法成为平台的新品。

除了香蕉小说，抖音也陆续与其他平台进行合作。比如此前在抖音上刷屏的短剧《二十九》，则是柠萌影视旗下短剧厂牌“好有本领”出品，仅播3集就播放量破亿，单集不足5分钟，72小时涨粉超100万。

抖音短剧负责人王晨公开表示，目前抖音除了寻求和长信传媒、柠萌影视、华策集团等头部影视公司一起开发优质微短剧内容，还在和新华社、央视频、芒果TV等专业媒体机构谈合作。

抖音精品短剧负责人钱立立表示：“行业的制做成本越来越高，平台也想要和机构共同创作出好的内容。”

同为短视频平台的快手，也是抖音不可忽略的对手。

据快手公布的2023年短剧招商数据显示，快手短剧2023全年累计合作30余部短剧,复投品牌占比近40%,整体商业化短剧累计播放量高达86亿。这一年，快手星芒短剧核心用户规模则下降近三成，付费用户规模下降近10倍，原生付费短剧GMV（商品交易总量）增长近20倍。

和抖音对短剧的注重一样，快手明晰了去年的五大内容方向，计划上线20部相关内容短剧，并提供亿级资源爆光和平台专项营运，同时加强对原生付费短剧的扶植。

值得一提的是，快手瞄准的同样是精品短剧。其为了塑造1000部快手独家精品短剧，不仅合作网文，还企图改编动漫，例如《养敌为患》就是改编自快看的动漫IP。

此外，快手早已推出了一款独立的短剧app喜番。可见，快手与抖音，注定有一场关于精品短剧的战争。

说到底，短剧内容质量过硬，才是现在在短剧市场的最佳竞争力。无论是制作方还是播放平台，即便提供了“土壤”生态，在短剧竞争上仍要靠精品短剧。

长视频平台恭谨入局

受势头猛、赚钱快的吸引，以往“高高在上”却饱受持续赢利困惑的长视频平台爱奇艺、腾讯视频也纷纷下场。

长视频平台的入场，很多人觉得可能是聚类严打，因为腾讯、爱奇艺等长视频平台的制做经验更丰富，且内容更精湛。早在2013年，优酷就跟万合天宜合作出品了一部短剧《万万没想到》。

不过，从事相关事业的沐沐表示：“长视频平台的入局也不算是聚类严打，因为长视频调度运镜和尺度完全不同，还要花时间学习、适应短视频平台的算法机制。”

此外，线上电商平台也隐约有要来分一杯羹的意思。短剧正在成为电商平台的流量密码，如网店就在逛逛里降低了剧场一栏，里面主打微短剧内容。此前在内网起火的中文在线，在国外也推出短剧APP“野象剧场”。

线上播放平台百花争艳，在轩先生看来：“抖音的用户量大、推广力强，但想做好短剧帐号却须要在多平台发布，形成帐号矩阵。而且每位平台受众和玩法不一样，我比较喜欢小红书的真实流量，虽然完善构架比较难。”

常常观看短剧的小泽在平台选择上也较有倾向性：“我比较喜欢在腾讯、优酷这些视频平台看短剧。一个是制做精湛，首页推荐的通常剧情也好看，不用自己淘剧。不过时常有几个想看的短剧在抖音或则快手，也会特意去下载观看。”

这也彰显了精品短剧在短剧市场和平台之间竞争所代表的优势。

不过，随着短剧市场的发展，市场监管也急剧强化。

微短剧，国家广电总局将其定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右”。按照播放形式，短剧分为横屏短剧与竖屏短剧。像是横屏短剧，管理会更严格。

“竖屏剧是只要有逼格能够演，主要目的是为了冲值，剧情设定也是为了冲值服务的，本质是个商品。横屏短剧要拿龙标，是广电总局管的，属于传统电视剧，只是时长比较短而已。”从事短剧行业的小刘解释道。

2023年11月15日，监管的实施让往年“野蛮生长”的短剧行业重新考量自己。广电总局的出手治理，让一些情色擦边、价值导向有问题的短剧迈向下架的命运。

为了配合监管，众多平台在下架了上百部违法短剧后，也陆续推出相关规定，例如抖音直接对未入库、未出初审结果和初审结果为“不可播放”的短剧进行营运限制，并且自有短剧投流需备齐“三证”。

随着监管落地和市场的演化，短剧越来越卷质量，甚至卷到了借助AI赋能短剧。

但剧情诡异、内容套路、制作粗糙等广受诟病的问题，还需行业进一步改良。

短剧作品其实层出不穷，但高成本制做的精湛短剧却十分有限。行业之争，最终会演变成质量之争，随着短剧的质量提高，短剧与长视频的界限可能会越来越模糊。

短视频、短剧、中长视、长视频的界限，可能会越来越趋于统一。

参考文章：

《400亿市场加速洗牌，短剧正式踏入精品时代？》 来源：创头条。

*题图来源于视觉中国。

*文中轩先生、可可、沐沐、小泽、小刘、皆为化名。

*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所叙述的意见，均不构成对任何人的投资建议。

你常常在那个平台看短剧？

欢迎在评论区留言，我们会在评论区选购一位网友（点赞超过60，本月文章截止本月底兑换）送出腾讯视频会员周卡一张。

点在看，好剧不断