快手主站业务与社区科学负责人于越：全年有望帮全平台创作者变现超千亿

文｜王毓婵

编辑｜乔芊

8月10日，快手宣布未来一年将面向超700万优质创作者，投入超4000亿流量扶植，预计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿。

快手科技创始人兼CEO程一笑透漏，过去一年，有超过2200千人在快手获得收入。获悉，自2019年起，连续五年时间每年有超过2000万名创作者在快手获得收入。“创作者已经不仅仅是内容创作者，她们还深刻地介入了交易环节，成为覆盖内容场和交易场的全场域创作者。”程一笑说。

快手科技创始人兼CEO程一笑

在流量扶植方面，快手主站业务与社区科学负责人于越表示，未来一年，快手将投入超4000亿流量扶植优质创作者，整体覆盖的创作者规模预计超700万，预计全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿。

快手主站业务与社区科学负责人于越

营销变现方面，快手商业化业务负责人王剑伟表示，去年6月磁力聚星（快手官方达人生态营销平台）广告主环比增速接近40%，Q2商单环比下降两倍。基于磁力聚星，快手商业化还推出了“品牌星推官”和“小麦计划”两个扶植项目，从对接项目、流量扶植、费率免除等多方面给以创作者便宜。同时，去年3月快手还推出了帮助创作者变现的新产品“磁力万合”，截止目前已推动10万+创作者变现，其中30%的创作者是首次获得收入。

电商变现方面，去年快手也将更多的扶植中腰尾部电商创作者，为她们提供包括流量、现金在内的多种激励补助。并进一步建立泛货架体系，将激励从单纯的直播扩充到短视频、橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝等多个场景，鼓励电商创作者们在快手做更全域的经营。

会上，快手本地生活业务负责人笑古也介绍了该业务的近来进展。获悉，与2023年1月相比，6月，快手本地生活的消费用户规模下降了498%，支付GMV下降了848%，达人变现规模下降212%，优质达人规模下降816%。

为了帮助创作者快速获得收入，目前，快手早已为本地生活创作者推出了专门的扶植新政“飞鸟计划”，包含亿级流量、千万现金、十万好货、百场培训；同时，近日，快手还推出了“敢比价”和“信任购”两个商品标示，借以“用最具性价比的商品留住用户”。

4000亿流量扶植，让每一位创作者有收入

按照快手发布的数据，过去一年，创作者发布作品数下降14.8%，活跃发文作者数下降11.0%，活跃万粉作者较今年同期下降31%，连续12个月持续创作作者达3278千人，较今年同期下降18%。

过去一年，在快手，超600万创作者获得3800亿流量扶植，累计涨粉超270亿。在此过程中，超过2200万名创作者在快手获得了近900亿的收入，过去半年快手创作者总收入环比下降24%，在平台有超过2种收入来源的创作者年环比增速达17%。

快手主站营运管理和剖析负责人张璐称，接出来快手将发力“更多收获”和“更多服务”两大战略方向。

在更多收获方面，快手提供了愈加丰富的变现形式。具体而言，一是面向全量作者，简化变现开通门槛，依托磁力万合、商品分销、任务中心等普惠变现形式，让创作者专注于优质创作，人人都能有机会获得收入；二是面向优质潜力创作者，全面升级光合计划，掏出上亿现金和近千亿流量、提供专属成长通道，扶植新加入快手的创作者；三是面向MCN机构推出“炬光计划”，调动商业生态上下游，投入千万现金与上亿流量，帮助机构创作者更好地变现。

在更多服务方面，快手全面升级创作者服务体系，为不同阶段的创作者量身构建一系列创作工具，还推出全新的成长权益体系。

AIGC赋能及服务升级

在去年热门的AIGC领域，快手也有了新功能和新产品。

快手生产、社交业务负责人肖新攀表示，快手APP、快影、一甜单反正在探求AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI拍照馆等一系列AIGC功能和疗效玩法，近日还将公测AI四格动漫、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力。

会上，快手展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播，还首次即将公布了大模型方面的进展。

图片来自快手

快手AI、用户下降业务负责人王仲远表示，快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的底座大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制做的内容创作全流程。快手智播早已在快聘等具有社会价值向的场景落地，部份场景疗效接近真人实拍。

快手公布的数据显示，截止2022年末，快手平台推动就业机会3621万个。程一笑表示，快手希望创作者能赚到钱，但是能常年稳定地赚到钱，作为平台，快手要做好服务，给创作者创造更好的创作条件和变现机会。