微博营运怎样快速有效涨粉?有什么方法?本文重点介绍微博营运加粉窍门。一起来瞧瞧吧!
可以说,新浪微博的活动广场包括奖品转发、限时抢、奖品发放、免费试用等四种玩法。也就是这四种玩法,吸引了诸多企业和用户参与。由于是新浪微博的二级入口,这里的用户流量巨大。只要我们的活动和内容才能博得用户的偏爱,就会吸引好多用户参与和互动。
没有话题,也没有活动。从我们的多次营运经验来看,话题的设计要弱化商业属性,而是以轻松有趣的内容为主题,这对我们策划人是一个很大的考验。既要考虑用户体会,也要兼具产品。只有二者完美融合,才能吸引更多微博用户。这里有一个简单的事例!
这是新款有奖转发活动,还有一个新款微博转发活动。活动期间,两项活动共吸引用户5287人,阅读量6.2万,评论959条,新增粉丝1510人。没有比较就没有伤害。如果这个活动觉得不错,我们来瞧瞧下边的活动。
这是一场利用行业热点的微博活动。活动于7月30日11时05分开始,截至7月31日下午4时,已有1000余人参与,阅读量1.2万,转发1400余次。截至8月1日上午8时,参与人数近3600人,阅读量2.5万,转发近4000次。截至8月2日,活动共吸引用户8573人次,阅读量6.5万次,转发量8797次。活动期间,粉丝量降低7181人。
与这两项活动相比,我们是莫乐意相信,除了发布时间、大转发量和奖品设置外,这三个活动的疗效差别来自话题内容的设置。从话题内容的企划上,其实可以看出第二期活动的话题内容比较巧妙,风格比较轻松,商业气味不显著,而第一期话题对品牌的阐明过多,也消弱了用户参与的积极性。
也正是基于多次活动企划的经验,我们在做另一个顾客的微博话题活动时也采用了这些话题相关的方法,最终疗效是197.1万的阅读量和325条评论,
新增风机10225台。
用奖品和用户喜欢的东西吸引用户参与活动,是好多企业做活动时的通行做法。如何以低成本获得更好的疗效是关键,这里就不讨论了。但可以肯定的是,在上述案例中的这种活动中,每项活动的奖品范围为400-500RMB,因此具体施行可以依照自身实际情况确定。
海报的画面设计就不用多说了。如果海报须要承当引流重担,不建议在图片上植入二维码或联系方法,因为这样不会通过微博的初审。建议你们可以用话术指导用户,比如右图。
在每次活动过程中,我们会选择2个左右的小号进行推送,利用小号微博的力量提高用户参与度,引导流量。从目前的运行经验来看,效果还是不错的。
由于影响微博活动疗效的诱因好多,目前还没有直接的证据来解释发布时间对微博活动疗效的影响。但基于往年的营运经验和观察微博用户每晚的活跃时间,我们更倾向于将所有微博活动的发布时间选择在下午4点到6点之间。
作为微博营运的老司机,他常常被同行或顾客寻问活动疗效的真实性。在这儿,我们有两条自己的经验,仅供你们参考。如果有更有效的疗效评估手段,请与我们阐述交流。
第一种评估方式是利用微博用户数据上报检查疗效。借助微博数据助手中的粉丝剖析,进行测评。粉丝剖析主要从粉丝性别、粉丝数目、粉丝来源、粉丝类型、粉丝性别和年纪、粉丝区域分布、粉丝天秤。当然,如果须要愈发精准,可以选购微博的付费模块查看粉丝数据;
评价方式2。抽样检验方式。点击下载用户参与列表,选择某一样本,抽取样本查看单个粉丝的真实情况,即可得出结果。
关于微博活动和营运,我个人建议企业经营者一定要多看数据,多关注数据。
通过我对一个营运帐号的剖析发觉,在10万多粉丝的帐号中,认证用户占比为0.8%,这也意味着有近千名用户通过新浪微博平台认证的优质用户,这将是我们未来营运的重点。而且平台还支持导入认证用户数据的功能,非常便捷运营商重点关注。如果我们仔细观察,很容易发觉,经常与我们互动的用户虽然是固定的一部分人。如果才能锁定那些人,通过互动调动其他优质用户的积极性,我们未来的工作都会显得更容易,也更有价值。 |
