腾讯看点总经理杨达志：从看点，走向新蓝海

截止2020年第一季度，腾讯看点的日活用户早已达到2.4亿，日消费的内容数目达到96亿。过去半年时间里，万粉作者涨了5.8倍，百万粉创作者涨了16倍，8255位创作者月收入过万。

在以“内容的同事”为主题的2021新榜会议上，腾讯看点总总监杨达志分享了过去一年腾讯看点为创作者做了什么事，2021年腾讯看点将实现哪些目标，以及对于内容市场发展趋势的判别。

以下内容整理自腾讯看点总总监杨达志的现场讲演，内容经本人确认。

诸位嘉宾、各位新媒体行业的同事们你们中午好，十分开心来出席新榜峰会。明天我分享的主题是《从看点，迈向新蓝海》。

首先，我会向你们介绍一下腾讯看点，以及过去一年里看点为创作者做了什么事。

半年时间，万粉作者涨了5.8倍，

百万粉涨了16倍

腾讯看点是腾讯2019年11月推出的信息流内容服务，主要覆盖两个平台，一个是在QQ浏览器上，一个是在腾讯QQ上，QQ浏览器的用户群体主要还是比较成熟的消费主力军群体，QQ看点用户群体相对愈发年青，她们互动性更强。

我们从看点覆盖整个年纪段的用户来看，在QQ浏览器平台里面，年纪在35岁以下的群体用户占到75%，QQ看点上25岁以下的用户占到70%，相对愈发年青化。看点整体用户日活跃用户数达到2.4亿，日消费的内容数目达到96亿。

从B端来看，创作者在过去半年（2020.06-2020.12），呈现高速发展的态势。有几个数字和你们分享一下：

万粉账号创作者数目涨了5.8倍；

达到百万粉丝的创作者的数目增长达到16倍；

不仅补助分成之外，通过多元商业化变现来收获收入的创作者的数目下降在过去半年达到21倍。

先看一下QQ浏览器，这是一个综合的内容+服务平台，主要覆盖场景包括搜索、资讯、小说、文件管理、应用服务等多类业务场景。

QQ浏览器依托两个引擎，一个是搜索引擎，一个是内容推荐引擎，通过两个引擎的搭配，才能更精准的为用户推送内容，让用户还能见到她们喜欢和须要的内容，同时也让看点上创作者的内容更高效地被发觉和被听到。

第二个平台介绍一下QQ看点，由于是建立在QQ这一社交软件上，所以整体来说用户群体比较年青化，但是黏性和活跃性十分高。

为此，我们看见在QQ看点里面，有大量用户会通过关注、互动、收藏等互动行为，积累她们的个人资产，通过这种丰富的用户行为，给我们的推荐引擎提供了更加多维丰富的画像。

在QQ看点上有一个十分别致的优势，即可以通过QQ看点里的私域流量和社交关系链传播，使我们的内容创作者才能有更丰富、立体的场景和路径，被我们的用户和粉丝发觉；另一方面创作者可以和粉丝十分快速的构建粉丝群，和粉丝进行快捷、高频次地互动。

另外，在QQ看点上面会有好友发觉点赞和推荐的账号及内容频道，这个频道在今年下半年推出之后，十分受QQ用户们的喜爱。我们发觉，QQ里的好友能常常通过自己的社交好友圈，发觉一些自己原先没有关注到但很奇特的账号。

第三点也是在QQ看点里面极其有特色的点，我们的年青用户群体特别多，她们也十分喜欢流行文化，看点上面渐渐开始有好多社区化的语言，例如说“看点有房”，这是哪些意思呢？是指在看点上面发布点赞、评论和互动非常快的用户，就似乎这个用户是搬去看点上面一样，也产生了一个流行的文化梗。

我们近日在与很多看点创作者进行采访，有一点让我印象十分深刻，几乎所有的创作者还会提及一个体会：看点的粉丝十分正能量且温暖，她们的互动性也十分强，饱含了年青活力。

如今看点从内容形态上主要覆盖了包括短视频、小视频、直播、话题、图文等。从内容的品类角度来看，当前以及未来重要的四个主要的发展方向为娱乐、生活、资讯、知识。

内容行业正在步入一个专业抒发时代

腾讯仍然坚持科技向善，今年疫情爆发的时侯，看点全网是第一个发布“战脑炎”频道的内容平台，今年整个频道收获了超过30亿的PV观看量，同时我们也联合了六家医疗机构，跟我们一起展开线下联合巡诊，我们推出的新村的疫情查询工具，搜索访问量超过了3亿次。

除此之外，今年我们也按照疫情用户须要，推出了真知计划，约请李兰娟教授、周宁院长在线上互动回答问题；提供了亿级流量扶植医学行业的优质创作者，包括像张文宏大夫、李瑛大夫等都早已进驻到看点平台。

其中非常要提及刘加勇大夫，刘加勇大夫是在今年九月份进驻看点，短短三个月时间收获了百万个粉丝，他发布的视频内容观看量差不多接近两亿次，总互动量超过1千万。

在传承中国传统文化方面，看点今年做了好多精耕，非常通过匠心守艺一系列的计划，吸引了115位非遗的弘扬人。

这种新加入到这个计划上面的非遗传承人，她们日均流量达到三千万，覆盖的粉丝超过370万，在今年到如今，涌现出像“银匠雪儿”、“刺绣手艺大师”等优秀的非遗传承人，她们在平台里面创作出了特别受粉丝们喜爱的视频内容。

非常提一下“银匠雪儿”，她是学院刚才结业就开始了内容创作，加入了看点平台，今年在看点平台上营运了大约半年左右时间，我们和她一起收获了特别好的传播和品牌效应，银匠雪儿也登上了卫视的新闻联播以及权威的媒体，为我们非遗文化的传播也贡献了一份力量。

其次在国风文化的塑造上，通过对内容和帐号的扶植和营运，在看点上的国风创作者较之今年差不多有21倍的下降，国风内容消费的下降也呈现了35%的加速提高。

在这儿面涌现出一批十分受年青用户喜爱的国风创作者，例如说出席了《创造营2021》的国风舞者刘宇等。后续我们将继续在传承国风里面，加强投入资源和宣传力度。

我们觉得，在当前的内容市场，早已步入一个专业抒发的时代，越来越多的专业和垂直领域并具备专业知识的专业人士会步入到内容赛道，成为一个内容的创作者。

她们会把更多有知识浓度、有营养，真正有深度的内容，但是以一个特别有趣味，更多元的形式呈现给内容的消费者，所以我们觉得未来会有更多的专业人士来丰富我们整个内容的市场。

从这一点观察看点平台上的创作者，在过去半年上面，我们百万粉创作者的下降速率，分三个经度看一下。

首先看腿部创作者的覆盖，差不多超过80%的腹部创作者进驻到看点，其次整个看点平台也具备越来越强的原生作者孵化能力，所以我们看见像游戏领域的“王者不二”、美食领域的“南翔不爱吃饭”，诙谐逗趣领域的“黑洞女孩”从素人进驻平台以后，短短半年时间成长为拥有百万粉丝的创作者。

2021年目标：