国外设计大佬从设计的角度分析TikTok为什么会如此大火

抖音十分火，好多人都是刷的停不出来，它的海外版TikTok也早已是火遍全球。产品设计在其中究竟发挥了如何的价值，明天这篇文章以美国设计大鳄从设计的角度剖析TikTok为何会这么起火的缘由，一上去学习下吧。

作为一个行为心理学爱好者，我喜欢去剖析一些热门应用的设计，了解它们是借助如何的技术吸引用户。明天，你将会学到TikTok怎么吸引新用户，创建刷视频的习惯并让用户保持存留。

注册

一切都是从一个注册页面开始的。这儿的设计十分好，路径简约、目标清晰，用户不会分心。其实，TikTok能设计的那么简约是由于人们早已熟悉了这套流程，晓得须要注册就能登入使用它。所以设计师可以将所有的努力聚焦到让整个流程清晰易懂。

另外，注意下她们是怎样组织注册选项和选择体系结构的，她们一次只展示其中三个，其余的就会隐藏上去。

TikTok的设计师们晓得席克定律：

给用户的选择越多，她们就越难作出选择。

因而，当第一次显示所需选项时，毋须一次显示全部可用选项，因而让用户更容易选择。

注册流程快速简约。你必须提供生日，电话或电邮并进行确认。把每位步骤都进行拆解，分解成多个用户更熟悉的小任务，这样用户更容易完成，也更有动力。据悉，如同Tinder一样，TikTok也会手动为用户提供当前的手机号码和手动填入验证码。

这儿设计的比较巧妙，TikTok的设计师晓得人们的核心驱动力：

假如你想让用户做哪些，那就尽可能把事情显得简单。

这是哈佛学院教程BJFogg行为学的核心理论。驱使一个人去做一件事须要把握三个基本条件：动机、能力和触发条件。它们结合上去创造出了一个用户行为学的简单公式。做一件事，人们须要有欲望，有能力，有触发条件去引领他展开行动。很难管理好用户的动机，但你可以将事情显得尽可能简单让用户有能力去做。

TikTok会尽一切可能降低用户须要的交互次数。你甚至都不须要回想，手机号码早已手动填好了，只须要确认下即可。国家/地区的号码前缀也早已依据手机定位进行了预填，因而也不用额外的搜索。在短暂的菜鸟引导后，TikTok会给你推送第一条Feed内容，基本上你就早已上手了。

让用户留在应用中的技巧

当用户创新好了帐号后，设计师的主要目标是让他继续留在应用里。TikTok通过2种方法做到了这一点。

在经历了短暂的菜鸟引导后，立刻开始呈现手动播放的短视频内容。1500万的浏览量？这大机率是一个十分有意思的视频，用户很可能会把它看完，以后恐怕都会点个赞或则分享给他的同事。这个做法十分聪明，即先提供最好的内容吸引用户，并借此创造出观看更多类似内容的欲望。TiktTok在用户使用app的第1秒就创造了十分积极的用户体验，完全不须要加更多字面的引导。一个屏幕内只放一个视频是一个极其棒的概念，TikTok会把用户的主要精力聚焦在内容中，这样用户就不会被其他视频分心了。

瞧瞧屏幕底部和顶部这种通知。第一个告诉我有一些我正在关注的人有更新。但是，作为新用户我还没有关注任何人，TikTok会手动帮我订阅一个热门帐号，这是解决屏幕空状态问题的好方式。她们直接给你推荐一些视频，而不是向用户展示“你必须关注某人才能看视频”。

另一个在顶部导航菜单中的提示告诉你，早已有了2条新信息。这也是解决空状态的一个好办法。她们会用真实的内容，教育用户这个应用究竟该如何用，但是也有机会发出行动呼吁来促进用户开始制做视频并进行自我传播。

当步入个人中心页面，你能看见一个动漫提示，促使你创建你的第一条视频。通过这个动漫吸引你的注意，并引导你完成核心动作——制作一条视频。为何这很重要呢？由于这种内容是TikTok的内核。她们的视频越有趣，用户回去继续使用的机率就越大。

TikTok的信息流

TikTok的核心设计就是回归简单。简单的滑动交互，就可以满足用户的需求。Tinder同样应用了一个简单的滑动手势作为它核心的交互模型。

TikTok的设计师设计了灵活而简单的导航。内容抢占了整个屏幕，次要内容如作者名子、简介、音乐和反馈图标（如分享、评论）都挺好地放置在手指访问区域。

浏览量、点赞量、评论量和分享量可以让用户快速产生对视频的想法。越高的点赞，就越有可能被值得看。这就是为何视频作者都在努力获得更多的赞，由于她们晓得用户会按照这种数字给她们的帐号打分。

TikTok的信息流是可以无限刷的，所以你可以不断的滑动找寻你感兴趣的视频。简单的交互和对内容的关注结合成吸引用户的核心技巧。这和老虎机使用的原则是一样的，每次随机的奖励。你不晓得下一条视频是哪些，一个很棒的故事或则一个恶搞的视频，所以你会停不出来。这是一个十分强悍的设计方法，可以让用户坚持使用你的产品。Instagram仍然在用同样的方式，直至她们添加了“你都看完了”的信息来打破这个循环，给用户一个停止互动的方式。