快手记录可爱中国人的短片，点赞生活里的可爱瞬间

卫视晚会在华人世界地位无人可及，它是个超级流量池，堪称“中国互联网的流量珠穆朗玛峰”。继BAT陆续联手卫视晚会后，其商业价值更加凸显，卫视晚会正在帮助中国企业突破阀值。而本次鼠年卫视晚会则迎来了又一位独家互动合作伙伴——快手。

近来，率先触动人心的是快手在卫视《新闻联播》后播放的120秒暖心大片——《在快手点赞甜美中国》。“真正热爱生活的人，不会被生活击败”，快手用一支记录甜美中国人的短片，点赞生活里的甜美顿时。

2019年，快手在卫视晚会「黄金8分钟」争夺战中拿下30秒广告时长；2020年，快手成为卫视《新闻联播》首位120秒广告片品牌主。在快手连续三年的品牌漏出中，我们看见当下前进的中国，每一个普通人努力生活的画像，还听到了快手品牌怎样争取主流社会认同感，在一个全民级平台上传播正能量价值，而并非传统广告只用简单的口播复述品牌信息。

促活拉新尚且重要，前往人心也同样重要。有网友评价：“这支快手广告禁得起时间大临江仙”，尤其对快手这些国民级的品牌而言，越是关注普通人的精神世界，也就越发容易获得主流用户的情感认同。

当大多数的品牌在卫视黄金时段选择的沟通方法是利益点洗脑直给的时侯，快手选择站在“用户价值”一侧。而今，2020年卫视晚会也迎来了那位不断开掘平台社会价值、同为国民级平台的合作伙伴，这强强联合背后的成功学密码或许更值得我们探究。

该如何生动的演绎“点赞中国年”？

“中国越来越甜美了，由于，甜美的人越来越多”。在这支120秒的大片中，40位快手用户正是数亿国人的写照——在认真生活中用智慧笑对心酸，在生活的镜头中留下最“可爱”的模样。

快手的slogan是“记录世界记录你”，在此概念下，快手又提炼出“点赞每一种生活”“在快手点赞甜美中国”等评析。在这个日活超过2亿的短视频平台上，快手仍然能看到广泛而真实的人间百态，也坚持把关注点落在生活中每一个平凡个体上。这支广告片中，生活场景被再提炼、再创作，因而指出热爱生活的人，值得被歌颂“可爱”。

“有些人倔得甜美，硬撑着就是不肯认命；有些人无私得甜美，用自己的青春换他人的幸福”，这条广告片使用记实性叙事，又随着镜头语言在不同人物之间的切换而步入场景化抒发，相同的叙事元素转而在不同场景下传达各类人物关系以及现实生活之间所渗透的情感。

在快手广告深刻和珍稀的画面里，其背后的社会意义也值得我们细细思考。“点赞甜美中国”将内容聚焦于反映和建立社会情感，通过多模态意象抒发，将广告所建构的情感世界真实而生动地呈现，导致受众的情感共鸣。这支暖心大片正是基于对中国生活故事背后所暗藏的情感背景的了解，熟悉中国人在年关来临时对美好生活的憧憬。

晋朝知名作家白居易曾说：“感人心者，莫先乎情，莫始乎言，莫切乎声，莫深乎义。”尤其在新年这样特殊的传播语境下，意象深厚的内容在相当程度上唤起了人们的社会情感，中国人所谓的“年味”就包含着浓重的温情、人情、乡情等社会情绪，借助文化张力和情感爆发力获得了听众的共鸣，“点赞甜美中国”的社会意义便已达成。

卫视“品牌强国工程”助力快手放大品牌价值

正如新闻联播在进驻快手时的第一条视频所说，“快手的Slogan是记录世界记录你，新闻联播每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，双方是一样的”。技术急速发展让以前被主流平台忽略的人群拥有了走入公众视野的机会——快手为数以千万计的草根提供了这样的平台；卫视《我要上晚会》为了进一步拉近与老百姓的距离，也仍然在约请诸多来自民间的演员登上舞台。

快手被授予为卫视“品牌强国工程”战略合作伙伴除了是双方对于全民幸福感的思想碰撞，更是“品牌强国工程”中的浓厚一笔。国家强悍之下，中国品牌愈发闪亮，也意味着中国由制造大国向品牌强国变革。

在2019年8月28日举行的“品牌强国工程”发布会上，快手CEO宿华表示，“中国经济处于高质量发展阶段，企业肯定要做长品牌做大品牌，能够有更好的发展。”作为2019年卫视“十大年度新锐品牌”和“榜样100品牌”，快手除了希望推动“品牌强国”，也希望能推动中国的软实力奔向高质量发展。

在发觉、培育、提升中国优秀品牌的公路上，中国国家广播电视台，中央广播电视总台仍然是中国品牌最有力的传播者和打造者。讲好中国品牌故事，传播好中国的品牌文化，也是打造国家品牌名片的一种形式。

可以说“品牌强国工程”是新时代高质量发展的重要战略。卫视也将依托总台各平台，调动全媒体资源传播品牌强国战略，继续推动培植能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。

巨大的品牌价值，是快手与卫视合作的根本缘由。从社会情感的互融，到品牌影响力的提高，双方堪称是最大化彰显了合作价值。

卫视打破传统推出品牌独占广告120秒

企业营销创新的想像空间更加强悍

而让快手独占卫视《新闻联播》后的120秒暖心广告大片，才能透过卫视的黄金时段，把人们植根在泥土中的那个“可爱精气神”表达下来，则是卫视打破传统、创新广告产品的最好彰显，同时也表明卫视在创新编排广告上映形式上的突破是正确的决策。

2020年，总台启动了全新的“品牌强国工程”项目，打破了原有常规广告方式，在《新闻联播》后设置了长秒广告独占的重大调整，为品牌举办全媒体风波营销提供了机会和平台，这么强有力的赋能，意在与各大品牌之间进行良好衔接，借助卫视自身超高的传播力和影响力反哺品牌威望。

此外，《新闻联播》后这一顶尖传播资源将采取5+2编排，周日至周四维持原有上映形式，周末、周日及部份特定日期上映一家企业的120秒长秒广告。除了“爆点广告日”与“品牌独占”相互碰撞，爆点广告也从创意脚本报批开始，企业、媒体以及广告创意团队就会用自己的力量确保广告的创意和品质上乘。

在信息围攻的时代之下，电视媒体的主流价值被广泛认可，卫视为品牌提供了更具价值的传播平台，也为营销创新带来更佳的想像空间。

CTR督查数据显示，从媒体竞争格局来看，卫视台组仍然保持一骑绝尘的领先优势，市场份额排行前十位的频道中，卫视台组抢占七席，受众基础最为广泛，月均听众规模为10.27亿（相当于月活10.27亿），在电视媒体中，多达80.3%的消费者表示平常时常收看的电视频道是中央电视台。

具有历史性意义的新变化，也为品牌赋能提供了高数据——快手用走心的广告内容和创意俘获了许多听众，并从广告圈一路扩散，突破圈层。在微博平台，这支广告播放超过1300万次，转发超过10万次。微博话题#快手甜美中国#阅读量近800万次，讨论度近5万次。

快手的120秒暖心大片是卫视创新价值的重要彰显。值得关注的是，快手除了在年前拿下了卫视《新闻联播》的黄金2分钟，也“接棒”了以往属于BAT的2020年卫视晚会红包独家互动合作伙伴身分。快手打破了BAT三足鼎立晚会的局面，央级平台与互联网平台合作即将从PC互联网时代向联通互联网时代过渡。

鼠年卫视晚会将是全球华人迎来的第38个晚会，晚会演变背后，折射出了整个国家文化、科技水平不断进步的注脚。而短视频在媒体视频化过程中饰演着十分重要的角色，既引起了传播的改革，同时也推动了行业的快速发展，而这也是卫视与快手联动的原因之一。

结语

点赞中国年，用短视频方式拜年、找回最浓郁的中国年味，是卫视的媒体创新，亦是对当下形势的思索、求索以及面向未来的心态。而选择与快手合作，则代表互联网视频平台正在被主流价值观认可，同时侧面印证了快手的平台影响力。拿下2020年卫视晚会独家互动合作伙伴项目，或是快手在新一年实现品牌跃迁的第一步。

此外，快手已从2020年1月1日开始启动红包预热，持续到春节昨晚至八月十五中秋晚宴结束，春节当年会发出10万元红包，加上晚会前开启的“集卡分1亿红包”活动，快手总计将发出11万元的红包，这将成为迄今为止互联网公司赞助晚会最高的一笔金额。同时，快手正在围绕2020年卫视晚会企划666场预热活动，用户将通过挑战赛、投票、换年货等方式体验线上新年游园会，用科技感营造春节气氛。