2024 抖音新春直播季来袭，多元内容点亮龙年春节

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

龙年新年的步伐越来越近，各文娱平台又开启了新一轮的新年内容排播，这其中，短视频平台仍是近几年最被重点关注的领域之一。

这三年每逢节日前夕，抖音、快手就会提早拉出一个为期起码一个月的“排播表”，把各类型晚宴、音乐直播、喜剧直播、知识直播、春节档连续剧主创直播等多元娱乐直播IP倒入其中，攒成一个阵势响亮的新年直播季。

今年抖快也很早就安排了类似直播策划，最近抖音率先公布了主题为「天天添快乐，晚8别错过」的2024年抖音新年直播季（从1月25日到2月25日），快手这边则官宣了由李宇春、蔡国庆领衔奢华阵容平台特色浓厚的“铁晚”。

时至明日，因为可动用多元工具企划直播产品，短视频平台爆发出强悍的节点型文娱内容开发力、辐射力，往年如抖音的新年演唱会、快手的周朋友新年K歌之夜都曾制造过出圈热度。那么，今年的短视频新年直播季有哪些新打法？又能蕴育如何的“直播新品”？

晚8、铁晚与直播品牌化

短视频直播正在制造“品牌效应”。

众所周知，短视频平台是当下人们打开率最高的APP之一，新春周末节点必定推动更大一波流量涌向。但相比于日常刷短视频的使用场景，春节前后守着“排播表”每晚观看直播还不是一个主流用户行为。

但抖快仍然在企图打响直播品牌。

抖音那边，今年直播季主打的一个宣发关键词是“晚8”，这是一个很聪明的宣发方法。通过喊出「天天添快乐，晚8别错过」的标语，反复将每天8点播出的消息植入用户心智，有助于站内用户养成新的看播习惯。

其实在2021年，快手策划的新年直播季就打出了「晚8点，超级播」口号，也是那年快手塑造了与台南会场联合录制的周朋友新年K歌之夜，杰伦惊喜弹唱的中国风版《王妃》一度出圈。比较可惜的是，快手后三年的新夏季策划都舍弃了“晚8点”的提法。

在犀牛君看来，抖音去年说的晚8是很值得加强的宣发点，也建议今后每年都延续这一排播理念。事实上，短、长视频平台有一大区别，长视频是用户带着固定时间追看习惯主动搜索看影剧综，而短视频上用户更多是“被动”刷到直播才被卷为听众。观看习惯从“被动”向“主动”的转化，需要平台有意引导用户行为。

晚8于新春直播季而言是个极佳时间点，不仅是延续电视时代黄金8点档的概念，且这个超长陪伴型直播季囊括了大量“晚会”产品。

可以注意到，这次抖音新年直播季排播了多台春晚，包括目前已于1月28日上映的“刻进DNA里的歌”2024抖音新年演唱会（蔡国庆/杨千嬅/Ella陈嘉桦）、年年有你-2024抖音小年夜晚宴、《戏韵玲珑夜》新春曲艺专场、2024超有料元宵夜等，多台晚8年会喂饱了你们欢庆节日的线上娱乐需求。

而与以往一样，这次2024抖音新年直播季还联动了近200位名星大咖、头部创作者共创了多类型娱乐产品，除了年会，还有“新春小品专场”《嚯！大褂真好看》（德云社群星/杨超越/张远）、“抖音喜聚之夜”《开工大吉》（宋轶/三狗组合）、春节档连续剧主创直播（《热辣滚烫》/《红毯先生》）、抖音全新热门影剧宣发通告综艺《大热门来了》……

而另一边，尽管快手去年的新年排播计划暂未揭晓，但快手近来正发动全站资源宣传正式于小年夜（2月2日）播出的快手老铁联欢晚会，亦即“铁晚”。

很显然，连续三年在小年夜举行铁晚，是快手有意在构建“铁晚”这一平台标签浓郁的直播招牌。像去年铁晚请来了在老铁们心中分量很重的“老舅”宝石Gem、“老公”龚琳娜、“锦鲤”杨超越，这些嘉宾选角都是主打一个为老铁们量身订制。

首个短剧节日档袭来

短剧则是去年直播季的一个“新元素”。

历经了今年小程序短剧大爆发及迎来最严监管，今年短视频平台被视为大力扶植新一轮精品短剧的主要推手，而平台对直播季的排播也展现出对短剧的注重。

今年抖音首度提了一个「短剧节日档」的概念，甄选了10部精品短剧在新年前后上线，包括了多部由热门影视IP衍生的短剧，如动画电影《雄狮少年》衍生的真人短剧《超越吧！阿娟》、大热剧集《去有风的地方》衍生的《我的归程有风》等、同名连续剧《刺杀小说家》衍生作品《刺杀小说家之少女反击战》等。

而快手这边，开年举行的生态会议披露了“快手短剧日活跃用户数达2.7亿”的喜人数据并公布了星芒短剧新计划，最近快手还于1月28日上线了职场悬疑短剧《超能坐班族》，拿到淘宝冠名、请来尹正参演的该剧“精品化”趋势显著，目测国庆期间快手就会上线更多精品短剧佳作。

平台倾斜资源搞短剧国庆档、与长剧同等待遇地把短剧排播于“黄金时间”、诸多待播短剧肉眼可见的精品化趋于，令市场很期盼短剧将给直播季带来怎么新鲜的流量加持。

而那些天抖音短剧又传出令行业激奋的新消息，1月29日，“星爷”周星驰通过抖音号宣布了「九五二七剧场」开张的消息。据报道，抖音目前已与周星驰达成独家短剧合作，双方将联合开发营运九五二七剧场，正在筹办的首部短剧《金猪玉叶》第一季预计将于5月在抖音上线。

谁都晓得，周星驰是华语乐坛喜剧界泰斗级人物，像他这样的行业顶级创作者现也开始“下场”做精品短剧，让我们很期盼明年短剧行业能产出多少精品新品。

短剧行业想要跨越式发展，需要一个强势能推动市场为短剧作品质量“正名”，而节日虽然是一个挺好的营销机遇，通过一个短剧国庆档输送多部精品内容，有望根本性扭转过往人们觉得短剧质量低劣的传统印象。