互联网人必知：抖音创作发布高流量视频与参与营销活动攻略

作为一个从事了两年内容营运的互联网人，这个时间说长不长说短也不短。从最基础的编辑再到内容营销，这一路走来，我觉得在做内容营运离不开以下两点：

1、持续输出高质量的内容

2、内容紧随热点话题

2018年开始，互联网营销圈开始流行“双微一抖”，主要指微博、微信和抖音。

今天我就来讲一讲怎样借助抖音，创作发布高流量的视频，并参与高质量的营销活动。

丰富内容，增加流量，形成个人IP

抖音大V“虎哥说车”就是一个典型的通过干货，配合自己独有的幽默感。

加上平台巨大的流量，通过分享车辆领域稀有知识与信息，在抖音收获了2900W+粉丝。

其实，单从抖音平台自身来看，是不会给用户太多流量的，用户必须通过其他渠道的流量引流到抖音才行。

比如：

·育儿类帐号

可以分享一些宝爸宝妈们喜欢看的内容，并且持续输出

·房屋家装建筑类帐号

可以分享一些自己平常的工作，还可以教你们怎么选房屋，以及爆光一些行业黑幕等

·艺术类帐号

可以多多发布自己的原创作品，分享一些创作方法等。

比如，美食达人“二十吃垮长春”，就是通过发布店家提供的商品。

加上自己独到的推荐句子，拍摄成了一个有趣的视频，让用户在听到她的视频，就会想去吃她推荐的面食。

视频内容主要都是靠店家找上门，再由专业的技术团队拍摄完成。

“外卖小哥周磊”最初是通过星光大道而被大众熟知，但是星光大道的流量很难持续变现。

后来，“外卖小哥周磊”入驻抖音后，通过发布抖音短视频让更多人晓得他后，再代言一些广告活动，最终实现变现。

还有各类街舞达人，其实唱歌水平通常，但是敢跳，敢面对镜头，通过平台也让更多的人晓得，自己成立街舞班，最终实现变现。

抓住用户猎奇心心理，打造网红场景

餐饮行业在抖音上的玩法可以说是各有千秋，从“海底捞有趣的服务”到“残疾人开酒壶”，再到“猫女服务员”等，这些都是餐饮行业变现路上的一大亮点。

可以说，从人到游戏都在改变，全国有上万家的餐饮市场都想尝试自己的玩法。

其实我们在营运抖音的时侯，可以借鉴以下三种玩法：

·消费者可以在店内拍抖音小视频，获得多少赞即可打折

·在饭店旁边设置抖音小游戏，10秒免费吃等

·如果是火锅店，可以帮消费者给涮鸭血等

这么做的目的主要是要从本质上让用户参与进来，让店面与用户形成多种互动。

比如，餐厅门口站一个导购小姐姐，并且在旁边放上免费的美食拼盘和茶水，让排队的顾客一边等坐位一边先看菜单。

当用户吃完饭在结帐时侯，餐厅再适当的给用户一些优惠券，这样除了能让用户与店面形成互动，还能引导用户上次再来。

虽然这种都是表面现象，但也不是每家店能做到的。

而人流量大的店都在追求两个字“定位”，比他人家好吃一点，比他人家实惠一点，比他人家环境好一点。

创意营销活动，打造极至参与感

比如，“抓饼干活动”，商场通过让用户来抓取饼干，引来地区大量流量，整个游戏操作难度不大，奖品没有年纪局限。

这就跟伦敦有一个保险公司，往玻璃柜放100万美元谁烧毁就是谁的，本质是一样的。

商家举行此类游戏的主要目的有两点：

·商场举办游戏大赛、时装周、美食节吸引大量年轻人流量

·邀请达人来拍摄介绍那里的景色好玩，哪里的小吃好吃，起到变相引流的作用

家有一傻狗，造福一家人

只要你的宠物够蠢萌，基本上随意发一个视频都可以爆燃。如果在视频中设计一些情境对话，那么，恭喜你已然走上了萌宠达人的前列。

比如，在抖音大V“呵呵，拜你所赐”发布的视频中，用一首“我太难了”背景音乐搭配猫咪恶搞的动作，就可以促使当天播放量轻松过千万。

因此，我们在发布抖音短视频的时侯，除了发布的内容要深入人心，还须要了解平台推荐机制和分享机制。

那么，到底怎么构建抖音热门内容？

首先，打造抖音热门内容首先要构建一个原创IP，抖音IP类型分为个人IP和主题IP。

个人IP是以个人为主题，营造极具个性的内容；

主题IP的视频内容，则须要具有规律性，比如开箱测评、街拍访问、踢瓶塞之类和热巴舞等，能够让大部分的用户都参与进来。

用户在设置IP的时侯须要注意什么小技巧呢？

1、设置一个特色鲜明且辨识度高的IP；

2、寻找内容的蓝海，匹配热门标签，找到和自己行业相关的内容交叉点；

3、泛娱乐内容有更广的空间，垂直细分内容覆盖精准的受众群体；

4、明确受众目标，从症结出发，找到她们关心、关注和青睐的内容；

5、在选题企划的时侯，要跟着热点的步伐；

6、根据内容与用户的匹配度，找到最合适的发布时间；

7、根据用户的点赞量和评论转发量，打造出属于自己的IP。

全民挑战赛，企业抖音营销第一步

比如，溜溜梅在2018年举办的#溜溜梅全民抗酸#活动。

溜溜梅原创的音乐加玩法，由名星带头试吃溜溜梅的新款，带动全民参与，全渠道购物链接的打开，最终造成这款溜溜梅在活动期间获得了5千万销量。

关晓彤挑战溜溜梅活动

所以，我们在创建一个话题活动的时侯，配上原创的音乐，有趣的玩法，加上有吸引力的奖品，再由明星网红牵头，实现全民参与，最终活动的疗效都不会太差。

打破传统广告，形成自传播产品

比如，伊利果汁在抖音上发布的新款活动。

用户只须要在订购产品后，发布创意视频就有机会获得现金奖励，加上网红带头拍摄视频，最终活动期间获得流量是十分可观的。

其实，这个活动的逻辑主要是，用户参与模型，从最开始的活动宣传，到活动示范，再到奖励存留和转化用户，最后发布作品。

这样既能让更多人看见新作品，还能通过评论区与用户形成互动，最终实现产品与用户之间的交互。

比如奥运冠军傅园慧，也曾运用过这样的玩法。通过发布一个小游戏的视频，让用户与名星形成互动。

其实，抖音对于内容创业不像今日头条那么简单。因此，想要成为热卖，不是说随随便便拍个视频就够的。

从最早期的企划到最终发布视频，这中间的细节点是十分多的，比如：

·内容的采集与创造

·内容的呈现于管理

·内容的扩散于传导

·内容的疗效与评估

都说用户营运的关键点是分类分阶段营运，其实内容营运才更要重视分类分阶段营运。

因此，想在抖音上获取流量，运营者须要捉住抖音现有的四大阶段：

1、持续创作内容，形成自己的特色，持续关注领域大咖

2、跟上热点，逐渐产生奇特IP

3、创造热点，形成自己的玩法，线下结合流量多样化

4、发布活动，大范围让用户参与，形成自己独立产业链

在抖音上早已有数十万人靠拍短视频成为了大大小小的网红，如果你也想通过抖音实现业务下降，现在开始也不晚哦。

结语：

作者针对大量的真实案例进行了剖析，上述账号营运方式都有可以借鉴学习的地方。只要把握一种正确用到自己的账号上，想必会出现爆发性的下降。