话题营销丨 短视频拍摄表现方法：用外部视角做设计规划

话题营销丨 作者/甄妙

这是甄妙的第116篇原创文章

又到了甄妙的快手、抖音、视频号知识笔记更新时间，今天继续跟你们分享一下我的学习实操笔记，将我学习到的新知识、感悟梳理下来，坑帮你们踩了，希望有帮助。（看完假如认为好别忘了点击右下角的在看或则分享）

01 短视频拍摄表现方式

说来羞愧，我仍然教育他人做营销的时侯要用外部视角（用户视角）做设计规划，自己在拍短视频的时侯却忽视了这个问题，因为在抖音上是没有人认识你的，至少一开始是这样，如果一开始拍视频就以说教的姿态拍摄，你自己感觉十分正常合理，但是屏幕那一端的人却是以“皇上看妃”的视角在“审视”你。

这是产生了一个心态冲突，这和先前两个年轻人在街上路过对视都可以相互不爽打斗一样，所以你看抖音好多视频都是以“低”于听众的姿态来“演绎”，这种“低”可以有多种表现形式，例如“愚蠢的行为和言论”，以此换取观看者“秀”智商优越感的评论，例如“卖惨”、“失意”、“失败”，以此换取观看者感觉你“可怜”“生活不如自己”的地位优越感，例如说一些“自黑”的话博取观看者“嘲弄”的愉悦感，总之一切都是诠释套路。

当然也有一种“高”，就是极其的炫富，这种炫富不能是言论上的，必须有“道具”，因为视频另一端的观看者是相信“眼见为实”，所以你就听到了一群拿着“豪车”“名表”炫富的成功人士。

乌合之众里有一个说法，大众在某个特定场景都是轻浮的，说的就是这个道理、所以玩短视频，首先玩的是人性和心理，这和我们做营销如出一辙，看来我之后也要多多改进拍摄策略，不能再如此居高临下去拍视频了。

02 短视频怎么内容创作

这个月密集的研究抖音、快手，看了大量的作品，有点看吐了，发现几个有意思的点，大量内容的创作来源于模仿。也就是说，内容的同质化很高，而对于好多新入局的创作者来说，复制文案重新诠释一遍效率最高，这也是目前很多人最主要的创作模式。

但是为何有些人模仿上热门有些人模仿不上热门呢？我总结了几个自己感受的观点，不一定正确，大家可以讨论：

1、视频清晰度很重要

因为抖音是记录美好生活，如果视频清晰度得不到保证，不满足优质视频的创作，那么你们的关注度和兴趣会立刻大打折扣。但是大部分做不到这点，包括我，拍摄后的剪辑和上传压缩造成清晰度很低，所以哪怕内容相近，也很难。

2、视频的标签领域

拿我做营销来说，属于冷门专业领域，大众是在抖音娱乐的，不是还在抖音学知识的，所以我们这个领域注定是涨不了多少粉，远比这些小姐姐拍个照跳个舞难好多，但是和陌陌一样，我要的是B端粉，多少不重要，转化和引流才重要，所以我会坚持拍，哪怕晓得套路，估计也不会用，因为转化旁边是稳定输出价值。

如果你们想涨粉，建议不要用知识付费，但是假如你们想变现，可以暂时忘掉涨粉这件事，好好做内容，几千粉丝也是爱，甚至价值更高，因为是精准垂直粉。

3、表现力很重要

之前会痴迷一些小技巧因而套路平台完成完播率、复播率，但是前面发觉这样是有害的，内容创作还是要用心，不然时常上一次热门不仅很爽外虽然价值不大，毕竟我们玩抖音是为了变现，而不是为了一时爽。

最后总结一下，套路千千万、内容排第一、套路一时爽、内容未来爽。

03 如何上传抖音、快手高清视频

你晓得你的视频为何模糊吗？这而且抖音上很多人的未解之谜，各种解说都有，但都治标不治本。

什么笔记本上传、清晰度选择，其实都试过了，在我的反复实验中，我总算找到了答案，那就是“光”。分享一个目前认为相对靠谱的方式：

1、横屏降低上下底会影响清晰度

2、保证光线充足，这点最重要！

3、用前置摄像头

4、原单反拍摄后导出到剪映再美肤

5、能用笔记本传还是笔记本传吧

6、相机设置调整为1080p x 60fps，格式选兼容性最佳

7、 Mp4格式上传（未经否认测试），也有说格式后缀改为m4a（也未经否认）

8、 不要用陌陌传视频保存，会被压缩。

同样的设备，你在晚上面对自然光源拍摄的清晰度可以以最低成本和代价做到视频高清，而大部分非专业素人在室外通过人造光源和补光灯做的视频由于很难做到足够专业的调试而拍不出清晰视频，研究来研究去，忘记了录象设备最基础的原理：成像的原理是光的采集。

而我们太多研究舍本逐末，整天去研究哪些上传形式、格式、设备、像素上，结果造成把自己都套进去了，光，才是视频清晰之源啊，不信你们可以试试，这个未解之谜明天总算解开了。关注我，每天和你分享最实操的新媒体营销干货。

04 视频号目前的概况

浑水明天问我要的采访稿，贴下来吧：

Q1：目前你的视频号有多少粉丝？除了内容涨粉外，有采用什么导流方式？

2500粉丝、目前纯靠内容涨粉，每天拍一个视频

Q2：你在视频号主要发布哪些类型的内容？视频号有为你的公众号带去粉丝吗？

主要发布创业感受、技能学习类内容；

没有为公众号带来多少粉丝

Q3：你觉得视频号更适宜什么类型的短视频内容？

目前还不好判定，虽然我做知识型视频，但我仍然认为视频号适宜生活场景分享、美景、以及突发新闻风波视频

Q4：你认为视频号和其它短视频产品相比，在使用体验上有什么差异？你认为视频号的优势是哪些？

体验是入口还是较抖音、快手更深一级，非沉浸式上瘾度不高、依然看起来比较性冷淡，不甜美；

优势是可以打通陌陌全系的产品产生流量闭环

Q5：你觉得现今的视频号，有什么你认为不好用或须要改进的地方？

1、不能设置封面

2、没有进度条

3、音乐库较少

4、基础剪辑功能建议更完善

5、最好自带美肤功能啦（不然你们都是搬运抖音的视频再发一次而已）

6、是否显示粉丝数？不显示商业化难做啊

Q6：你觉得视频号未来会有什么方式的利润？

1、广告投放

2、电商开箱转化

3、话题营销

Q7：你看好视频号的发展吗？你会持续将视频号做下去吗？为什么？

比较中立，不看好也不看衰，会持续做，因为我不会舍弃任何一个碎片化内容呈现的机会

05 短视频素人抖音上热门公式

前几天有一个很随性发的视频上了一个小热门，梳理了一个基础公式、希望对你们有帮助：

热门公式=有共鸣或则争议的话题有转发驱动（可替代转发者诠释某种心态或看法）真实情绪表现30秒内视频清晰不模糊

大家可以在拍视频写脚本的时侯逐一比对如上五要素。虽然我的视频做得不好，但是这不妨害我学习剖析他人的视频。我在看短视频的时侯，会首先过滤这些制做精湛且显著团队操盘的视频，因为这些不是普通素人可以做到的。

而在看几个素人成功的类型中，我总结了以下几个低成本的素人发展路径：

1、现在是信息大过分注意力的时代，全民短视频、直播、自媒体，每个人都在塑造ip、输出知识，这意味着内容的优质度和稀缺性弄成决定诱因、抄袭他人的热门文案的确可以短期内碰巧上热门，但是缺少常年价值输出，后续变现和延续会是个问题，因此内容创作的时侯，可以想想如何用帮用户“省时间”的思维创作内容，简化内容结构，清晰易懂，碎片化，其实我如今做的学习笔记，某种程度就是这个思路，但是还须要优化。

2、相同文案，我发觉直接抒发、宣泄爱情的短视频较平铺直叙的内容更具有爆点，所以镜头前足够“真实”比拍摄诠释更重要，这个方法我恐怕很多人没有get到。

3、还是20秒内原则，一开始真的不要制做超过20秒以外的内容，一个是跳出率高、一个是大部分长内容核心缘由是我们没用用户视角看问题，除非优质内容，不然没有人会耐着脾气看你20秒以上，而优质内容不属于我们素人短视频创作的前期优势之一，那么建议先想办法如何归纳压缩内容，20秒内说清楚。

06快手须要注意的事项

今天我们一个合伙人在快手做直播，我们分享到了朋友圈和做了社群铺排，发现一个问题、就是假如你没有下载快手，依靠链接点入是不估算在快手直播数据的，并且朋友圈会屏蔽快手直播链接，这个问题还是比较大的。

所以假如你们要做快手的社群和朋友圈裂变推广，需要考虑到这种细节，不然很可能造成活动失败。

07抖音须要注意的事项

挂抖音小店，如果号被封，佣金是提不出的。所以建议最好还是淘宝联盟，联盟帐号是独立的，封了应当也可以提。

08 查看自己抖音标签的方式

最近发觉一个看自己帐号是否垂直的小技巧，就是用一个他人的抖音号搜索你要查的抖音号，然后在搜索下来的页面点击右上角▼，点击它，看看出现哪些。如果出现的帐号类型是你想要的类型，那么说明你的标签和方向应当是基本定型了，如果出现“暂无推荐”，可能就还没有。

当然这个思路未必是正确的，可以作为一种参考，我另外有一种办法是在投放dou的时侯瞧瞧相像粉丝投放，那些帐号是不是和你规划的一个类型。如果不是，说明你的帐号定位还是乱的，反之则是清晰的，总之一句话吧，抖音多学多练多思索。

甄妙写于2020年4月28日

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