抖音爆款现状分析：时事热点与爆款的关系

近来有许多网路红人都是出自抖音，比如小甜甜、兔子牙、半大铁柱……为什么有的人的视频能否一夜爆红获取千万流量，而有的人的却默默无闻呢？本篇文章对此作出了剖析。

因抖音热卖一夜成名的红人不在少数，少则单日涨粉3-8万，创作热情遭到极大的鼓舞。多则全省焦躁，合约纷至沓来，成为互联网用户仿效的目标、各大媒体花式蹭热度的对象。成本小，利润大，热卖因此被创作者争相追逐。

卡思数据按照卡思商业版「热门视频」功能，以11月4日日榜的TOP100视频为样本，在分解了帐号类型、视频关键词、账号及视频数据等指标后，根据其中的现象作出剖析结果，带创作者及广告主一窥目前抖音热卖的现况。

一、时事热点具备先天优势，可快速积累流量但变现尚不明朗

100支入选视频中，与时政热点相关的内容占到3成。其中26支视频与互联网热门风波有关，公汽车司机与旅客、IG捧杯、万圣节的关注度依次递减；4支视频为结合时令的自然人文记录，运动会闭幕式，街头飘雪、打粗溜滑等内容获得用户喜爱。

值得注意的是，创作这类内容的多为制做成本相对低廉的PGC，仅将旧有视频片断的截取拼贴，其中不乏图片轮播+字幕的内容诠释方法。

热点风波就能快速聚拢流量，出于成本的审视，这些“剪刀手”类的内容的确可以步入考虑范围。不过须要注意的是，这类内容因为粉丝黏性不占优势，变现空间尚不明朗。

此番步入榜单的这类帐号目前均未实现该类帐号通用的变现形式——广告。

二、内容分布符合“记录美好生活”的生态

引人发笑、令人感动，给人新知的内容应有尽有，在100支人们热门视频中，恶搞的内容占到20%，提供新鲜视角的内容个占到32%，温暖感动人心的内容占到25%。小妹妹小妹妹类让人心动的内容占到8%，名星相关花絮占到8%，生活知识类内容占到7%。

抖音的热卖内容活脱脱是slogan“美好生活”的生态结构，构成美好元素感慨、共鸣、心动、开怀大笑以放松悠闲的姿态陪伴用户渡过消遣岁月。

论及感动人们的题材，感情、孩子、萌宠都是热门话题。排行第一、由梅园发布的内容就是以真实的感情片断感染了网友，伴娘接到捧花立刻跑倒台来向妻子告白的的场景促使现场听众连连惊叹，也惹得屏幕外的看客下巴下挫。

三、反转不一定热那亚，仅占热卖恶搞内容的1/4

在20%的恶搞内容中，我们发觉其中仅有5%的内容遵照着结尾反转的抖音传统喜剧疗效。仅在结尾提供惊喜就可满足抖音用户的需求。

剖析觉得，传统的反转式喜剧疗效对用户的情绪消耗较大，我们假定抖音用户在消费内容时，起码每1分钟情绪起伏1次，这么用户的惊喜阀值会被快速提高到创作者无法满足的高度。虽然它还能短时给创作者带来利空，常年来看对于平台生态也是十分不利的。

据悉，反转类内容的创作者成本也较高，其“意想不到”的核心功能仅在第一次有效。快速的触达用户考验的是原创能力、原创密度与营运手段，在覆盖面和独家首发上齐加码。这样的创作者门槛确实是很高的。

四、纯逼格红人无法突围，“小妹妹小妹妹+”成趋势

“记录美好生活”阶段的抖音不再严重依赖小妹妹及小妹妹，据这次的数据显示，主打逼格的内容仅占到了8%的份额，“让人心动的觉得”也不再仅仅是开朗笑容+青春活力的日常。

市场须要更多与美艳结合的特质，小甜甜结合女性主流审美爆红网路，近日升幅向好的狐狸牙在清唱作品的奢华度上下工夫。

再看这次入选的几支小妹妹、小妹妹视频，半岛铁柱展示了过硬的游戏实战能力，“秒人于千里之外，随时可救队友于水火之中，vx通知后15秒上线，身体强健可联系团战500场不休息…”

街拍路人甲的视频对象不同于通常街拍小妹妹，那位“射箭小妹妹”更具亲切温暖的特质，她与摄影师互动，假装射击的动作打造自身的表示度。

▲红人半岛铁柱

我们发觉，该周期入选的帐号中，仅有的3个千万级帐号全部形成于此，分别为费启鸣、郭聪明、惠子ssica，小弟弟小妹妹在新品方面有着独到的优势。

五、PGC、UGC、红人、政务号多分天下

在此统计周期内，100支视频中有35支视频来自红人，30支由UGC产出，25支来自PGC，而10支来自政务号。

▲注：卡思数据将粉丝量10W+的用户划定为红人

值得注意的是，此处入选的25支PGC视频多为专门为抖音平台单独定做，19支采用前面提及的紧密贴合热点，采用较低的生产成本营运。仅6支视频为生活知识类节目，用密集的信息量满足用户在开心之余火速“抢救”一下的求知欲。

抖音的生态正在显得多元化，环境兼容并包，各模块间有着不同的分工和复杂的联系。无论是帐号成份、视频时长、文案风格、内容类型还是内容诉求都描绘着一幅平衡多元的图景，优质内容的标准也渐渐不再简单粗鲁易复制。

作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）