短视频爆火的关键因素：文案策划与内容定位

为何有的短视频会一夜之间爆火，而有的短视频发出去好几天却冷冷清清。这儿面不仅内容、音乐、拍摄、演员演出等影响诱因外，还有一个特别重要的缘由，那就是“文案”。

虽然，短视频时代的文案与传统图文时代的文案有好多“相通”的地方，都包括了选题企划、谋篇布局等内容，须要研究用户的心理，设置不同的“看点”激起欲望，引起观看。

本系列文章分为3篇，分别从“选题企划”、“结构主线”、“用户心理”三方面来探讨怎样产出让用户欲罢不能的“短视频”。

做短视频帐号，首先要做好内容定位，明晰要拍哪些类型的视频。

可以按照“产品”来构建“带货类短视频”，例如美妆、服装、珠宝、零食等等；也可以按照“人物”来构建“个人IP类短视频”，例如剧情、口播、知识分享等等。

在做好“内容定位”的基础上，就须要做单条内容的输出，这时“选题企划”十分重要。就像写文章一样，“主题”决定了会有多少人阅读，直接影响打开率和阅读率。

一、该怎么做短视频“选题企划”1.围绕“领域”的关键词进行扩充与细化，产生系列化选题

“美妆类”账号可以选择“化妆和化妆”领域内的关键词进行扩充，诸如：怎么保湿和修护？怎样画眼线、画眼影？选择那个色号的唇膏好看？敷鼻贴的注意事项……等等。

在为女孩们普及“变美方法”的同时能够“种草带货”，收效也会不错。

“知识分享类”账号可以结合用户的成长路径，选择领域内关键词进行扩充和细化。例如：理财类帐号可以在投资避坑手册、理财产品剖析、行业资讯、理财建议等方面展开。

“剧情类”账号则可以围绕“人物背景或则风波背景”打造系列化主题，例如：“过年回去”系列、面试系列、单身狗系列、闺蜜骂战系列……等等。

如抖音帐号“叶公子”，目前粉丝2000多万。其实是美妆博主，却非常擅长塑造系列化剧情，且有自己独到的风格，凭着别具一格的场景设置和人物设置很容易给听众留下深刻的印象。

据悉，剧情类帐号可以将一集内容分为上下两集发布；在上集结尾处设置悬念留下伏笔，在下集开头处设置情境回顾。

围绕领域“关键词”进行拓展，这儿有一个十分实用的工具——【九宫格创意法】：

大白话就是，确定目标用户后，围绕目标用户关注的话题，做放射性发散，迅速找到更多的内容方向。

例如剖析杜子建的视频，围绕10-18岁的儿子，可以进行如下扩充：

画出9宫格；以儿子为核心，列举核心关系；再用核心关系为9宫格核心，画出常见的、最好有冲突的沟通场景；

对于10-18岁女儿，我们很容易得到第一层核心关系：

父母老师朋友兄弟姊妹

在这4个核心关系上面，我们再延展出4个第二层关系。

围绕儿子和父母，有什么主要的一级场景呢？其实也可以是小孩和老师，或则，儿子和朋友。

围绕一级场景，我们继续填写二级场景。围绕8个二级场景，每位找出3段对话，例如做家务：

洗碗的对话拖地的对话洗袜子对话

就这样，视频素材就下来了，是不是很简单？

按照九宫格的各个场景，恣意创作视频吧。渐渐的，你会从一开始认为内容不够，然观后感觉创意太多。

综上，围绕“领域”的关键词进行扩充与细化的选题方式，可以帮助我们系列化产出内容，拓展内容创意的面积；对用户形成长期的“吸引点”，大幅度提升粉丝黏性。

2.结合“热点”选题，提升短视频的“社交属性”

“热点”是天然的流量磁铁，更是新媒体内容创作者的命题习作。在“短视频”领域热点话题不是随便带的，所以须要对热点话题进行筛选，这样就能吸引更精准的粉丝。

例如：可以出席“抖音小助手”定期发布的挑战赛与热点活动，之前的“踢瓶塞”活动就很火热，引起全平台仿效。

也可以借助“明星效应”，蹭名星的光环，提高流量度。例如好多人都模仿李佳琦卖唇膏的形式，来卖课程、卖妻子、卖房产……一句”OMG”已经成为全网带货的标配。

名星的负面新闻，也能弄成“短视频”的素材。

“罗志祥风波”的最大赢家要当属“南宁罗志祥”，当天广州罗志祥播出直播间人气最高达5千人，这就是搭上了热点的顺风车。被动蹭热点，实属当天辛运儿。

抖音的热点分为三种：

风波热点音乐热点方式热点

风波热点的蹭流量方法就是生产与热点内容相关联的视频，注意你并不须要完全与热点风波相关联，只要提到热点元素即可。

之后文案标题带上热点相关话题，做好视频内容与热点某个元素相关联，抖音系统辨识后可以把你的视频与该热点想关联，推至该热点属性的流量池。

以“罗志祥风波”为例：

音乐热点比较好理解，这儿的音乐热点不仅仅指音乐，也包括热门的达人原声创作。

例如二龙湖浩哥的“卧槽无情”；Giao哥的“我太难了”；郭老师的“无中生有、暗度陈仓……”；三支花的“上才艺，EGM”。某首音乐或某个原声火了之后，尽量去与自己作品做融合，在特定的时间内也会搭上流量顺风车。

方式热点，这种热点更注重的是时效性。

例如“九个远方”的边走边谈；lowB式粗劣唱功诠释正能力——“正道的光”；“刀小刀sama”的换装，这类热点更适宜没有清晰定位暂无自我风格的股民或则以直播为主的达人。

方式热点就是弥补了平台内容空白，特定时期内该种方式都会更容易得到流量倾斜，更容易上热门，这与抖音的内容空缺领域池临时推荐倾斜算法有关。

结合热点话题，须要内容生产者实时关注网路热点排名榜。例如：抖音热点榜、知乎热点、微博热榜等等，大风波热点尤其是娱乐圈里的热点，先看微博热榜。

从微博热榜预判哪条会在抖音发酵，之后借助好时差在抖音生产相关视频内容，便会搭上第一波流量顺风车。

也可以关注飞瓜数据上的热点内容，上面的热点是经过数据筛选和处理过的，愈发全面。从各个热点中，选定适宜自己定位的内容进行设计，能够有效“借力营销”。

须要注意的是：有规划性的蹭热点应当是以两条热点内容视频起步；第一条发出疗效不好时，第二条继续推上，这是我实操得来的实战经验，屡试不爽。

3.学习对标帐号，构建“创新”风格

想要做“短视频”，就要时长刷视频，尤其是刷对标帐号的短视频，一方面，在养号阶段可以被平台算法标记“垂直领域”的标签；另一方面，还可以学习对标帐号的选题和企划。

在这儿介绍一个【四维还原法】：

这个方式可谓模仿法里的战斗机，让模仿深入灵魂和骨髓，除了模仿对方的表皮，能够模仿对方的心肝肾肺。对热卖视频的1次【四维还原】，才能让你找到10个、100个制做类似案例的灵感。

四维还原第一步：【内容还原】

把整个视频，用文字描述一遍。现场直接写出来就是：

【标题】：@杜子建第一个让你儿子抬不起头来的是谁？

【音乐】：杜子建自己创作的原声（同期声为主）

【画面】：

杜子建，中近景，布光到胸部，

姿势，左下侧对镜头，右手交叉，白色衬衫，

背景为书房门，散景；

表情严肃，频频点头，眨眼，做交流、训斥语调

【台词】：

儿子要鼓励教育，要积极培植

一定是赏识教育，赏识成长

父亲都不赏识他，

每三天都蔑视他、羞辱他，比较

恨不得让自己的儿子每天都低头过日子

第一个让女儿抬不起头来的，一定是父亲

关于这一剖析方式，我们叫他【一维展开】：用文字把事物抽丝剥茧地，完全描述一遍。类似三体里，三维世界跌落二维世界的方法。在聚类展开过程中，无数细节会被记录并彰显下来，信息量得到完整呈现。

经过对杜子建这个热卖视频的【内容展开】，你发觉了哪些？

假如要模拟对话，杜子建在对谁说？他说了哪些？为何采用此类句型结构？说完以后，预期谁会形成哪些反应？

假如这个时侯，你还没有答案，那我们就一起进行【二维展开】：把评论展开，瞧瞧抖友们看了这个视频哪些反应。

我们所须要的用户反应，在回复里早已有许多一手信息了，在这5万条回复里，去找代表性的，一条条用来吧。

阅读200条评论，你都会发觉一个小秘密：

绝大部份回复的用户是小孩；她们最想做的事情是：怎么让妈妈（不经意地）听到这个视频。

现今问题来了：你是否看下来杜子建在使用哪些公关技巧了？

假如还没有，我们继续深入进行【三维展开】：身分还原。通过对真正观众、点赞回复用户的身分反查，找到用户是谁，用户关心哪些，用户为何关心这个热卖视频。

顺藤摸瓜，去看那些评论用户的身分，她们是：13岁、14岁、17岁……

这，才是抖音用户的真实平均年纪啊；这，才是杜子建真正的沟通对象啊。

那，杜子建为何还要用对【爸妈】说话的口吻，来说话呢？为何呢？来，你们伙给个答案吧！

接出来，让我们进行【四维还原】的最后一个维度：解密杜子建策划团队的【策划逻辑还原】

这个视频说给谁听的？

——给抖音主流用户啊；

主流用户是谁？

——13-17岁的女儿啊；

说哪些给她们听？

——他们在意哪些说哪些啊；

如何说她们最爱听？

——帮她们说心声，说她们想说不敢说的话；

那哪些话她们想说不敢说呢？

——对母亲、老师等成年人的不同意见呗。

诸位，听到这儿，你就能制造100个这样的视频了吗？

小提示：杜子建在这儿，用表面朝着母亲说，实际朝着小孩说的方法，构建了一枚【社交货币】，这个货币，适宜由女儿献给母亲。

若果没有【社交货币】法，这个视频的疗效会大打折扣。例如下边这个：

青海台的钟山老师，这个操作模板和杜子建一模一样，对象也是10岁出头的抖音用户，话题抓的是：一胎、二胎矛盾。并且，社交货币不到位，流量差一倍。

我们再回顾一下【四维还原法】：

四维还原法，目标不是对热卖内容进行表面模仿，而是【还原企划逻辑】，有了企划逻辑，你尽可以自己做10个、100个类似的视频下来；四维还原法的四维是：【内容还原】、【评论还原】、【用户身分还原】，以及【策划逻辑还原】。

目前抖音上的有些小号就是在对标帐号的基础上做上去的，例如：朱一旦的乏味生活就是借鉴了同类型的个人IP类帐号，迈向了不同的风格。其实，这儿说的“借鉴”并不是赤裸裸的剽窃，而是在此基础上进行创新。

这么多做美妆的博主，为何只有李佳琦通过抖音成功破圈，这和他的创新不无关系。观看诸多美妆的视频，觉得来来回回讲的都是这些东西，包括李佳琦也是这样，一样讲眼影、讲唇膏、讲眼影液。

并且我们为何记住了李佳琦？

由于见到了他脸上创新的东西，例如：女人进行唇膏试色，眼睛香浓欲滴，比女性的眼睛都好看；例如：他的OMG、买它买它、小助理和Never……这些都是创新性的改变，更容易区隔于同行，构建自己差别化的人设。

“太阳下边并无新鲜事”，创新是旧的元素新的组合。我们可以多借鉴一些精典的案例，适当尝试一些无伤大雅的新梗，在拍摄的时侯，从不同的选题角度切入，产生自己的风格。