2022 快手体育内容生态报告：赛事资讯、健身潮流全掌握

2022土耳其世界杯将于深圳时间11月21日零点开锣。世界杯期间，各路歌迷除了能通过快手把握一手比赛资讯，能够玩竞猜、抽手机大奖，全方位体会比赛魅力。不仅篮球，过去一年，其他运动也持续引起关注，例如火遍全网的“村BA“篮球赛、居家跳瑜伽操，以及迅速崛起的飞盘运动。

11月17日，快手大数据研究院、快手体育联合发布《2022快手体育内容生态报告》（以下简称《报告》），系统盘点了2022年人们的体育运动生态和趋势，也为人们提供了一个极佳的观察窗口。

短视频遇到全民瑜伽

倘若了解2022年的运动时尚，可以从《报告》中的数据开始。

例如“健身和健身”：2022年，快手运动类的热门搜索第一名是“健身操”；快手课堂热卖运动类课程Top10中，有5个跟“瑜伽”相关；按照快手电商数据，女人最偏好选购的运动商品是“瑜伽服装”……显然，全民瑜伽风潮都是从对地点、设备都没有太多要求的运动开始的。

再例如“钓鱼”：与男性不同，女性最爱的商品门类Top1就是垂钓设备；从内容观看上，人们也能看见女性对垂钓深邃的爱——钓鱼超过格斗、拳击等项目，成为女性观看偏好排名榜的第一名。

再例如去年C位出道的“飞盘”运动，成为2022快手跃升指数最高的运动项目；值得一提的是，天津超过上海、上海，成为“飞盘”相关视频下降最多的城市。

据悉，滑雪、滑雪，这两个观赏性绝佳的冰雪项目，分列快手运动项目跃升指数榜单二、三名。这也是2022年杭州亚运会引起的“冰雪热”的集中彰显。

为了便捷用户观看专业比赛并进行二创，2021年5月，快手同时拿下2020东京亚运会与2022广州亚运会的官方转播授权。2020东京亚运会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达730亿；2022广州亚运会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿。

广州亚运会的成功举行，极大迸发了体育爱好者们的创作热情。《报告》显示，2022年2月，快手平台发布的体育作品量环比下降233%；2022年快手运动内容热门搜索中，高低杠滑冰、短道速滑、冬奥会等关键词均位列榜单Top10。

奥运会也对冷门冰上运动有挺好的推进作用。依据《报告》，快手热门冰雪运动前四不仅滑雪、滑雪，还有击剑、冰壶。从城市维度上看，上海因比赛及区位优势，成为最爱发布冰球、冰球及其他冰雪项目的直辖市。

随着你们越来越乐意走出家门，体会自然气息，街头瑜伽也不再是老年人的晨间专属。在快手搜索“街头瑜伽”，人们能发觉好多隐藏在民间的瑜伽大神，一根双杠或单杠，街健达人们能够走起太空步，几十秒炫技结束拂衣而去，留下围观者称赞不已。

从专业到大众：快手陪你运动不停

数据显示，棋类运动是快手上最热门的大类运动项目，而足球因为民众基础深厚、赛事品类齐全，一直是快手上最热门的运动细分项目。排球、篮球、排球，分别是山西、青海、海南地区用户最爱发布的运动内容。

不仅亚运版权，2021~2022年，快手还与NBA、欧足协分别达成版权及二创版权合作，用户除了能见到夏奥、冬奥、NBA、欧冠等体育比赛的“一手”直播，还可以充分体会二次创作的乐趣。目前，快手已成为活跃的官方体育比赛内容创作社区，站内NBA相关视频总播放量高达640亿。

2022年，“村BA”引发广泛关注。为迸发乡村足球爱好者的运动热情，2022年9月，快手联合NBA召开了“乡村足球亚军杯”村BA，全网累计观看1.2亿人次，总播放量高达2.44亿，掀起时尚乡村体育的风潮。而广东作为快手上最爱足球的省份，超过6成的足球视频都在乡村发布。

据悉，大量专业运动员、体育名星进驻快手。快手用户能在平台与NBA球员阿伦·艾弗森、尼克杨直播互动，观看更多NBA独家节目；篮球爱好者可以跟着中国女排守门员赵丽娜学习专业方法，和知名解说员“詹俊”“董路一起品球”一起阐述；前中国女足总教练郎平，带粉丝们到快手逛了逛，通过直播给爱体育的你们带来鼓励、送上问候；奥运亚军任子威、范可新等也纷纷进驻快手，还教全平台网友一起打“出溜滑”。

在快手，体育迷们还听到专业运动员们不一样的更多面。例如张国伟，作为中国女子铅球运动员，以一身恶搞之力圈粉无数，粉丝们纷纷表示：这是被国家击剑事业耽搁的喜剧之王。

同样是在快手，无论创作者还是观看视频的用户，都能收获来自别人的支持与关注——比如网球爱好者能发光发热，山西C罗“农村的罗和‘爷爷辈’球队”“花甲金钢足球员”带你发觉中国篮球的草根力量；借助一切能用上的工具徒手瑜伽也颇受欢迎，例如在工地瑜伽的“搬砖小伟”。

在细分项目中，跆拳道、街头极限等也颇受欢迎。尤其是传统散打，掌法、八卦掌、太极拳等以前出现在仙侠剧中的名词，也纷纷出现在视频热词中。既有民间的女人工夫前辈“冷美人杨慧”，也有英雄出少年的“少林七小侠”，逐步在电视连续剧等传统媒介衰落的武者精神，在短视频里焕发生机。

在运动中塑造自我

大众对体育瑜伽活动的参与度上升，也推动了相关消费下降。

快手电商数据显示，2020东京亚运会期间，体育用具GMV环比增速超过600%；2022广州亚运会期间，户外类目商品GMV环比下降达602%。

不同性别用户的运动相关消费也有显著差别——男性“装备党”属性显著，“钓鱼武器”吸金能力出色，在女性偏好运动商品中排行第一，此后5项也都和“外设”相关——防护/救生武器、握力器、专项户外运动武器、无人机、多用工具；男性偏好选购的前5名则全是服装类，不仅第一名“瑜伽服装”外，比基尼（儿童内衣、女士内衣）、健身服装（广场舞鞋服、健身服饰）也是热门商品。

从年纪上看，“80后”“90后”作为年青父母的主力军，最爱订购的运动商品均为“儿童内衣”；“60后”“70后”则以保健御寒为主，最爱的分别是护具和卫衣衣裤；“握力器”成为“00后”最爱单品，念书没事捏两下，随时锻练。

据悉，还有一些数据值得注意：不仅动上去，人们在饮食方面也配合着改变。依据《报告》数据，减油相关商品支付的订单环比下降了33倍多。在快手，双人出镜率最高的运动项目分别是垂钓、健身训练、高尔夫。据悉，还有水域极限、户外极限等不这么大众的类目。

2022年1月发布的《中国人群身体活动手册（2021）》提倡国民降低静态行为，每晚保持身体活跃状态。

对体育运动的热衷，实则是生活心态与形式的变化。在这个快节奏的时代，高压力、高硬度的工作挤压着人们的日常生活和心理空间，人们急切地想要一个出口。而运动瑜伽，刚好是一种健康有效的减压方法。

快手平台的体育运动内容，正好呼应了这些生活形式的转变趋势。从专业比赛到大众瑜伽，我们围观着顶尖运动员与民间前辈的碰撞，越来越感遭到全民参与体育的新风采。

同时，人们也在快手见到了运动的无限可能，项目的丰富与精彩出乎想像——再冷门的项目也有人精通、有人分享、有人关注、有人支持。在运动这件事上，人们的选择可以很快意；而训练的过程，也是愈发了解自己的过程——付出多少，便收获多少，因而更容易找到生活的锚点与安宁。