资讯媒体现状分析：疲势尽显，如何在困境中突围？

继6月30日趣头条停止自媒体创作平台的服务和维护后，7月18日，腾讯旗下看点快报也停止运作。以前信息流行业炙手可热的资讯类媒体，如今确实吸引力骤降。

本文将对重点对市面上的资讯媒体流量平台进行剖析剖析，包括媒体盘面趋势、用户画像、行业广告主分布、起量素材拆解等，帮助持续注重资讯类媒体的广告主更好投放。

01资讯媒彰显状：疲势展现

从月活榜单可以看出，资讯类媒体跟颈部短视频媒体、社交媒体用户规模还是有一定差别，但是入选应用数很少。资讯类媒体目前发展前景究竟怎样？互联网大厂的举动值得关注

1、2022年7月18日，腾讯旗下看点快报即将停运

看点快报原天天快报，为腾讯推出的第一个人工智能推荐个性化资讯的资讯类媒体，是腾讯当时打出对标明日头条的新闻资讯App，月活颠峰将近9000万，营运时间超7年之久，目前早已停运。

2、资讯类App天花板明日头条下降有限

除看点快报，以前天之娇子明日头条现在也黯淡失色，虽然目前月活2.9亿，但环比今年同期增长为负。短视频时代的到来，资讯类媒体疲势展现。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2021年12月，短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%，短视频毋庸置疑成为当下流量主宰。看点快报的下架、今日头条的垮台，是资讯类媒体衰落的重要风向标。

02资讯媒体盘面趋势：仍然有潜力

虽然短视频主宰流量市场，但市场上投放数占比前十的流量媒体TOP15里，依然有资讯类媒体的身影，明日头条、腾讯新闻、网易新闻均名列前茅，下边以重点剖析该三大流量媒体平台投放趋势、用户画像，帮助广告从业者更好的投放。

综观三大资讯媒体的流量盘面，发觉明日头条的广告量级摇摇领先，近7个月以来呈现波动下降的趋势，4月广告数出现颓势情况。溯源其缘由，发觉工具App是明日头条的重点广告主，而自去年315年会爆光多款免费WiFiApp诱导用户下载，后台大量搜集用户信息的现象后，多款免费WiFi类App被下架，免费WiFiApp买量骤降，因而造成整体工具App投放量级增长显著，这也是明日头条在3~4月期间广告数降低的重要诱因之一。除工具外，社交类、生活类应用也是明日头条的重点广告主，投放占比均接近20%。

按照AppGrowing追踪到的腾讯新闻媒体平台流量趋势，发觉其在4月份迎来广告量级小高峰，然后趋势较为缓慢。4.11号国家公布了去年第一波游戏版号获准情况，手游买量市场迎来短暂夏天，而游戏行业作为腾讯新闻的第一广告主，这其中的联系不言而喻。

具体到手游风格上，战争、传奇、仙侠类是腾讯新闻的重点手游广告主，三国志·战略版、九域圣尊、九灵神域、浮生为卿歌等在腾讯新闻媒体平台均投放强势。聚焦到非游戏广告主，发觉社交App在腾讯新闻流量平台投放占比高达32.5%，其次阅读、购物、娱乐、生活类应用均有一定程度占比。从腾讯新闻近三个月应用推广排名榜也可以发觉，小红书、Soul等社交App投放力度均名列前茅。

网易新闻流量媒体平台上热推手游风格包括传奇、仙侠、模拟类，其中传奇类占比近15%，九灵神域、三国志·战略版、赤月天城、凌云诺等在网易新闻平台投放强势。非游戏应用分类上，娱乐类App在网易新闻平台投放遥遥领先，高踞第一。定位到网易新闻的应用推广排名榜，抖音、抖音急速版、哔哩哔哩、西瓜视频、快手等娱乐类App均投放强势。

除昨日头条、腾讯新闻、网易新闻外，趣头条、新浪新闻、凤凰新闻等资讯媒体也遭到部份广告主的注重，下边呈现其游戏/非游戏推广排名榜。

03用户画像剖析：各具锋芒

巨量系媒体：抖音偏年青，头条集中30岁以上

找到契合度高的渠道进行投放是用户下降重要步骤，据有关数据显示：明日头条主要用户为中年女性，占比高达77.59%，年纪多集中在31-35岁，其次是24-30岁、41岁及以上。人群多集中在新一线城市及二三线城市。提及巨量引擎媒体，抖音无疑是第一位，也是广告从业人员的重点关注媒体，它除了是流量洼地，更是营销阵地。抖音男女比列接近五五开，30岁以下用户占比48.5%，24-30岁人群占比最大，其次是31-35岁及24岁以下。总的来说，抖音和头条用户最大的不同是：抖音偏年青，头条集中30岁以上。

腾讯系媒体用户画像

腾讯新闻用户也多集中31-35岁，而且女性居多，这点跟明日头条就极为相像。由此可见，资讯类媒体多为中年女性。除腾讯新闻外，陌陌也是目前好多广告从业者主投媒体之一，陌陌作为社交App天花板，男女比列、年龄分布都相对均衡。

04爆量素材套路盘点游戏是明日头条、腾讯新闻的重点广告主，以游戏行业为例盘点其热门素材。

明日头条的热门游戏素材投放多围绕着“赚钱”、“提现”等关键词，可见网赚仍然是维系用户的重要手段。传奇和模拟类游戏作为明日头条热投的游戏风格，在广告素材上抓住游戏自身的设定，突出它能给用户带来的快感体验，用剧情向、“免费玩到爽”等关键词吸引用户下载使用。

战争类作为腾讯新闻的热投游戏风格，在热投的广告素材上更加大调游戏的剌激性，注重于展示游戏产品本身的精致画风和雄浑的世界观，以游戏本身的质量获胜。

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