抖音第一网红换人，疯狂小杨哥如何通过家庭爆笑短视频获 7242 万粉丝？

星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切

“抖音第一网红”又换人了。

3月底，“疯狂小杨哥”终于超过“刘德华”，成为粉丝量Top1的抖音网红。截至目前，疯狂小杨哥的抖音粉丝量达7242万。（统计不包括“人民日报”“央视新闻”等官媒帐号）

入驻抖音4年间，疯狂小杨哥通过在抖音持续输出家庭搞笑短视频，塑造出“作死父亲、整活姐姐、网瘾妈妈、暴力老爸”等人气角色，得到诸多关注。

在他的视频评论区，一位粉丝曾留言“笑死我对大家有哪些用处”，截至目前这条留言获赞超6万。

疯狂小杨哥的作品

据新抖数据（新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank.cn）统计，截至目前疯狂小杨哥已在抖音创作出23条300万赞以上的视频，其中，数据最好的一条视频累计获赞422万，预估播放量破亿。他的直播在线人数的最高纪录是189.19万。

最近，疯狂小杨哥回复暂时休刊缘由时表示，“人气太高了，10分钟就100万在线，太担心了”。

疯狂小杨哥是怎样打怪升级成为抖音第一网红的？今天让我们一起走入他的“疯狂宇宙”。

疯狂小杨哥的“疯狂宇宙”

结合新抖数据观察，在截止目前粉丝量最多的几个抖音帐号中，“刘德华”、“陈赫”靠的是名星光环和青春追忆，“李子柒”、“涂磊”靠的是田园牧歌或情感鱼汤，“疯狂小杨哥”则凭着纯粹的恶搞。

据网友考古，疯狂小杨哥的处女作是一条炸墨水视频。当年还在上学院的疯狂小杨哥和同事作梗在宿舍卧室炸墨水，结果被同事无情抛弃关在门外，炸的满身都是墨水汁。气急败坏、口吐馥郁的疯狂小杨哥第一次凸显了自己的恶搞天赋。

2018年，疯狂小杨哥即将进驻抖音，开始了自己的恶搞之旅。

最初，疯狂小杨哥的内容可以简单概括为“我家的作死小子”。在一条视频中，因为女朋友拉掉空开打断他玩游戏，疯狂小杨哥勇敢作死地踩坏了女朋友的唇膏，结果被疯狂追杀，最终获赞261万。

这种集作死、搞笑、反转为一体的视频成为初期疯狂小杨哥最主要的创作方式。给女朋友吃鸡脖子、给准女婿买雷人手提袋、给儿子买搓衣板等都成了他的创作素材。

事实上，这是一种已经被验证的内容方式，国内外都十分火。作死恶搞，做网友平时不敢做的事情，能让人收获一种微妙的爽感，如果整蛊者被报复，还能多一份看人倒霉的喜剧感。

但是，这种内容的模式十分单一，只有不断发力恶搞程度能够保持爽感。在国外的文化语境下，这很容易从“有点甜美的熊孩子”变成“没有分寸、讨人厌的作死精”，上限不高，模仿难度低，还很容易招致差评。

此前，新榜编辑部在《》一文中也做过相关报导。整蛊类视频是流量密码，但也有UP主为此致歉并删掉恶搞视频。

或许是由于意识到了这个问题，2019年，疯狂小杨哥开始变革，从“坑他人”变成“坑自己”。

在2019年9月6日发布的一条视频中，疯狂小杨哥变身网瘾少年，半夜不睡也要打游戏，结果在弟弟的伸冤下，被父亲来了顿“皮带炒肉”。这也是疯狂小杨哥第一条300万赞视频。

这条视频以后，“网瘾少年受难记”系列内容开始反复上演。假传情报、拉掉空开成为叔叔的标准套路，巨型泰拳手套、超大饭勺等雷人道具成为父亲的专属“刑具”。

疯狂小杨哥的一声“我在排位呀”说出了网瘾少年的绝望、无奈、痛苦，也成为最具笑点的名场面。不用把自己伪装成永远上进、永远阳光的样子，而是像疯狂小杨哥一样疯狂打排位，这让不少网友有了极强的代入感。

此后很长一段时间里，一个想打游戏却屡次失败的网瘾父亲，一个专注坑弟一百年的弟弟，一个雷人装备层出不穷的儿子，成为疯狂小杨哥固定的内容方式。

拉空开是所有网瘾少年的绝望时刻，一句“滚”演绎了兄弟间的复杂情感，告父母更是多孙辈家庭喜闻乐见的日常……因为更多取材于真实生活，疯狂小杨哥的“网瘾少年受难记”系列也显得更有生命力。

疯狂小杨哥被父亲追杀的场景，甚至有了一丝影片感

据新抖数据统计，2020年6月1日，疯狂小杨哥的抖音帐号涨粉至2911万，2020年上半年涨粉超1518万。这也是疯狂小杨哥奠定背部网红地位的时间段。

搞笑视频最难的是创作的持续稳定和更新迭代，但从结果来看，疯狂小杨哥多数视频的时长都在1分钟以上，剧情也是反转再反转，笑点比较密集，显现了极强的内容创作能力。不少粉丝就会回来考古，反复观看。

此后，在“网瘾少年受难记”的基础上，疯狂小杨哥陆续降低了“弟弟的绝望假期”“关于我爸成为网瘾中年那件事”“我的暴力老爸”“食物链顶端的大杨嫂、小杨嫂”等内容，剧情更丰富，人物形象也愈发立体。

在爷爷的套路训练下，疯狂小杨哥其实渡过了一个又一个提心吊胆的假期，但也不断成长，最终釜底抽薪，成功策反妈妈，让他沦为了“网瘾中年”……

但好景不长，对于弟弟来说，不能找老婆申冤，那就搬来老爸去治理父亲和奶奶，老妈很快因而高武力的身分再度出现。

被打搅打游戏的疯狂小杨哥本以为可以和母亲一起拾掇姐姐，没想到只能向老爸下跪讨饶。老爸本想仗着自己的面子向老爸求情，结果一道成了下跪三人组。飞踹大门追捕网瘾少年、网瘾中年成为老爸的固定动作。

哥哥结婚后，大杨嫂则和小杨嫂一起站在了食物链顶端。哥哥想让老爸老妈做菜给自己吃，得到的只有咸莴苣加沸水泡饭，但把老婆大杨嫂拉过来后，摆在面前的却是丰盛大餐，也为此，媳妇很快成为弟弟整顿父亲的又一秘密装备。

疯狂小杨哥的儿子留言“家庭地位：老妈=素娟（大杨嫂）>哥哥>提莫（狗）>老爸>弟弟”，这条评论获赞超30万。

至此，十分肃穆但在丈夫面前就秒变乖宝宝的儿子，武力娴熟但很容易被弟弟离间的老爸，出镜不多但地位超然的大杨嫂、小杨嫂，也渐渐融入“疯狂宇宙”。

7242万粉丝为何关注疯狂小杨哥？

疯狂小杨哥为何能得到这么多粉丝的关注？

在这个加速加速再加速的时代，不少人被房屋、车子、票子压得喘不过气来。改变生活太难，那不如在结束三天的奔走后，给自己一个哈哈大笑的机会。就像喜剧是中国影片最大的黑马题材一样，搞笑也是各大平台最具流量的内容赛道之一。

图源：《2021年新媒体内容生态数据报告》

分析来看，在颇为内卷的恶搞赛道上，疯狂小杨哥主要有3个差别点：

第一，聚焦家庭。各大平台的搞笑网红特别多，他们有的聚焦职场，有的聚焦情侣，有的聚焦兄弟死党，但这种天然不如家庭的基本盘大。家庭类内容可以通杀所有中国人，这是由我们的文化底色决定的。聚焦家庭决定了疯狂小杨哥的粉丝上限。

周星驰喜剧中级的地方在于，在哈哈哈、无厘头背后，是对小人物惨剧生活的真挚关注，藏着浓厚的人文关怀。疯狂小杨哥的视频中似乎有十分夸张的剧情，但背后透漏的却是他其乐融融的家庭气氛。

就像一位粉丝的留言：“观看小杨哥的视频，爆笑以后，总能想到爸爸妈妈，回忆起家庭的温暖。”

目前，疯狂小杨哥共置顶了3条视频，其中一条分享了疯狂小杨哥小时候和现今的两张全家福，取名为“以前父母守护我们，现在该我和堂弟守护大家了”。截至目前这条视频获赞超337万。

第二，有所克制。就像大多数失败的喜剧影片都是由于失控一样，如果只有夸张，只有对网友的情绪剌激，那大几率不是一个好的搞笑网红。疯狂小杨哥的视频多是对真实生活的诠释，没这么漂浮。有所克制，让疯狂小杨哥对粉丝的吸引愈发持久。

举例来说，往下三路走是最容易的恶搞形式。但在短视频中，疯狂小杨哥更多取材于生活中的鸡毛蒜皮、打打闹闹；在直播中，疯狂小杨哥似乎会时常连线美女网红，但更大的笑点来自于他和弟弟在相互逗哏中，营造的一种想看美眉但必须非礼勿视的反差感。

从网友反馈来看，疯狂小杨哥其实表情夸张、动作抓马，但负面反馈较少。

第三，人设一致。2020年5月29日，疯狂小杨哥举行了自己的直播首秀。相比其他剧情类网红担心在直播间人设相撞，疯狂小杨哥的人设保持了高度的延续性。这很容易让粉丝觉得，疯狂小杨哥是真搞笑，而不是演的。这带来的是粉丝对他真实人设的信任。

也因而，疯狂小杨哥和粉丝之间的交流感十分显著。据新抖数据统计，近180天，疯狂小杨哥作品的集均评论高达6.42万条。

整体来看，网友的须要的是恶搞，但若果在哈哈哈之余，还能有这么一丝暖心、一份诚恳，那就是绝美美酒了。据新抖数据统计，疯狂小杨哥的抖音粉丝中占比最高的是31-40岁的粉丝。人近中年的90后，可能更希望短暂脱离生活的苦恼，来几秒发自内心的大笑吧。

当然，有得必有失。疯狂小杨哥在吃到恶搞红利的同时，也必然承当恶搞的局限。

喜剧演员陈佩斯曾提及“幽默的形成须要打破固有秩序”，包括疯狂小杨哥在内多数搞笑网红的创作思路都是通过夸张的演出营造极强的反差，反差越大、笑点越多、吸粉越快。

但正如陈佩斯所言，“一些生硬、鄙陋的喜剧常常会引起听众的厌恶”，因为文化素质、创作能力的差别，搞笑视频很容易深陷情调不高的指责。有人认为搞笑网红是自己的快乐源泉，但也有人会觉得搞笑网红过分生硬，比较Low。

从出圈角度，疯狂小杨哥天然比李子柒、刘畊宏等网红更难。

另一方面，因为越夸张、越吸睛，不少网红会刻意制造一些过于夸张的演出。因为目前各大短视频平台并无非常有效的未成年人观看限制，这些恶搞内容也存在欺骗未成年人等隐患。据媒体报导，此前曾有14岁幼童因模仿网红自制易拉罐爆米花造成酒精爆炸，最终伤重殉职。

观察疯狂小杨哥的帐号封面和介绍也可以发觉，他都明显标注了“请勿模仿”。

如何在恶搞之余，减少内容风险，乃至传承正能量，是一个从喜剧大师到搞笑网红都须要持续探求的困局。

疯狂小杨哥究竟赚了多少钱？

至于变现，疯狂小杨哥的变现渠道主要包括广告植入、直播打赏、直播带货三种。

据巨量星图显示，疯狂小杨哥一条视频最高报价超64万元，从去年5月15日到9月19日，疯狂小杨哥累计接了15条广告。从他的往昔作品来看，广告类型主要包括游戏推广和App引流等。

疯狂小杨哥的星图报价

直播带货方面，据新抖数据统计，近180天，疯狂小杨哥在抖音累计带货3.36亿元。在某次直播中，疯狂小杨哥曾透漏，他数据最好的一场带货直播，缴税后能赚300万元左右。

分析来看，疯狂小杨哥选择的大多是家装百货类产品，且客总价多在100元以内，这让他的直播间消费决策门槛极低，粉丝更容易由于对他的喜欢而下单。

疯狂小杨哥直播间产品的价钱分布