2023 年美颜影像行业洞察报告：用户规模、行业趋势与用户画像解析

美颜影像丨洞察报告

核心摘要：

行业背景：2023年美肤影像行业用户规模为1.5亿，截止至2023年12月，美颜影像行业渗透率达到10.0%。美颜影像类软件覆盖多重群体与场景。可进行品牌/IP联名，并利用用户社媒传播效应实现更大爆光，也能在玩法上推动用户消费转化。

行业趋势：用户社交需求提高、对美的追求渐渐奇特多元，美颜影像类APP借助技术发力与丰富玩法，不断赋能用户社交。APP吻合用户深层社交需求可推动用户黏性与忠诚。

用户画像：行业用户年青精美女人是主体，25-30岁占比31.4%，已婚有孩占48.6%。主要分布在西北经济发达的高线城市。4成是新锐白领、精致母亲、斜杠青年。平时的兴趣爱好以美妆化妆、潮流穿搭为主，自我形象悦己、爱生活。

使用行为：行业用户单次使用美肤影像类软件30分钟以上的占9.5%，近二成用户每晚使用三次以上。主要使用场景是出门遛弯、旅行照相。简单上手与妆效自然是用户选择美肤影像软件的最主要诱因。

品牌表现：人像美肤美妆、人像滤镜、图片精修是美肤影像用户最常使用的功能，且风格多样、一键美肤等是行业用户较大需求。美颜影像软件核心推荐用户占比53.2%。

研究设计

美颜影像类APP概念划分

主要研究主打实时人像美肤影像服务的APP

本次督查专注于美肤影像应用子领域，该类应用依托联通平台，主打实时人像美化拍摄服务，融合手动上妆、多样滤镜、趣味贴图、创新特效等功能，并拓展至图片优化、短视频编辑以及表情包创作等增值服务。综上所述，这些应用程序以功能为铺垫，社交分享为核心，通过视觉内容实现用户互动。

相较于以图片编辑与精修为主的图片美化类APP，本报告并不阐述前者。

美颜影像类APP活跃用户规模

用户规模稳固1.5亿，流量价值高

UT数据显示，美颜影像类APP的月活跃用户量保持在1.5亿，并且其渗透率已超过10%，呈现稳健态势。这意味着这种应用渗透并广泛融入到现代用户的日常生活中，成为娱乐、社交以及自我抒发的重要工具之一。特别是在年轻人群体中，美颜影像类APP的影响力较明显，不仅满足了用户追求个性化美照的需求，同时也建立了一个丰富多样的互动社区。由此证明，美颜影像类软件早已赶超了单纯的工具属性，成为了建立图片社交生态的关键组成部份。不仅彰显在提高用户的个人体验上，还引领了社交网路中视觉内容的创新和发展。

基于高活跃度和市场渗透表现，美颜影像类APP具备了一定的市场影响力与传播力，提供了具商业价值的投资选择。

美颜影像类APP发展现况

功能服务于图片社交，趋与社交全链路融合

美颜影像类APP营销价值

美颜影像类软件功能推动话题，撬动传播价值

美颜影像类APP除了自带流量光环，月活与渗透率双高，而且具备与生俱来的内容创作与分享属性，使其营销价值独树一帜。第一，相机功能可以与产品特色硬性绑定。用户在使用美肤影像APP的硬核功能时，如滤镜、特效等，能够直观体验到品牌产品的优势。

第二，IP/品牌文化可以和平台软性捆绑。美颜影像软件与品牌、热门IP的合作，用户在获得乐趣的同时也能自发制造话题和热点，并在社媒上分享。这种策略除了降低黏性，还能够通过内容的创意，提高品牌的知名度和好感度。

第三，节点内容营销合作。美颜影像APP通过春节等特定节点推出主题活动，可实现平台和品牌单向互动式输出。此类合作加深了用户对品牌在日常生活众多细节中的感知，占领消费者的心智。

美颜影像类APP用户黏性对比剖析

无他深度结合社交，用户高频、长时间使用成常态

从督查结果来看，无他单反用户的使用频度更高，每天3次以上的比列近4成，行业用户这一比列为16%；另外，无他用户有17.5%单次使用30分钟以上，行业用户为9.5%。从数据上看，无他用户的黏性较高。

无他单反之所以能拥有高用户黏性，主要在于其与各种社交场景的深度结合。正如前文所提及，无他单反在加强社交属性方面作出了调整，其功能设计紧密围绕并满足了用户现阶段的社交需求。

美颜影像类APP用户忠诚度对比剖析

无他单反原创属性定位吻合需求，用户忠诚度高

52.7%的无他单反用户只安装了无他单反这一款美颜类APP，行业用户这一比列为15.3%。此外，由于无他单反原创滤镜的实用性，用户在分享相片前，会考虑首选无他的滤镜进行修图，该比列高达76.1%，而各个竞品用户首选该竞品的修图比列，最高为54.2%。

随着2024年“手机+摄影单反” 概念的流行，美颜影像行业的用户表现出对自然美肤疗效和个性化特色的偏好，并且也同样看中风格滤镜的原创属性。这些市场需求趋势刚好与无他单反的产品定位及功能特点相吻合，也是无他单反的用户忠诚度高的缘由。

无他单反用户画像-基本属性

消费中坚女人及Z世代是两大主流

无他单反的用户生态中，女性群体是核心，占比92.2%。在未婚圈层中，超过半数（53.9%）的有孩，远低于行业平均水平48.6%，这表明用户结构利于亲子、母婴、儿童品牌等投放触达。

而在年纪分布上，无他用户主力军为青年群体，16岁以下的群体暂未进军，其他年龄段分布相对均匀。25-35岁的轻熟群体抢占了29.1%的比列，16-24岁人群占比19%。

无他单反用户画像-地区分布

主要分布在东南部经济发达的高线城市

从地域维度来看，无他单反的用户分布地TOP3当属广州、江苏、福建三省，各占比超10%；而在城市版图上，上海与南京等北部地带是无他用户最多的两座城市。

值得一提的是，一线和新一线城市的用户占比约3成，二线城市的用户也高达21%，这批用户群体普遍具有高收入、高消费力和尝鲜意愿。

无他单反用户画像-身份

职场达人超8成，主要为奢华白领、高知辣妈和斜杠青年

无他单反用户有83.1%早已进入职场。具体工作分布来看，新锐白领/精致父亲/斜杠青年占多数，为40.1%，她们以精美、享受生活为特征，平衡事业的同时也开辟第二成长曲线。这些人群常常具备一定的经济基础和充沛的自由时间，因此在内容推送以及营销活动时，应考虑到她们的工作特点，如高效借助碎片时间、满足个性化需求，以及提供与她们生活方式相契合的产品体验和服务。

无他单反用户画像-收入消费情况

用户高收入水平、高消费比列低于行业

从收入上看，无他单反用户月收入2万元以上（高收入群体）的比列超过10%，行业用户有这一消费水平的约为一半。

从消费上看，无他单反用户在过去一年内的月消费5000元以上（高消费群体）的比列约为四分之一，行业用户这一比列为13.8%。这一系列数据说明无他单反的用户群体积聚了更多的消费势能。

无他单反用户画像-购物节消费倾向

购物节期间，无他用户高消费比列领跑行业

根据UT数据，无他用户在一些购物节的时间节点中，高消费倾向的用户占比低于行业。例如以男性购物为主题的3月女神节、618年中购物节、双11购物狂欢节等，说明无他在关键性的营销节庆中的用户均有较高消费实力。

无他单反用户画像-自我形象与兴趣

悦己、爱生活是主要的自我形象与兴趣

无他用户在形容自身时倾向于使用“无忧无虑、追求事业、享受生活”等词汇，显露出他们既能奋斗事业，又能熟谙奢华生活、轻松悦己的双重属性。

从兴趣爱好的维度洞察，无他单反用户最喜欢美妆化妆，其次是潮流穿搭，体现了他们对美的追求和热爱。此外，她们也热衷追剧、养萌宠、以及进行户外活动和旅行，这些丰富多彩的生活内容充分诠释了他们追求自我愉悦的个性。

无他单反用户画像-消费观

用户理性消费，选择大牌品质

无他单反的用户们是实在消费者，其中近半数（49.0%）追求实用性，崇尚实用主义；此外40.2%用户则倾向于对品牌的知名度和影响力尤为看重。

无他单反用户选择APP考虑诱因

美颜至上，妆效逼真——无他用户选择的焦点

对于无他单反的用户而言，选择无他的缘由主要集中在几个关键优势上：首先，无他单反使拍摄出的相片呈现出满意的肤质质感与整体美感，其相片美肤疗效而深受追捧。其次，该单反的妆感设计逼真，这也是无他单反的差异化定位。此外，相机的操作界面友好、便捷，即便是菜鸟也能快速上手。

无他单反用户基本使用行为

场景多为户外潮拍，随行随秀，一键定格网红顿时

针对无他单反用户的使用场景特征，户外活动抢占了主导地位，特别是在景点留影方面，占比高达66.9%，这突显了用户在旅行过程中对于记录美好景象的需求。同时，41.0%的用户选择旅行照相P图，39.2%的用户则热衷于在遛弯时用无他单反拍摄分享生活点滴。美食场景也占有相当比列的使用率，说明无他单反在小吃摄影方面的功能同样深得老饕喜爱，比如包括小吃滤镜、构图推荐等功能。

美颜影像行业用户的痛点

功能复杂、同质化与个性化缺位，对高效方便的需求急切

用户在使用美肤影像类APP的过程中，普遍有一些痛点困惑，主要表现为功能设计的分散与复杂性、产品同质化欠缺有效集成与差异化服务、美颜疗效过度标准化造成个性化缺位、部分中级美化功能付费限制及等问题，这些痛点促使用户对于方便高效且能兼具多功能与个性化的美肤影像解决方案有着强烈需求。

无他单反功能使用剖析

用户最常使用“人像蓝筹股”，频频解锁各种潮酷玩法

无他针对用户普遍存在的痛点，提供功能全面且性价比高的解决方案，其人像美化模块兼具大众与博主需求，其中高频使用的美肤美妆、人像滤镜及坐姿引导等功能，体现出用户对奢华细节处理、气氛营造和布光指导的高要求。

其次，无他修图蓝筹股中的朋友圈9图编辑功能也受到用户喜爱，便于用户在社交媒体上分享，助力用户的创意抒发。

无他单反用户人像美肤蓝筹股的使用行为

“美妆神技”的使用赶超了“全脸美颜术”

在使用“人像美肤”板块的功能中，美妆（如修容、口红等）的使用率高达60.4%，这一时尚趋势显现出玩家们在自拍美学探求中愈发热衷于美妆微操和个性化订制，力求构建立体时尚感的奇特妆效，而非仅满足于基础的头部美肤调整。

无他单反用户参与营销活动情况

明星同款妆效火爆，用户热衷一键GET爱豆同款逼格

在无他的营销活动中，明星同款妆效的推广取得了明显成效，知名度和活动参与率分别达到了39.3%和39.0%，并且转化率高达66.0%。

同时，IP品牌妆效及IP合照类活动也表现不俗，知晓率和参与率紧跟其后，显示出这种联动活动才能有效吸引用户参与，并转化为实际的使用行为。

美颜影像类APP对用户社交的作用

社交赋能，驱动社交影像力

美颜影像类APP因其与生俱来的社交元素，从而促使将这种应用从单一工具升级为日常生活社交互动中的重要载体，涵盖了熟人圈子、KOL/主播与粉丝群体以及社交媒体平台等多种社交形态。近年来，该行业对社交属性的加强尤为显著。

以无他单反为例，基于其用户照相后分享应用社交场景广泛，在人脸辨识、图像处理、AR滤镜等领域创新升级，其服务对象也不局限于大众用户，同时也充分考虑了vlogger、主播等专业用户的社交需求，如提供1080P高画质、直播助手功能以及联通电商模块，通过近乎原生单反级别的实时修脸，同时支持毫秒级多人美肤，方便用户积极分享；此外无他社区生态建立了新型社交网络，有效提高了用户黏性。

展望未来，美颜影像行业可聚焦于推进社交领域探求，依据自身产品特点找准针对细分市场的社交定位，以实现愈发精准且具有差异化的社交功能创新。