卡戴珊们的生活：是楚门的世界还是自我的流失？

卡戴珊们的生活将持续上演，这场“楚门的世界”与这个时代一齐成长，满足的是人们的探寻欲，流失的却是我们和他们的自我。

他们究竟是谁？

现在，生长于社交媒体的一代人应当可以界定为两个阵营——看过《与卡戴珊们同行》，或则压根就不关心这个真人秀的，不过她们应当都晓得这个“家喻户晓”的家庭。不过不少人看到他们的名子以后常常会眼眉一紧，之后将“FamousforNothing”（他们哪些都不做就可以出名）的围巾扣在他们头上。

KylieJenner

可事实真的是这样么？当这句评语脱口而出的时侯，恐怕人们忘了，在这个“Nothing”背后，隐藏的是一个个令人惊讶的数字——这五个姊妹在Instagram上的粉丝量加上去大概有4.77亿，比英国的总人口数还要多出一亿多，其中KimKardashianWest和KylieJenner就分别有1.2亿和1.1亿的关注者；Kylie的每张Instagram相片的点赞数大概在500-700万，那张她宣布女儿出生的合照直接获得了1800多万的赞（比碧昂丝怀胞胎的消息获得关注还要多）；她还是2018年《福布斯》白手起家的年度女富商，净资产9亿欧元，拥有公司KylieCosmetics100%的股份，但是别忘了，她只有20岁。

他们究竟是谁？他们为何可以赢得这么多人的眼珠？AndyWarhole的15分钟理论（他以前说过，在未来每位人都只能成名15分钟）莫非对他们起不到任何作用？岁月回到2007年，卡戴珊一家找到了《真实世界》（theRealWorld）的制做团队去构建一个专属于他们家庭的真人秀节目——《与卡戴珊同行》（KeepingupwiththeKardashians）。这档真人秀通过德国E！娱乐频道在每周日的黄金时段（英国东区21点）向全世界160多个国家展露他们的生活。其中主角包括父亲KrisJenner、在2015年变性震惊舆论的CaitlynJenner（原名BruceJenner，是KendallJenner与KylieJenner的女儿）、大姐KourtneyKardashian、二姐KimKardashian、三姐KhloeKardashian以及两个哥哥，KendallJenner与KylieJenner。

《楚门的世界》

这部早已延续了15季的真人秀简直就是真实版的《楚门的世界》，但似乎这种“楚门们”并没有像影片中的那样看透了自己所在环境的虚假幻想，也并不想离开被所有人打量着的生活。就在去年，E！娱乐频道宣布将《与卡戴珊同行》再延续5季。

在真人秀之外，卡戴珊们还通过Instagram、SnapChat、Twitter等各色社交媒体来直播自己的生活（近来Kim还注册中国购物分享app小红书的帐号），颇具商业脑子的家族管家KrisJenner甚至将他们的形象授权给了游戏公司制造专门的卡戴珊游戏。他们在节目中所使用的一切东西，都有商业合作，甚至连一双鞋子都是广告。据统计，Kim随意发一条Instagram，就可以进帐50万美元。他们擅长借助风波进行肆意炒作，让人们的关注度立即抵达最低点，之后趁势开始展开各色各样的营销活动，最后直接变现为美钞打进自家帐户。

卡戴珊们占领潮流圈

KimKardashian在2007年2月由于性交录影带泄出成为了舆论的焦点人物，结果这事儿还没彻底结束，《与卡戴珊同行》的第一季就在同年10月播出了。

KylieJenner则借助唇部填充放疗开启了她商业帝国的房门，在2014年她以前掩藏了自己眼睛填充的事实，将她甜美丰腴的眼睛（在此之前，Kylie仍然是薄唇）归功到一些护肤方法和瓶塞儿头上。其实她只是开了个玩笑，可谁知却招来中学生的疯狂随大流，并掀起了“KylieJenner挑战”（用眼睛吞掉瓶塞中的空气以达到丰唇疗效）。

由于这个现象太过恶劣，最后Kylie还是在节目中承认了自己唇部填充的事实。以后的故事我们都晓得了，她成立了KylieCosmetics公司，第一个产品就是一整套的唇部套装（售价29欧元），并在开售后一分钟以后全部售完。

KendallJennerinVictoria‘sSecretFashionShow2018

而在潮流圈中最令人熟知的KendallJenner，也由于前段时间的不正当言论深陷舆论旋涡。她在《LOVE》杂志中直接炫耀了自己在潮流圈的特权，并将这些一季走30场秀的超模指责了一番，引得行业内无数超模的指责。不过这件事似乎没有太影响到她的职业前景，前段时间还领到了MiuMiu2019年秋冬系列的广告，虽然没有参与走秀。

在这个社交媒体时代，声誉还意味着特权。而这种声誉，便是现今潮流圈最看重的标准之一，虽然它们臭名昭著。卡戴珊家族对社交媒体的痴狂程度以及他们自带的爆光度成为了他们抵达潮流圈最响亮的敲门砖。他们自己就是一个漂亮的橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝，定期更换商品，而品牌则会互相争抢这个橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝的每一个可借助角落。以前，奢华品牌更乐意选择用和其文化背景、审美风格以及品牌基因相符的名人或则超模充当代言人，而如今，如同名气与流量早已成为了第一标准。

TommyHilfiger甚至称KimKardashian为世界上最重要的影响者，“每次她穿着、发布或则谈论一个潮流品牌时，销量都会立刻明显降低。”在这个流量为王的时代，设计师们所拥有的设计自主权正在被名星效益和市场需求所稀释。现现在，在T台上展示的校服大多数都是为了好卖而设计，为了制造话题和新鲜感而完全颠覆一个品牌的形象也不再是不可能的事。当一张获赞几百万的造型发出以后，它可能立刻会出现在某个设计师的灵感版上。

LouisVuitton2019秋冬女装秀场

虽然T台上只有KendallJenner，并且在2019年秋冬时装周的秀场上，我们仍然可以看见卡戴珊们的影子——紧身亲肤的内衣搭配肥大的运动裤、“解放乳房”的透视装（尽管这不是卡戴珊们所创，但他们的确将这股透视时尚带到了街头）还有在流行调色盘中占有重要地位的裸色系和与之相对的闪耀的萤光色。即使T台上的名模并没有卡戴珊们“疯狂”的丰满身型，设计师也没有将他们归位缪斯之列，然而明眼人都能看下来“那不就是卡戴珊们平常穿的衣物么？”

Fendi2019Spring/Summer

其中最突出的单品便是徒步内裤，这些为徒步运动而生的专业运动服装第一次以时尚的姿态，大摇大摆地步入潮流界。它们轻便、紧身、透气性绝佳，以不同造型出现在Fendi、StellaMcCartney、Mugler的秀场上。在Chanel，KarlLagerfeld用它来搭配高贵的长腰线套装以及宽肩提花软呢夹克。而最早选择将徒步内裤混搭的，就是卡戴珊们，只是由于徒步内裤可以更好地突显他们丰腴的胸部曲线。

成为卡戴珊还是成为自己？

Kim&KanyeinMetGala2015

卡戴珊们应当谢谢这个人人都离不开手机的社交媒体时代。他们在成名刚好遇见了Instagram蓬勃发展的时期，与其一起成长。他们用一条条Instagram故事来展示自己刚染的发色，显摆刚到手的本季时装以及和设计师们的派对，借用这个高度可视化的平台将自己的文化影响力渗透在世界各地。若果将Instagram形容成时装刊物，这么卡戴珊家族绝对是广告投放量和销量最高的那种。

简单来讲，他们无所不在的关注度虽然就是在满足人们心里的探寻欲以及对富人生活的憧憬与好奇。这些浮夸的生活和奢华品、无理取闹的故事以及动不动就风靡互联网的风波如同是一本被人随时摊开的日记，具有强悍的吸引力与欺骗性。

并且他们也确实营造了一些积极的，有正面意义的形象。想想看，《与卡戴珊同行》这样一部几乎全男性“主演”的真人秀，放在好莱坞很有可能成为年度话题大片，甚至会借着政治正确的东风获得多个奥斯卡奖项。Kim以前在节目中说：“我有权在Instagram上发表任何我自己满意的相片，那是我自己的Instagram，也是我的底线，没人可以对我的相片指手画脚。”

并且他们也借着自己的名气，出席了好多慈善活动。Kim以前带着她的儿子NorthWest出席芝加哥的反枪械示威，在集会结束后还访谈了一些以前因枪械暴力所影响的被害人与家庭，用自己巨大的呼吁力去宣传反枪械法案。而Kris则帮助非营利组织帮这些无家可归的白人小孩们整修运动场和社区卧室。他们的家庭，的确像一个德国梦。

KimKardashianforKKWBeauty

但是，这个光鲜艳丽的德国梦只属于卡戴珊们，他们所推动上去的潮流、美妆热潮致使越来越多的男孩显得审美同质化，甚至推动了隆胸行业的繁荣。这些“卡戴珊男孩”就像是从一个鞋厂里生产下来的，体型曲线、穿衣风格、化妆方法、手机里的歌单甚至说话口音都是一样的（数数他们一句话用了多少个“Like”和“Literally”）。莫非这个场景不像超现实主义日剧《黑镜》中的反乌托邦社会么？这些男孩倾尽所能，以为成为了最好的自己，可谁知只不过是卡戴珊们的低配版本。

但是随着卡戴珊们的成名，掀起了一种“不劳而获”的风气，如同只要装扮得美美的，拍一些点赞量高的相片就可以挣钱。这些快速成名的妄想、对名人的崇敬以及自大的幻想正在欺骗着年青人不务正业，因而忽略了认真做事、踏实工作的品质。打开“卡戴珊们”的Instagram，你会发觉所有相片都完美无缺，甚至连脖子的曲线都是对称的。这个时代对于“完美”有着近乎狂热的迷恋，越来越多的人乐意去相信互联网上这些早已被编织过的童话与悉心精雕的虚壳。当越来越多的修图软件被下载、“不完美”的原图被删掉，你所看见的，早已不是最真实的自己了。

其实这场关于名利的游戏最后终会散场，KylieJenner也以前由于网路上的争议而只身崩溃和流泪。“这给我带来许多恐惧。我的一举一动都在被这个世界所记录，这是一场恶梦。我企图通过这一切去找到自己，但我发觉我早已完全丢失自我了。”她在自己的Instagram上写道。Kylie透漏过自己的未来规划，她说到了30岁，她似乎会选择离开，与自己的家庭搬去喀麦隆布的农场，只养属于自己的鸡。

当这股热潮的始作俑者都选择隐居的时侯，留下的是将会是这些看似相同的“卡戴珊男孩们”。他们继续追逐着下一个目标，成为另一个人，不仅他们自己。

企划：芭莎时装组

编辑、文字：LeonChang

整理：Ming