春节红包大战再度开启，互联网公司撒钱引流，用户需注意防范风险

观察发觉，参与“红包大战”的企业大都制订了须要用户“组团”参加的赛制，点赞、集卡、组队，既考验社交能力，也拼运气。

互联网公司通过发红包的方法粗放式“撒网”，从点至面获取大量流量，再通过各类组合形式细分，将用户引流到自家其他产品上，以致一步一步获取用户价值，最终实现流量价值变现。

须要提醒的是，网路“红包”也存在风险，用户需注意防范。一是要使用安全有保障的平台，二是避免点击植入木马程序的红包——

近来几年，五一长假已然成为互联网公司角逐流量的重要时段，去年同样这么。随着新春临近，“红包大战”再度开启，让节日热闹喜庆的氛围从线下渐渐漫延到线上。

去年新年期间，互联网公司继续“撒钱”，百度5万元、快手10万元、抖音20万元、腾讯微视10万元、支付宝5万元、今日头条20万元，同时天猫将领取20万元补助、拼多多发放40万元补助，再加上优酷、微博、腾讯理财等各1万元的“小”红包。简略一算，去年全省人民五一期间“躺赚”超过100万元。

这么问题来了，互联网企业为什么这么热衷于发红包？

互联网企业争发红包

去年，快手领到了晚会独家互动合作伙伴身分，合作的亮点就是10万元现金红包加上30万元左右的独家合作相关费用。快手活动将采用“视频＋点赞”的方式，在春节昨晚发出晚会史上金额最大的10万元现金红包。

天猫则是晚会独家电商合作伙伴，为晚会提供独家电商补助。从1月20日开始，聚划算将开启每晚补助2万元的节奏，春节昨晚将直接给出10万元补助，整个节日期间补助支出将达到20万元。同时，天猫还宣布将在春节昨晚为5万名消费者清空天猫购物车。

今年拿下卫视晚会互动红包的百度，去年也启动了“好运中国年”活动，从1月15日0∶00到24日24∶00，用户可通过“集好运”和“团圆红包”两大玩法瓜分5万元现金红包。

腾讯微视的活动不仅集故乡卡，还有“一毛钱大作战”。用户花一毛钱塞入视频红包，微视会在用户投入的一毛钱基础上给以金额补助，产生大红包后发出，单个红包金额最高可达888元。

据腾讯微视团队负责人介绍，去年腾讯微视希望进一步普及视频红包玩法；同时利用这一新方式，提高用户与好友间的亲昵互动与情感，让用户深刻地感受到新年背后的情感内涵，提高人情味。节日期间，用户将微视更新到最新版本后，除了可以每晚在微视刷视频发放红包，还可以用微视在陌陌、QQ里给好友发视频红包送问候，让节日更有年味。

抖音的新年红包则须要用户通过集卡、红包雨、玩游戏等活动，参与分享20万元红包，并有机会抽取亿元金鱼红包。

拼多多的红包玩法比较特殊，不仅“年货系列千人团”“百亿补助”“限时秒杀”的特价商品和让利券以外，直接通过让利券等手段向用户领取总量达40万元的红包补助。

观察发觉，参与红包大战的企业大都制订了须要用户“组团”参加的赛制，点赞、集卡、组队，既考验社交能力，也拼运气。例如，拼多多的社交电商属性决定了用户想要享受让利，就得不断约请好友推动。

也就是说，无论用户想薅哪家企业的“羊毛”，都少不了招呼自己的亲朋好友共同参与。“各家电商基本上都采用‘集’的方式，有效联接了各自旗下诸多产品，为其经营的多种产品举办‘流量代言’。”北京东晓腾飞供应链管理有限公司总总监陈虎东强调，强社交属性的腾讯红包活动一直玩得比较好，其他电商也企图发挥社交属性争取流量。

既为声誉更为流量

互联网企业掏出真金白银，可不只是为了博取全省人民一笑。10万元、20万元、40万元砸出去，她们想要的是互联网企业最盼望的著名度和流量，因而也就不难理解为什么互联网企业纷纷抛重金与卫视晚会合作。

2019年元旦，百度用10万元大手笔成为卫视晚会独家网路互动平台。经过4轮卫视晚会抢红包，百度互动量累计达208亿次，超级流量让百度APP的日活从1.6亿人次直接冲上3亿人次。

因为红包活动均须要下载百度系APP来参与，在苹果AppStore免费应用排名榜上，百度系APP全面霸榜，百度APP高居榜首，百度旗下好看视频、全民小视频、看多多分居第二位、第三位、第四位。

晚会红包项目的投入，也被觉得是2019年百度APP加速下降的驱动力之一。公开数据显示，2019年元旦以来，百度APP日活用户半年多下降了近4000万人次。2019年二季度，中国联通互联网活跃用户首次增长近200万人次，超级APP之间的竞争愈发激烈。不过，百度APP利用一系列组合拳逆市实现了2亿大关的加速通过，这不能不说与“春晚效应”有关。

再向前溯源，2014年腾讯正是借助晚会红包“突袭”，追上了支付宝布局多年的联通支付。

也正是从除夕陌陌红包“蹿红”后，红包的作用日益遭到国外互联网企业的注重。值得注意的是，用户数目动辄上亿并布满全省甚至全球的互联网企业更热衷发红包。并且，发红包的大户，常常对流量最为渴望。

去年网路红包主角已转换到快手、抖音、拼多多等企业。从用户数目不难看出，这与新一批企业在崛起过程中的流量盼望息息相关。目前，抖音日活超过4亿人次、快手近3亿人次、拼多多3亿人次，早已对腾讯、淘宝、百度、京东产生强势挑战。与此同时，腾讯、淘宝、京东、百度作为老牌选手，也大手笔备战。

国金期货剖析师唐川觉得，流量是互联网企业安身立身的核心资源。随着联通端用户红利渐渐枯竭，传统的买量、补贴等营销手段疗效渐趋下降，互联网企业们越来越依赖于新品型风波性营销，以获得跨越式的用户下降。

“可以说，网路红包是最能彰显互联网思维真谛的营销产品。”网经社电子商务研究中心所长曹磊表示，互联网公司通过晚会发红包的方法粗放式“撒网”，从点至面获取大量流量，再通过各类组合形式细分，将用户引流到自家其他产品上，以致一步一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。

虽然互联网公司每年红包投入巨大，也能阶段性显著提高用户量，但红包之后，大部份APP都丧失了对用户的粘性，日活用户、用户使用时长和次数快速下降，新用户的7日存留率极为低迷。

对此，有专家剖析，怎样有效存留抢红包活动带来的流量，以及将其转化为真金白银的商业价值，仍是各大互联网公司值得思索的问题。虽然，短期增强用户数目与提升公司市场份额不能画等号。最终能够将用户留住，还有赖于平台和产品是否能持续满足用户需求。

图开心别忘防风险

消费者参与圣诞抢红包，图钱也更是图个乐子。别看100多万元红包补助数额庞大，但平均给全省14亿人，每人还分不到10元钱。能获得金鼠、巨额红包的只是极少数辛运儿。虽然，大多数人并未奢望靠节日红包赚大钱，亲朋好友之间热烈地交换“福”字、组队毛钱，更多是一种情感交流形式。

网经社电子商务研究中心生活服务电商剖析师陈礼腾表示，支付宝、微信等平台借助国庆发红包“造势”，在渲染节庆氛围的同时也扩大了公司宣传，用户则通过发网路红包庆贺新年维持社交关系。

须要提醒的是，网路红包也存在风险，消费者需注意防范。

首先，网路红包不仅在平台上直接消费，通常都须要与农行卡绑定。一旦与用户的交行卡绑定，网路红包就不再只是社交游戏了，而是包含了个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。陈礼腾告诉记者，若被一些不法分子借助，将可能导致何必要的财产损失，因而抢网路红包还需使用安全有保障的平台。

虚拟网路在提升人们生活幸福指数的同时也形成了欺诈等法律风险。广州亿达（北京）律师事务所董毅智律师强调，植有木马程序的红包因更具有技术性与隐蔽性而令人猝不及防，比如须要输入收款人信息的红包、AA红包、需输密码的红包、分享链接的红包等。似乎在法理上，因垂钓所取得的陌陌红包不受法律保护，但善后性的救济仍不可防止地会降低被垂钓者的维权成本。（经济晚报记者佘颖）