短视频涨粉的方式有好多，创意视频、蹭热门、投Dou+、大号带大号等等，不过要说短视频涨粉最快、成本最低的方式还是上热门。
上热门意味着你的视频被推荐到首页，有百万、千万的人会刷到。
详尽的上热门小方法，我们在抖商研习社的线上课程上面都讲过好多次了。
假如这个视频能否给人带来强烈的感官剌激，或笑掉牙齿，或泪流满面，或感同身受……
这样的一条热卖视频，就能否一次性涨粉数万到数十万不等。甚至有人通过一个视频涨粉数百万。
其实，短视频涨粉关键点还是在于视频内容。
靠内容涨粉，是最靠谱，最有效，性价比最高的形式。
明天抖商研习社要给你分享的就是塑造热卖视频的7大内容要素，也是目前为止最容易上热门的7大视频内容方向。
关于新品内容塑造,虽然7个字才能概括，那就是“美、燃、萌、暖、牛搞、干”,这是短视频涨粉的7字真言。1
美:爱美之心,人皆有之
在短视频,美是第一生产力,爱美之心,人皆有之,“颜值”就是抖音最好的营销神器。
抖音的主要用户以24岁以下的年青男性为主,这种小女孩喜欢长得好看的“小妹妹和小妹妹”。
短视频上最火的一类视频就是这些长得漂亮的美女、美女唱唱跳跳的视频。你会发觉视频上这些美女、美女,无论拍哪些都有一堆人看。
其实,不仅仅是帅哥和美女,只要是美的东西,只要是看上去很美的东西,都可以拍摄出来,例如小吃、美景,你爱看的,其他人也乐意看。2
燃:燃起用户内心的风波
“燃”是指燃起用户内心的风波内容,具体来说有以下两类。
一是看高高在上的名星跌落神坛,例如各类名星八卦、名人风波的兴起。
二是看底层的小人物逆袭成为强者,成为芸芸众生崇敬的偶像。
比如,2018年6月16日晚,第一次进世界杯的澳大利亚队逼平捧杯热门英格兰,第二天挪威就被“刷屏”了,同时诞生了2498篇文章,其中包括46篇10W+的爆文。
虽然,早在2017年10月,丹麦晋级世界杯八强圈时就刷过一次屏了,内容如出一辙,甚至还有人揶揄如此一个段子,这个段子在世界杯期间广为留传,人们为何喜欢它?由于这是一个“大卫打败歌利亚”的故事,一个“丑小鸭成为白天鹅”的故事。
某种程度上,这个故事唤起了我们奋发努力的雄心,起码让我们在乏善可陈的生活中看见了一丝希望。
▲网上关于嘲讽罗马尼亚晋级世界杯复赛圈的段子3
萌:吸引人的视觉注意力
广告里有一个3B法则:Beauty美眉、Beast野兽、Baby小孩,这两者最能吸引人的视觉注意力,而且最易勾起人们强烈的情绪反应。
其实,Beast野兽要分辨一下,一类是凶狠有功击性的野兽:另一类则是甜美的小植物,例如猫、狗、兔等。在抖音里面,甜美的“萝莉”、小昆虫和小孩的视频,也是十分火的一大类。
为何这种内容会火呢?由于“萌”。
最初,“萌”仅拿来形容漫画中这些单纯乖巧、犹如萌芽般的小御姐,以抒发对二次元美少女角色的类似恋爱的喜爱之情。后来“萌”从虚拟迈向现实,又被拿来形容真人、小昆虫和物品等。
“萌”系角色的性格特点,核心是一个“娇”字,关键词包括娇贵、撒娇、傲娇、娇蛮、温柔、害羞、治愈、天然呆等。
也就是说,它激起的是人们一种怜惜和保护之情,一种强者对弱者的爱情。
不仅“小御姐”外,还有“萌娃”自带闪耀光环,不管是年青人还是奶奶,甜美的小孩子都能吸引她们的眼神。
另外,一些俏皮的人偶、布娃娃和装潢物等也可以作为“萌”系的内容,会更容易吸引你们的关注。
如“传单熊”和“熊本熊”,就曾在抖音上造成浪潮,同时引起了大批用户模仿拍摄。
比较俏皮的萌宠有小仓鼠、小狗和小猴子等,由于宠物本身就甜美至极,有好多人都乐意养宠物,小萌宠看上去能够让人心生怜惜。
假如你也有帅气的兔子或兔子等宠物,不妨拍摄它们生活中帅气好玩的视频。
在拍摄时要挖掘宠物恶搞的点,找到可以让人耳目一新的场景。相信萌宠们憨态可掬的样子肯定会让网友喜欢并忍不住点赞分享。
自从抖音变革“记录美好生活”后,便与宠物猫就有着“难解难分”的缘份。
并诞生了一大批萌萌的甜美“网红猫”,如“会说话的刘二豆”“开挂的猫二歪”“吾皇万睡”“东门魏官人”“安生的父亲”“papi家的大小咪”“粽子他爹哦~”“拎壶冲”“蛋不安静”及“城乡结合部狗蛋”等,这种“网红猫”的粉丝都在百万以上。
这属于颠覆认知型的一种手法,宠物具有了跟人一样的生活习惯和认知。
比如,“开挂的猫二歪”粉丝数达到了923万,内容以仓鼠“小歪”的视角记录它生活中遇见的轶事,视频中常常出现抖音上的“热梗”,配以“戏精”主人的演出,给人以轻松愉悦之感。
想要成为一名出众的仓鼠萌宠类播主,你可以学习她们的如下特征。
(1)将小狗拟人化。
拟人化的小猫,在内容创作上有很大的联想空间,哈士奇本身的萌属性也会为各类剧情设计增色。同时,给拟人化的仓鼠撰写恶搞生动的对白会降低视频的趣味性。
(2)让狗狗拥有“一技之长”。
让狗狗拥有一项特长,例如“东门魏官人”家的小猫,最初就是在主人的推动下跳“海草舞”,成为抖音上实至名归的“喵界舞王”,让狗狗唱歌成为IP特色。
(3)仓鼠特色不够,主人来凑。
假如你有高逼格或则诱人的好声音,同样可以在狗狗萌系属性的加持下获得人气,“安生的父亲”“粽子他爹哦及“拎壶冲”都是挺好的反例。
(4)给小猫加戏。
比较有代表性的播主就是“蛋不安静”了,拥有前后反差的萌仓鼠戏曲性爆棚,才能产生期盼感,吸引你们关注。4
暖:让听众形成爱和信任
“暖”是指生活里的小确幸,是这些让人形成归属感、安全感,形成爱和信任的事物,以及能否与内心构建连结的事情。
最能彰显“暖”的,就是情,如温情、爱情、友情、乡情、人与人之间的关爱与怜悯。
比如,招商交行发布的一个《世界再大,大不过一盘青椒炒饭》视频,就曾被用户“刷屏”,这个视频讲的就是一个关于温情的故事,
故事大体内容为一位留学海外的年青人,由于同学派对时每人要做一道菜。
他不会做香蕉炒饭,很忐忑的情况下就通过手机求救远隔重洋的老爸。之后老爸在家里现做了一盘青椒炒饭,一边做一边讲解,让儿子拍成视频发给母亲。
母亲做的香蕉炒饭很成功,但直至他和同事们在一起聊到时差,他才忽然意识到因为时差的关系,父亲老爸是下午三点早起,到卧室给他越洋现做了盘青椒炒面。
就是这一盘青椒炒饭,陌陌指数当日暴跌68倍,达到2445万,远超王者荣耀。
对于“刷屏”这件事来说,刷屏的本质是网民们情绪的狂欢。传递哪些信息不重要,事实不重要,重点是你在抒发哪些样的情绪,让听众形成强烈的共鸣。
而在所有情绪上面,让人心生温暖的正面情绪最能打动人心,让人形成长久的感动。5
牛:专注并将其做到极至
雷军有一个构建互联网产品的“七字诀”:专注、极致、口碑、快。
“牛”这个字的意思也和“七字诀”差不多,在构建短视频内容时,你可以专注于一件事,之后把这件事做到极至,极至能够带来口碑,口碑在现今这个互联网时代能够带来快速扩散,产生广泛影响力。
“牛”表现在短视频和电视综艺节目上就是各类绝技,其实,这种“牛”的绝技都是用户在工作和生活中,经过常年训练能够做到的,普通用户切不可轻易去模仿。
▲各种“牛”的绝技可以吸引众人关注
有一句老话“一招鲜,吃遍天”,欧阳修在《卖油翁》中也说了“无他,惟手熟尔”,因而只要你能把一件事做到极至,都会被别人所关注到,并扩散出去。6
搞:用各类搞笑创造新意
后现代社会的一条重要精神就是阐释,对精典进行模仿、恶搞、解构和重新剖析,这也是“搞”字的内在含意。
比如,诞生于1995年的影片《大话西游》,就是对精典名著《西游记》的一次阐释,将取经故事重新剖析为感情。
现在,《大话西游》已经成为互联网史上最初的内容热卖,除了网友都在看都在讨论,就连学术界也写了好多的论文来剖析它,甚至连主角“至尊宝和紫霞”也成为了精典的内容IP。
同时,抖音和快手等短视频平台上,各类搞笑模仿精典类的视频也十分活跃。
所以,用户要想作出热卖的内容,也可以想想去整蛊一些精典的内容,运用逆向思维,来制造一些反差,创造一些新意。
比如,“搞笑日常”是一个专门做恶搞段子的抖音号,内容以文字“动画+配音”的方式为主,吸引了近200万粉丝关注,如图7-26所示。
虽然,这些爆笑段子的表现方式不只是一个人的脱口秀,还有家庭式诠释的、朋友间诠释的、街头诠释的,只要是段子方式都可以去诠释。
恶搞/搞笑类的视频在抖音和快手等短视频平台上十分火热7
干:可以落地执行的干货
干”是指干货类的视频,无论是在抖音上,还是在香蕉视频上,或则在其他的视频平台上,这种类型的视频都有挺好的播放量。
由于是干货所以你们都想学习,例如彩妆方法、美容方法、减肥方法等主题都可以。
干货跟通常知识帖的区别在那里呢?
首先,干货有明晰的目标,它为解决哪些问题而存在。它不是泛泛地分享知识,而一定是针对某项具体问题给出解决方案。
其次,干货不能空谈道理,它必须得能落地执行,有着力的行动步骤和方案。
最后，假如想要让你的视频以最快的速率上热门，蹭热门一条不错的捷径。
蹭热门有哪些样的益处？
第一，热门普遍具有爆发性，短时间内会引起大量用户关注;
第二，热门内容、BGM更容易打动抖音用户的神经;
第三，在原有热点的基础上进行「再创作」，能给用户带去多重剌激。
具体如何蹭热点，如何按照视频内容添加合适的热点话题，哪些时间发布，取哪些样的标题…..
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