抖音运营教程：从零基础到人气旺、粉丝多的实操指南

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这是一本教你从零基础营运抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音须要什么知识、需要打算哪些？拍摄器材与剪辑软件怎样选定与操作？抖音号与公众号在推广策略上有什么不同？如何快速进阶……类似于那些读者关心与疑惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作技巧。

本书深入地探讨了抖音的特点以及做好抖音的内在诀窍，详尽介绍了快速上手、定位、账号营运、拍摄制做、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方式。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，以便读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该怎么行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和营运的战术手册。

适用读者：短视频爱好者、抖音及其他短视频APP玩家、新媒体营运人员，产品总监、市场营销人员、公关人员、广大创业者、企业负责人及在校中学生。[1]

作者简介播报

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程然Henry

智慧未来·创新工作室创始人

和君咨询资深咨询师

前梅花网研究院执行校长

前百度营销学院市场经理

《聚变式创新：构建热卖的产品创新策略》作者

多家上市公司和独角兽企业的商业创新顾问，为交大讯飞、宝宝树、妈妈网、小米、凯立德、时尚集团、丁香园、小猪短租、上海国际车展等提供培训和咨询补习。

目录播报

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推荐序一形成积极价值观，少走弯路

推荐序二苹果公司未完成的使命

序言做好打算，视频营销时代正式闭幕

第1章疾驰而至的抖音时代//001

阅读重点提示//002

1.1抖音短视频，推动新时代的时尚//002

1.2抖音的魔性下降轨迹//005

1.3抖音崛起的六大绝招//007

1.4“抖音热”形成的五大心理学原理//012

【案例】“老王男神”：捉住了抖音下降红利的网红//016

抖音行动清单//019

第2章菜鸟玩法：从零开始玩转抖音//021

阅读重点提示//022

2.1做好抖音播主的前期打算//022

2.2菜鸟玩抖音的几个步骤//028

2.3怎么高效成立抖音视频团队//030

2.4抖音播主须要跨过的5个“坑”//033

【案例】“洋葱”：摸着石头找规律，成就单月10亿播放量//036

抖音行动清单//038

第3章播主定位：哪些内容更容易引起用户兴趣//041

阅读重点提示//042

3.1做好抖音短视频内容规划的四个重要诱因//042

3.2受欢迎的六种抖音视频类型//046

3.3确定抖音选题时应当注意的四个细节//050

3.4抖音视频内容优化的三个步骤//052

【案例】“会说话的刘二豆”：凭猫走红的抖音萌宠短视频达人//055

抖音行动清单//057

第4章帐号营运：从冷启动到粉丝快速下降//061

阅读重点提示//062

4.1播主怎样做人格化定位//062

4.2构建热门视频标题的三个方法//065

4.3怎么设置一个高打开率的视频封面//068

4.4如何提高观看体验//071

4.5怎样借助数据来指导抖音视频营运//074

4.6怎样让粉丝主动参与内容生产//077

4.7抖音营运怎样复盘//080

【案例】“躺倒鸭”：怎么快速成为百万级自媒体小号//083

抖音行动清单//086

第5章拍摄制做：抖音爆红视频是怎样弄成的//091

阅读重点提示//092

5.1抖音拍摄设备的选择//092

5.2怎样用手机拍摄出高质量、吸引人的视频//095

5.3用哪些软件剪辑//098

5.4抖音上的滚动字幕是如何制做的//102

5.5配音视频是如何做的//109

5.6怎样制做倒放视频//113

5.7怎样制做合拍视频//116

5.8如何制做名星来电视频//120

5.9如何快速制画图片合辑视频//123

【案例】“黑脸V”：神秘感爆棚却深受瞩目的技术高手//126

抖音行动清单//129

第6章高效涨粉：悉心营运，构建超级IP//131

阅读重点提示//132

6.1抖音的4种基础引流方式//132

6.2怎么让视频成为热门//136

6.3怎么巧妙借助热点风波为自己引流//138

6.4怎样构筑超级IP//142

【案例】“一禅小僧人”：构建IP的“独门绝招”//146

抖音行动清单//148

第7章传播矩阵：精准引流，构建IP矩阵//151

阅读重点提示//152

7.1以视频为核心的传播矩阵布局//152

7.2怎么构建“以号带号”的内容矩阵//155

7.3怎样实现跨平台矩阵的协作//157

7.4借助KPI对传播矩阵布局进行优化//160

【案例】“小米手机”：抖音企业号的矩阵式传播//162

抖音行动清单//164

第8章变现通道：抖音变现难？那是你没学会这套本领//167

阅读重点提示//168

8.1接广告，为品牌订制内容引流//168

8.2做电商，直达电商平台一站式订购//172

8.3开直播，粉丝打赏以及商品售卖//176

8.4抖音变现的其他模式//178

【案例】“野食小哥”：“吃货届洪灾”的千万变现大餐//180

抖音行动清单//182

第9章企业蓝V：占领抖音流量高地//185

阅读重点提示//186

9.1企业或机构做抖音的意义//186

9.2怎么开通企业蓝V认证//189

9.3企业抖音推广方案应当如何做//191

9.4抖音怎么投放广告//193

9.5抖音营销，实现低成本获客//196

【案例】“海底捞”：传统餐饮企业到“网红饭店”的蝶变//199

抖音行动清单//202

杂记从视频营销到品牌视觉升级//205