魏氏糖画第五代传人魏生国：快手让古老非遗手艺重焕生机

简易的小板车上拉着黄铜的板尺、钢勺和装着木炭的小炉窑，每向前搬动一下就会发出金属的撞击声，魏生国就抬着这辆咣当成响的货车走上天桥。手指疼痛不已的他正式坐胃热车赶往外县的一处灯会摆摊。这是魏氏糖人第五代传人魏生国在十几年前的生活常态。

但现在，身为非遗创作者的魏生国早已凭着“魏国糖人”（快手ID：wg666666）帐号，在快手积累了超60万粉丝关注，通过短视频和直播让古老的非遗技艺显得“抢手”起来，全省各地的糖人爱好者纷纷前来拜师学艺，魏生国不再须要离开家人四处奔忙，而上千名学子的加入也重新为这项“老技艺”注入了新活力。

与此同时，凭着接地气的创作理念，以及将古老技艺与创新完美融合的作品内容，魏生国也在快手从更为专业的角度出发，打动圈层涟漪，渐渐遭到越来越多品牌和平台偏爱。他直言：“快手让我无需做一个到处飘泊的手演员，也让老技艺重新被看到。”

峰回路转，老技艺成为驱赶阴霾的光

小汤匙舀起晶莹透亮的面糊，在石板上画出各色各样的造型，再粘上木棍，用铜尺将纹样铲起......出生在糖人世家，魏生国从小就耳濡目染把握了这门地道的民间技艺。但是，老技艺的弘扬和发展总是要更为艰难，须要付出更多的努力。

慑于生计，步入社会后魏生国在母亲建议下选择了更为稳定的工作，当过面点师，也做过木材生意。

但他和糖人的缘份，颇具种宿命的意味。在32岁那年，由于一些突发缘由，他欠下43万外债。“我当时认为这辈子完了，仍然躲在家里不出门，还是男友鼓励我说‘起码咱还有老技艺，总会还完的’。”

就这样，已过而立之年的魏生国翻出了闲置多年的糖人设备，放上小板车，开始在全省灯会间辗转，坐绿皮列车，住最实惠的酒店。“干这行很难，一是须要全省各地跑，除了累，有时赚点钱也都花在路上了；二就是摆摊时不敢吃饭，寒流初九也只能吃凉透的食物充饥。”

转机出现在2016年夏天，魏生美国甥向他安利：“好多人在快手上发视频，绘画的、捏面人的都有，你也可以下载一个试试。”不懂拍摄更不懂剪辑，魏生国就直接支起一部手机把糖人的制做过程拍出来上传。

发布了不到三条作品，他就迎来了第一个大热门。“没想到会如此受欢迎，当时就认为这项技艺还是有好多人喜欢的。”

让“守演员”不再飘泊，快手为非遗文化注入新活力

魏生国也开始尝试直播，帮你们解答一些和糖人相关的疑惑。

“好厉害”“这才是大神”“给手演员点赞”......面对评论区一排排的点赞大手指，魏生国倍感受宠若惊，“大家都鼓励我将糖人弘扬下去，还有很多人想要拜师学艺”。

2017年下半年，魏生国停下了“漂泊”的步伐，在老家腾出了一间房屋作为工作室，接待慕名来学习糖人的人，他的代称也从“魏师父”变成了“魏老师”。

在诸多学子中，有位上海的63岁姐姐令魏生国印象深刻。

“现在的女儿都玩儿手机，我认为自己和她们之间的共同语言变少了，来学糖人一方面是想弘扬弘扬，另一方面是想通过这门技艺加深和儿子们的爱情。”学成回去后，那位叔叔有时也会带着两个儿子出摊，体验糖人演出的乐趣。

还有位来自江西九江的单亲妈妈，他父亲喜欢去景区看一位阿姨画糖人，一看就是一整天，如今大叔不干这行了，那位单亲妈妈便想亲自学这门技艺，“回去才能画给孩子看了”。

两位学员的故事让魏生国很受打动，“没想到通过快手，除了能弘扬传统文化，能够让糖人成为加深亲戚之间爱情的纽带，这让我感觉这项事业显得愈发有意义”。

快手的扶植也为魏生国提供了很大推动，“工作人员鼓励我多出席活动和互动话题，都会仔细给我讲解创作方法，那时侯基本一发作品都会上大热门，能看出她们是真心想要帮助我们这种非遗传承人”。

使用快手四年，魏生国除了偿还了欠款，还让家人搬到了更好的房屋，在他看来：“糖画给了我第二次生命，而快手让我不再四处飘泊，给了我一个安稳的家。”

“硬技艺”衍生的商业能力，让文化在融合创新中扩散

越来越高的著名度也让“魏氏面塑”衍生出愈强化大的商业能力。

2018年，“魏氏面塑”被纳入广东徐州省级非物质文化遗产名录，魏生国受邀出席在台湾新加坡举行的中华传统文化展览。2020年，魏生国还出席了中央广播电视总台《春晚进行时》的拍摄。

与此同时，随着年青消费者成为消费市场的中流砥柱，以及多个文博单位的频频出圈，更多人和品牌见到了传统文化的魅力。

在不久前刚才结束的快手与广东央视联合上映的《国潮峰会》中，魏生国也受邀参与了春晚节目的录制。年会借助新技术手段，建立了车水马龙的“京东东路”，魏生国在其中饰演了一位在街区上卖糖人的店家，按照来往客人生肖现场制做了精致的传统糖人。

“将镜头对准面塑、刺绣等非遗手艺，用影视化语言让更多人更直观地体会非遗技艺现代弘扬的精神内涵”，这场晚宴让魏生国对传统文化的推广和弘扬有了新的认知。

在他看来，非遗始于民间艺术，也应当适应现今人们的生活和审美，只有为古老非遗技艺注入新灵魂，能够让传统技艺愈发源远流长。而对于弘扬本身来说，非遗文化与商业活动结合，不但才能为品牌注入文化内涵，也能为非遗传承者提供更大平台，获取更可观的利润、曝光和关注。