2020 中国网络视听发展研究报告：短视频用户规模达 8.18 亿，成网民获取信息首选

数据来源：《2020中国网路视听发展研究报告》制图：邱玥

数据来源：《2020中国网路视听发展研究报告》制图：邱玥

明年春节元宵长周末间，大量旅客坐着铁路外出旅行，边走边玩边拍。数据显示，仅抖音平台上以“坐着铁路看中国”为标签的视频播放量就达到23.3亿次。

近日，中国网路视听节目服务商会发布了《2020中国网路视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，截止2020年6月，中国网民规模早已扩大至9.4亿，在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟，短视频正在成为越来越多网民获取信息的首选。

未来一年，具有“吸时、吸睛、吸金”特点的短视频将继续渗透和推进，除了对整个视听行业，甚至对国民经济都将形成影响。

日均使用时长110分钟，短视频用户粘性领跑网路视听行业

案例：凭着精致、文化气息浓厚的短视频作品，充溢着浓厚烟火口感和田园气息的广东男孩李子柒着实火了一把。利用传播“有趣又好看”的中国传统文化，李子柒现在的全球全网粉丝量早已超过6000万，其中抖音粉丝4036万，B站粉丝708万，美国Youtube上粉丝也超过了1290万。

上放学路上刷一刷抖音，等轻轨时看一看快手，用流行的BGM(背景音乐)拍一个美美的小视频……在许多年青人的生活中，错综多样的各种短视频应用已成为日常生活中必不可少的娱乐形式。几十秒至几分钟的内容，既可凝望广袤星空，也可眺望市井烟火；既能关注社会新闻，也能了解时下的流行剧集。

随着科技的发展和人们互联网使用习惯的改变，短视频这一联通互联网时代的新兴产物凭着低门槛、强参与、强联接的延伸性，正在成为新一代社交语言。不论男女不论老少，就会轻而易举地被各类短视频吸引。短视频带来的体验和冲击力远小于图文方式，使爆笑段子、开箱评测、美妆、旅行等主题都成为热门的拍摄内容。

《报告》显示，截止2020年6月，我国网路视听用户规模达9.01亿，较2020年3月下降4380万，网民使用率为95.8%，人均单日使用时历时110分钟。在网路视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4万元。在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已达8.18亿，占整体网民的87.0%。

对于《报告》中短视频数据的快速下降，中国网路视听节目服务商会常务副秘书长周结表示，目前短视频发展态势非常强劲，在整个网路视听服务中，短视频应用的人均单日使用时长最高，用户粘性最高。

受新冠脑炎疫情影响，网民娱乐需求持续转移至线上，短视频产业迎来了新的发展机遇。随着互联网技术的深入发展，短视频会演变出更多形态，深度改变我们的生产生活。

“多数短视频内容创造者并非专业人士，但她们所创造的内容才能适应受众的态度和趣味，才能和网上有相像情感结构和兴趣的人们一起互动，这或许正是短视频流行的重要诱因。”北京学院院长张颐武表示，片段性、表演性和互动性可以说是短视频的三大特征。

张颐武强调，“片断性”就是要在相对短的时间吸引人的注意力，因为其“短”，常常就追求一种碎片化、截取的个别顿时；“表演性”就是须要在其间展现顿时所创造的引人注目的戏曲性。这常常是一种偶装束、有某种即兴性演出的记录；“互动性”则是观看者的反应通过各类方法产生了一种社交效应，让短视频可以被观看的同时还能否随时被讨论、品评，具有和多人互动而形成的交流。

融入电商、旅游等领域，“短视频+”带动经济新蜕变

案例：抖音创作者金雪华，是广东省平顶山市襄城县的一位挂职党员，2019年末，他提出了“网红+电商”助力消费脱贫的思路，带头做起了短视频。短短半年内，他的线上线下带货金额就超过1000亿元，推动了交通闭塞的贫苦地区百姓扶贫。

短视频的火爆使其持续向电商、旅游、教育、直播等领域渗透，促进多维度的市场格局变化。“短视频不再只是娱乐，早已与各领域叠加、渗透，除了对整个视听行业，甚至对国民经济都将形成影响。”周结说。

现在，凭着着短小精悍、动态展示内容、超强互动等特点，“短视频+”成为“互联网+”之后的新方向，其中“短视频+电商”“短视频+广告”“短视频+内容付费”“短视频+城市”等模式导致了一系列经济效应。

“越来越多的网友通过短视频了解了我们，村里的渔家乐也越来越火爆。”甘肃省礼县市宕昌县61岁的居民石恒大说，这在先前都是想都不敢想的事情。

《报告》指出，在2019年网路视听产业市场规模中，短视频占比最高，达1302.4万元，环比下降178.8%。可以看出，短视频除了具备强悍的“吸金”能力，但是与其它行业的融合趋势更加明显，尤其在推动旅游发展上作用显著。

“抖音上一部十几秒的城市宣传短片经广大网友的点击，就缔造了一座‘抖音之城’。”周结表示，现在普通居民逐渐接力政府成为城市传播队伍中的成员，城市传播由往年的官方话语体系过渡到民间话语体系，以平民的视角来解锁城市风韵，这促使城市宣传疗效倍增。

数据显示，2018年，上海洪崖洞相关视频火热抖音，骤然而至的是春节长假旅客数目突破14万，环比下降120%，而2020年元旦节当日，洪崖洞的旅客数目就达到14万人次。

“面对饱含无限可能的‘未饱和’之地，短视频平台须要以新兴市场的用户需求为出发点，在服务模式、内容创新上找到行之有效的创新路径，弥补用户娱乐方面的空缺。”周结强调，造就联通内容平台在新兴市场上的新动能，是博得这块市场主动权和主导权的关键所在。

以正能量为王，让流量高地成为价值高地

案例：近日，网路上一则新闻吸引着网友的眼珠。有一名六旬男子沉溺于在抖音和“假靳东”谈恋爱，和妻子形成矛盾。事后，靳东工作室就短视频平台有人冒充靳东名义开办帐号一事发布申明，表示在短视频平台中的“靳东”系列帐号均非本人，是骗局盗用靳东的身分在社交平台上与粉丝互动。

作为继图文、长视频、直播以后的又一个流量高地，短视频也是目前联通互联网上的“鱼龙混杂”之地。随着市场竞争的日趋激烈，在流量为王的营利模式下，部份网红和平台为吸引用户点赞、转发、赚流量，不惜突破法律红线和公序良俗底线。

“目前各种短视频软件层出不穷，内容良莠不齐，对用户的分辨力、自控力都提出了更高的要求。”中国社科院社会学研究所中学生与社会问题研究室副组长田丰表示，将至时性很强的短视频平台上，内容传播具有顿时的爆发力，对于短视频上的内容，必须慎之又慎，能够做到万无一失。

此外，2019年，中国网路视听节目服务商会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容初审标准条例》。其中，后者规定网路短视频平台应该履行版权保护责任；前者则包含100条初审标准，包括标题是否合规、是否涉及淫秽、是否适合未成年人等多个方面。

“文以载道，短视频亦当载道。短视频不是法外之地，更不是道德洼地，而应成为责任之地、价值高地。秉持以正能量为王的经营理念，既是网红和平台应遵守的基本商业伦理，又是应尽的法定义务，不能只重流量轻责任、只重利润轻担当。”上海海事学院法大学副校长殷骏强调，倘若继续秉持“萝卜快了不洗泥”的经营思维，这么短视频都会继续在低水平上徘徊，最终被市场和广大受众抛弃。

专家强调，未来网路视听内容精品化趋势将愈加显著，流量高地将成为价值高地。随着应用场景的多样化，优质视听内容将蓬勃发展，更受青睐，这也将推动新内容、新职业、新业态的持续推进发展。

(记者訾谦)