如何形成持续创作能力?从账号人格化定位、人员职能分工、流程动态调教三方面解析

[复制链接]
查看250 | 回复0 | 2024-7-13 01:11:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
01、创作怎样产生体系化,产生持续创作能力

这个问题分三部份来回答。第一,帐号人格化定位,第二,人员的职能分工,第三,流程动态的调教。

1.帐号人格化定位

你须要依照自己的产品,希望在潜在的消费者心里是个哪些样的形象,进行细分人格化性格,说人话,我们年青时侯不都是填写过结业校友录,里面的基本信息,也是适用于你的产品,用我的偶像杰伦哥示例下。

比如近来看过,一个比较好的帐号,是锤子科技为她们的手机产品,做的社会化人格帐号@锤科广告哥,把锤子科技职工设定在抖音日常梗之中,像影片的剧情、特效一切为了故事,突出锤子手机的大爆燃、一步拖放等功能卖点。

假如你是标准实物产品,推荐研究学习下@锤科广告哥的帐号人格定位方式,他的优点有:

1)与产品卖点直接相关,这相当于是趣味广告啊

2)产品是帐号主角

3)职工辞职,不存在“主角”缺席,断更的难堪

2.人员职能分工

你作为老总确定了,要让职工做一个漂亮的抖音帐号,就得找人,找什么人?

抖音的主要功能是视频,若果按微影片的制做流程,简单说来须要:导演、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员,听到这个是不是要被吓没电了?我下篇文章里大加赞赏的adidasneo就是如此做下来的,配置多少人,花多少钱,这与你想要达到哪些目相匹配。

抖音之所以能火,是由于近四六年,手机的摄像功能大幅度提高,录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音,我觉得起码要2-3个人进行创作即可,这也是大部份企业,2018上半年前期试水的最大极限。

其中最主要的,就是大量原创或改编段子手一个,摄录剪辑人员一位,假如你能找到一位具备好网感,又有社交媒体经验,就会摄录剪辑,请一定要花大价拿下,虽然像我如此全能的人太少了。



说了那么多,我们用一张简单的表格总结下:

若果没有这种,想让新媒体小编上手可以吗?假如秉持着负责的心态说,推荐找一个有过编导经验的职工,会事半功倍。中国电视台为了节省成本,基本把编导这个职业培养成编辑+编剧+剪辑一体的综合型民工,别问我为何晓得这种,我在凤凰央视、北京台就干过这种。

3.流程动态调教

最后更为重要的是依据平台规则,会动态调整自己的手法,像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整,这个时侯你还用一年前的策略,基本就是事倍功半,这也是为何2016年末,荣事达微博可以快速的上去,就是得益于微博对评论功能健全;也是为何杜蕾斯最火的时侯是在2014年前后两年,然后少有爆全网内容。

像近来抖音又降低了图文功能,你得去深度的了解他背后的逻辑,和所面临的挑战,跟随平台一起成长而成长。这也是新媒体有别于传统媒体的一大区别。并且似乎4A基本还将KOL媒体当做CCTV来投放,本质上是两种媒体,两个语境的平台呢。

02、产品功能如何结合段子,并持续的作出视频

这确实是个问题,而且假如你的品牌,或是产品做过定位,或是像咖啡店老总晓得自己产品特色,这个并不难,难点是在于怎样搜集段子,与产品进行巧妙的结合拍出段子。

搜集段子,这个没有办法,一个借助自己的大量积累,这个没有方法的,多看多看多看,上哪看?

我分享一下我的想法:我每晚晚上睡醒会看半小时微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容搜集出来,之后看下即刻订阅的帐号,还有就是同学圈不间断的浏览,见到有趣的内容会发一条段子皮下,不是人造革,是仿皮。(这是今天从即刻学的新梗)

还有就是让职工分享自己专注领域的KOL,汇总到抖音小编,进行选题判定,产品卖点结合,和制做难度评估。

等等,钱隆这个要如何结合啊?这个问题好,我有个独家的小方法,就是连线。

如何讲?

你须要找一面不会被HR乱贴东西的墙壁,在左侧放上近来流行的梗,左侧放上主推广产品的卖点,之后你们在开创意会的时侯,可以一起面壁脑子风暴,可以进行无数的连线选择,基本做上去很像非诚勿扰那样,一个男梗子,要去匹配不同卖点的女嘉宾一样,积累多了,这个就效率了。

假如你的办公室没有合适的墙上,或是不喜欢古典的看墙上操作,可以用石墨文档的协同表格功能,好几个男子伴一起编辑一张表,你们每晚定量把梗放着左侧一栏,把产品所有功能放到一侧一栏。你会说这电子表格上如何连线啊……你可以选择标相同颜色啊喂!



还是以@锤科广告哥抖音帐号为反例,近来火热的猪仔佩奇社会人腕表,从快手火到抖音被成人拿来秀“逼格”。结合这个梗,锤子手机结合一步以图找图功能,编辑拍摄段子,获得了28.1万点赞。

社会佩奇梗也适宜于天猫、京东这样以图查找商品属性制做段子,倘若是美团订餐业务,可以订餐叫美团商场,买100个社会佩奇表给美眉同学,猪仔佩奇脸上纹,掌声献给土豪告白人。

借此反复、迭代,总结,你的抖音就如此持续营运上去了。

03、怎么让消费者,主动在抖音上形成内容

(1)确立好产品属性

首先你的产品起码在某一方面,与竞品有很大的优势,或是有一个亮点,通过营运或是营销不断加强产品卖点,主动为消费者构建一个可DIY的底泥,发起一个追热点的话题,在抖音上叫话题挑战。

(2)哪些人感兴趣

确定好一个内容以后,要明晰谁会对这个内容感兴趣,像魅族是针对青年的高烧友,定位是为感冒而生,美妆是针对男性,活跃的都市白领,美妆里化妆这几年更为流行。订餐主要人群是一二线下班族,中学生群体为主,一个繁忙没空回去做早饭吃,中学生群体是由于穷。那些做为参与社交运维的每位人都须要熟悉,倘若不晓得如何办?

加一些产品消费者的群,上微博、微信、贴吧、知乎,各种垂直的APP上与她们互动,或是参与线下活动。诸如是房地产,可以花一天时间去现场新盘瞧瞧,就会收获不少,这也是互动的一部份。

(3)让产品也会追热点

以小肥羊为反例,近两年网红小吃可以说是刷爆了全省,鲍师父、豆乳袋子、半熟奶酪、脏脏包成为2017最火的网红产品,假如你是个餐饮的老总,应当晓得这种产品都富含大量的奶油、奶油等高热量成分,但为何人们爱吃这种?我理解和工作压力相关,高糖食物可以很大程度上减轻压力、焦虑。假如晓得这个原因,可以按这个方向,尝试对现有小肥羊食物进行DIY。小肥羊的是,将猪肉加入到粉条蒸熟的吃法,像不像网红高热量小吃,DIY快速的成就感,可以迸发人们发布社交网路,让产品也追热点。

小肥羊是属于烧烤,他之所以可以这样DIY,由于烤肉的吃法就是混着来吃,而不像法餐是有典礼感属性。所以在做一次活动最简单的形式,就是去了解社会,并顺应这个社会的形态,这在互动里也叫作追热点。

你们都挺厌恶追热点,由于大部蓝V追的并不好,但是有的品牌做的很LOW。甲乙双方一坐出来就是说杜蕾斯是热点之王。社会化,是必须去获取热点的,我们把整个网路的热点理解为是海浪,只有当海浪涌向你的时侯,在水上滑水的你就会被推进上去,这是让自己品牌被消费者熟知的最省钱的捷径。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则