AI 短剧成内容创作新宠，快手抖音纷纷入局，播放量超 600 万

随着人工智能技术的不断进步，AI短剧正在成为内容创作领域的新宠。日前，快手和抖音等平台纷纷推出AI短剧，引起行业内外的广泛关注。本文将深入剖析AI短剧的制做流程、技术挑战以及其在内容创作中的潜力和未来发展趋势。

在波涛奔涌的大海中，上古神灵尽数登场，渔港少年李行舟漂洋过海，打蠃鱼、斗共工、抢水神戟、游深海、救人鱼、战九婴，最后带着儿子与居民涉海回去。

这是一个以《山海经》为背景的少年历险言情短剧——特别之处是，其中的主角、配角、异兽、奇景全部由AI生成，剧情也全部由文生图、图生视频的形式完成，但其疗效不输影片CG特效，自7月13日在快手播出以来，播放量超600万。

当短剧的热风从今年吹到明年，新生产形式的出现将为这股热风再添一把火。

易观数据则预测，2023年短剧用户规模超5亿，短剧市场规模近400亿，接近影片市场体量70%，三年内市场规模有望突破千万元。利用AI大模型视频生成能力，短剧的生产速率在推进，往年三个月的制做时间现今只须要半个月，短剧的题材也在拓展，言情、科幻、穿越等主题的内容越来越多。

这背后来自AI视频生成模型的快速发展。自从年初Sora爆火，国外市场也出现了大量AI视频生成模型：抖音的即梦AI、快手的可灵AI、爱诗科技的PixVerse、美图的WHEE、清华学院联合生数科技共同发布的Vidu、智象未来推出的Pixeling、右脑科技的VegaAI……所有镜头均由AI生成的短剧正是大模型应用的核心场景。

大模型给短剧行业带来什么可能性？AI短剧能够成为独立赛道？当下AI与短剧的结合还有什么阻碍？亿邦动力专访了短剧编剧、平台负责人、AIGC创作者等，企图回答那些问题。

一、AI短剧，打开步入魔幻世界的新方式

不妨先来体会一下AI短剧的画面疗效。

“鱼身而鸟翼，音如鸳鸯，见则其邑大水”的蠃鱼：

借鉴了《红楼梦》的风月宝鉴，也是《山海奇镜之劈波斩浪》中的“镜”：

大反派九婴，“其状如牛而龙尾，九首，能喷水吐火，其音如小孩，见则其邑大水”。

《山海奇镜之劈波斩浪》在影院播放时，大屏幕上的大特写细致逼真——大海时而波涛如怒，时而幽远浩荡，妖兽动辄遮天蔽日，惨白残忍，上古神灵或动或静，丝滑流畅，老妪苍凉的目光和少年挣扎的表情，在大屏幕上纤毫毕现。

虽然编剧陈坤一再强调，AI在视频生成过程中，长于奇观、异兽的生成，不擅于人物表情、人物互动的生成，但《山海奇镜之劈波斩浪》中的人物脸部特写仍然扛得住大屏幕。

编剧陈坤（AKA闲人一坤）是一名从业二十余年的传统影视人，目前变革AI影视，这是他推出的第一部AI短剧，所有镜头均由快手的可灵AI生成。

他介绍，《山海奇镜之劈波斩浪》立项于2023年12月，第一版完成于2024年5月，但团队对疗效很不满意，“要么是PPT动漫，要么是无法跟背景完美融合。”为此，她们尝试用ComfyUI去搭建工作流（一种基于节点的工作流程，将稳定扩散的流程分解成多个节点，实现精准订制和可靠复现），甚至考虑过绿幕动捕转绘，但不论怎么抽卡、剪辑，总是达不到理想的疗效。

6月7日可灵AI上线后，陈坤成为第一批试用者。在可灵AI完成的第一批镜头中，有一幕是水神共工从山中站上去，仅通过图片和提示词，共工完成抬头、挺胸、起身、站立的流畅画面，其中胸肌绷紧、头发飞扬、山石碎裂，疗效逼真。“这个镜头极其符合我们的提示词要求，也十分符合物理定理的，不像先前的参数微调，听到这个疗效，我就意识到这是颠覆性的。”陈坤追忆。

基于这一疗效，陈坤决定所有镜头全部由可灵AI重新生成，之后再重新剪辑，重做音乐。“镜头重新生成加重新剪辑，我们团队一共十几个人，半个月做完。”陈坤介绍。

近来在抖音上线的悬疑短剧《三星堆：未来启示录》则使用了抖音的即梦AI，由抖音联合博纳影业AIGMS制做。

这部悬疑短剧，除了有机甲恶斗、末世灾难，主角团还穿越到中国唐代，在竹海环绕的西式庭园中，与高冠博带的古楚国人，一起揭露青铜神树的秘密，探求文明兴衰的奥秘。

《三星堆：未来启示录》立项于2022年，筹办于2023年末。博纳影业制做经理、博纳AIGMS制做中心负责人曲吉小江表示，以最快速度推出该剧的目的之一，就是让行业见到目前AI技术的极限是哪些，未来的可能性在那里。

“当下的听众对AI影视内容虽然是饱含了好奇和期盼的。”曲吉小江发觉，目前，一个由AI创作的短视频片断，一经发布才能获得百万流量的加持。听众还是期盼看见更惊艳的视觉疗效和更智能的观影体验。

截至目前，《山海奇镜之劈波斩浪》更新4集，在快手播放量677.3万，《三星堆：未来启示录》更新9集，在抖音播放量1942.1万。

不仅抖音、快手的积极布局，6月末，由中央广播电视总台影视剧纪录片中心制做的三部AI微短剧《英雄》、《爱永无中止》、《奇幻专卖店》在卫视频上线。

据悉待播短剧还有：

可以看出，AI短剧倾向于悬疑、玄幻等内容题材。“因为这两条赛道在传统影视制做中，受制于CG特效的高成本和长周期，听众需求强，但供给较弱。AI短剧在该领域最容易发挥优势并深受听众认可。”陈坤强调。

同时，“中国文化”也成为AI短剧关键词——深厚的历史底蕴，悠久的章回体传奇，自带的文化呼吁力，丰富的文化母题和神秘元素，也给短剧行业带来高质量的内容增量。

二、视频模型群雄逐鹿，AI短剧等将至界点

AI短剧背后，是去年能力突飞猛进的视频生成模型。

据博纳影业AIGMS公众号，《三星堆：未来启示录》定制化的工作流程为：

在《三星堆：未来启示录》看片会上，即梦AI相关负责人表示，这次合作过程中，即梦AI改进了“视频生成”的功能，包括支持24fps、30fps、60fps的补帧以及二倍超分的能力，新增镜头水平联通、上下联通，支持镜头联通的方向和幅度控制等。

2024年被视为“视频模型元年”，年初Sora炸场（点击阅读《Sora爆火，AI电商打开新世界的房门》），引起全球AI视频风暴，海外Runway、Pika、Luma恶斗，国外互联网大厂和独角兽公司齐上阵，学习Sora的DiT构架，降低首尾帧控制、镜头控制、运动控制等功能，提高视频生成时长和质量。

“去年8月份，Runway带火了Diffusion+UNet构架，全球上百家视频生成公司开始用这个构架。去年Sora带火了Diffusion+Transformer构架，如今国外DiT构架大约六七家，年末恐怕能跑出二十多家。”运营AIGC创作者社区的宋东恒观察到。

“目前的视频模型处于群雄逐鹿状态。Runway出了一个MotionBrush（运动笔刷，用于视频内容控制），PixVerse也上一个MagicBrush。一个模型率先推出高清功能，立刻会有其他同行跟进。每一个工具都在拚命向前追赶，想给创作者更多的一些工具。”陈坤强调。

此前，AI视频模型多用于电商素材营销（点击阅读《AI视频爆发！三天10万条，冲进抖音快手小红书》），随着短剧爆火，AI视频模型也趁势步入短剧领域。

在创作者看来，AIGC除了能降本增效，就能创作“不可能”。

宋东恒观察到，在制做成本普遍为几万到几十万每分钟的动漫番剧中，AI可以帮助创作者制做同样的内容，将成本增加非常之一。

宋东桓尝试用3D辅助+DiT首尾帧，可以实现转绘之外另外一种低成本精准控制画面的疗效，但是比之转绘还更灵动。“创作者不须要会做动漫或动捕，只须要会做参考图，就可以做出视频，这进一步增加创作者的创作门槛。”

曲吉小江觉得，AI还能否创造全新的观影体验，例如将影片弄成互动方式，听众可以在观看过程中作出选择，决定故事的发展方向。还可以让剧中角色返老还童，生成高度逼真的虚拟角色，为创作带来更多可能。

不过，对于创作者来说，她们的创作仍然受限于当下的技术上限。

陈坤提及，目前AI技术的不足包括：人物一致性、场景一致性、人物演出、动作交互和运动幅度。“因为技术限制，我们没有去讲一个很复杂的故事，也没有把好多人物演出融进去，不是导演写不出，是在目前技术条件下还做不好，我觉得不适宜呈现一个特别复杂的故事，容易让你们看不懂。”

“我们是在技术极限处反复横跳。”陈坤剖析，“但好多人看见的是不完美，我听到的恰恰是无限的可能。”

三、AIGC+短剧，撑起平台半边天

“在快手上，每日观看10集以上的轻度短剧用户数达9400万，短剧供给严重不足，我们也想提高产能，方式有两种：一种是降低创作者，一种是提高创作者生产效率。”在《山海奇镜之劈波斩浪》看片会上，快手文娱业务负责人陈弋弋表示。

快手曾披露，2023年快手短剧日活跃用户数达2.7亿，日均消耗时长2小时，短剧内容创作者10万以上，播放量过亿的短剧300多部。抖音官方数据显示，2023年抖音播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量下降了一倍。

《山海奇镜之劈波斩浪》和《三星堆：未来启示录》两部剧作为试水之作，除了要给短剧赛道降低新内容，也要给创作者提供新工具，提升生产力。

悬疑、末日、上古传说等新题材和新表现手法，为短剧发展带来新的创作灵感和内容增量。《西西里的美丽传说》导演徐卓觉得，随着听众群体的扩大和审美需求的提高，除了要求题材和故事创新，更须要专业化的表现手法。有了AI的推动，微短剧的制做水准将得到全面提高。AI技术将开启微短剧3.0时代。

不仅降低题材种类，明年年初，快手短剧还尝试了创意玩法，借助AIGC工具的实时互动、沉浸性特征，迸发用户互动兴趣，吸引超20万用户的参与。收到良好反馈后，快手在3月举行的第十一届网路视听会议上，提出“微短剧+AI”的理念，以智能、高效的技术能力塑造星芒短剧的内容力。

相比于2023年短剧市场的井喷，2024年短剧早已开始奔向规范化、精品化发展。“付费剧早期的流量红利早已消失了，常年的内容红利才刚才开始。”有从业者表示。

经过数年发展，微短剧早已基本产生分工明晰、环节建立的产业链条——上游为剧本创意、拍摄制做、监管约束；中游为内容分发，包括平台整合、买量、分销等；下游为内容消费，包括上线上映、观看以及观看后的冲值消费。

但AI短折子戏前还是新生事物，能不能成为一个独立赛道，陈坤、宋东恒、陈弋弋都不确定。想要成为独立赛道，内容能不能规模化，用户是不是爱看，有没有商业模式，这种都有待验证。

AI短剧的商业模式也和传统短剧一致，包括广告营销、付费冲值、版权分账和电商带货四种形式，其中面向B端的广告营销和面向C端的付费冲值是微短剧最主要的变现来源。toB的品牌订制、广告植入、IP合作都是成熟的商业模式，C端市场则须要爆品，“现在万事俱备只欠东风，只差一个热卖作品把到C端消费的路径打通。”宋东桓说。

曲吉小江觉得，假如剧集能否实现破亿的播放量，就摸到商业化的门槛。第二季可能会走付费模式，未来AI技术足够成熟以后，也有可能将AIGC作品迁往大银幕。

陈坤也表示，首部AI短剧只是一个探求，暂时不考虑赚钱。未来假如和可灵AI合作第二部、第三部微短剧，可以一起去探求一些新的商业化路径。

文丨胡镤心

编辑丨张睿