小红书 2024 上半年热门行业洞察：美妆个护、服饰穿搭等六大行业趋势解析

小红书，新消费时代的品牌价值“推手”

小红书作为生活方法分享社区，被各界觉得是地地道道的“国民生活手册”和天然的“种草场”。其商业价值在也早已得到了充分的彰显。

2024年上半年已渐次谢幕，小红书的各个热门行业表现怎样？蕴育出什么品牌营销新机会？

本期，我们选定了2024上半年小红书六大热门行业相关笔记预估数据进行趋势研究，深入探求这种热门行业的风向变化、品类趋势以及内容生态，为品牌2024下半年小红书营销提供数据支持和方往前瞻。

·美妆个护行业

·服饰穿搭行业

·食品饮品行业

·母婴育儿行业

·家居家装行业

·运动户外行业

Part01

趋势洞察一：

美妆个护行业

1.功效化妆向科技迈向，公式化装成流量密码

随着化妆意识的进一步强化，消费者从关注成份的功效，到现在关注产品背后的科技原理以及技术手段，化妆市场将从"卷”功效迈入“卷”技术阶段。

比如，兰芝菁纯乳液2.0借助“AI选成份”，通过科技手段在氨基酸中精选出淡纹能力最强的T12肽，成就“未来科学式”抗老。

人们期望通过简单易学的化装方法来实现发型的改变，品牌营销可从便捷记忆、上手的化装形式、教程入手。借助抽象的事物(人物、数字、场景等)来概括发型与方法，推动传播。

2.月均互动量破亿，化妆品类高歌猛进

数据显示，24年上半年美妆个护行业拔草笔记环比今年同期下降84%+，月均互动量破亿；

化妆、护肤以及身体护理占比top3，其中化妆品类占比最高，笔记增长显著的品类有：美甲（↑190%+）化妆工具（↑120%+）。

近些年来，随着新锐国货品牌的入局，美妆个护赛道竞争日趋激烈，也驱使更多细分品类的诞生。

品牌营销应聚焦差别化定位，通过高质量内容诠释产品奇特卖点，占用户心智。同时，深挖消费者未被满足的需求点，攻占细分品类高地，开拓消费新市场。

美妆个护趋势总结

产品方面，从“卷”功效到“卷”技术，「功效化妆」逐渐走向「科技化妆」;

内容传播方面，以「公式法护肤」为底层逻辑的发型走红，借助抽象事物描画发型方法的内容遭到用户关注。

Part02

趋势洞察二：

服装穿搭行业

1.新美式首饰热度激增，松驰感穿搭流行

新美式穿搭走红以后，黄金、转运珠等品类跨入行业内容关键词TOP50，品牌可以扩宽首饰在不同穿搭风格与生活场景下的穿戴度，关注美式首饰的传统蕴意，为消费添加附加价值。

在当前快节奏与高压力的社会语境下，人们开始拥抱一种蕴涵自然松驰感与蓬勃生命力的穿搭哲学--「自然系穿搭」，营销时须要关注风格背后无拘无束、自在慵懒等理念阐释。

站内笔记案例

2.拔草笔记下降，首饰首饰跃升品类TOP1

现现在首饰首饰成为人们着搭配中不可或缺的一笔。2024年上半年，服装穿搭相关拔草笔记量环比今年同期下降120%+，品类笔记中，首饰首饰占比44.75%。

首饰首饰品牌可趁势入局，加强投放攻打市场心智;其他服装品牌，亦可在内容场景搭建上着眼于整体造型的风格建立，采用饰品提高整体搭配的可看性，以全局视野+细节映衬，提供综合性拔草方案。

服饰穿搭趋势总结

首饰首饰跃升品类TOP1，头饰成为穿搭重要一环，其中黄金、转运珠等新美式首饰迎来下降高潮；

据悉，诠释生命力的「自然系穿搭」成为上半年穿搭风格主基调，品牌可以趁势自然松驰感与蓬勃生命力的穿搭哲学。

Part03

趋势洞察三：

乳品啤酒行业

1.六大品类下降迅猛，整体市场稳中有升

乳品啤酒整体品类市场全线下降。拔草笔记量环比今年同期下降110%+，预估互动量环比下降40%+，月均互动量近3亿。较今年同期，六大品类笔记数下降均超过100%+。

一方面品牌须要进一步督查新一波入场的年青消费群体及其饮食场景，捉住细分赛道、细分场景带来新的下降机会；

另外，还需关注用户饮食消费需求的新动力(如愈发看重食物带来的体验感和情绪价值)更快地发觉真实而丰富的消费需求，更精准地完成产品对话。

2.多元饮食、天然健康仍是赛道主曲调

“简单、随便、随意”笔记数下降超150%+，“精致、品质、精选”笔记数下降超360%+，既能鉴赏雕刻细琢的“漂亮饭”，也能接受随性而为的“糊弄饭”随着用户饮食心智扩宽，营销视角应趋于多样化抒发。

成份与品类词中：“纯净、元素、新鲜、天然”笔记数下降率超过70%+，“坚果、益生菌、牛油果”等在站内热度较高，用户饮食诉求仍旧以天然健康为主。

乳品啤酒趋势总结

整体品类市场全线下降，用户饮食结构呈多元化，饮食背后生活形式、生活心态的多元抒发将是加码重点；

天然健康一直最受关注，成份透明化、配方精简化、原料天然性将是未来品牌常年精耕的方向之一。

Part04

趋势洞察四：

孕婴育儿行业

1.商业投放增速超100%，新生代消费需求涌现

孕婴行业消费需求日渐下降。2024年上半年孕婴育儿行业拔草笔记环比今年下降125%+，月均预估互动量破亿，内容声量居高不下。商业笔记下降100%+，品牌投放高速下降。

孕婴行业群体特点与平台用户特点高度匹配，笔记覆盖了女人从备孕、怀孕到育儿各个阶段的衣食住行等方面。面对心智成熟的目标人群，品牌须要及时洞察新生代用户的育儿观、消费观等，从改革中捕获新的发展机遇。

2.【科技】c位出道，新型亲子关系风潮

区别于传统的育儿观，新一代母亲的育儿目标除了是“养活”更要“养好”。【人均学霸】的妈妈们更偏爱“科技感”的孕婴好物，“吸奶器”相关笔记下降75%+，冲奶机、调奶器、喂药器等智能产品步入用户视野。

“搭子”一词跨入内容关键词TOP600，重新定义亲子关系，相关话题#不尽兴的妈妈，近90天浏览量突破3000W。同时，“亲子户外”品类下降超86%，孕婴+户外出行成为高下降场景之一。

孕婴育儿趋势总结

新生代消费需求涌现：育儿寻求科技加持，孕婴产品研制层面，精耕专业化和精细化，主打育儿黑科技，带娃自由理念；

不尽兴、搭子育儿理念渐渐深入人心，户外热潮兴起于此。

Part05

趋势洞察五：

家居家装行业

1.拔草笔记下降超130%，全屋订制关注度蹿升

品类笔记T0P3中，灯具占比8.589%，餐具占比7.06%，家装项链占比6.67%。据悉，“全屋订制”的关注度明显提高，相应需求进一步彰显。

随着消费理念的持续升级，当代人开始重新定义“居家新范式”家居行业或将迎来新一轮的黄金发展期。对于诸多品牌而言，从住到生活形式洞察，捕捉消费者情绪，不断推陈出新，满足消费者对“理想家”的需求。

2.【呼吸感】探寻居家空间新范式

现在，用户对于品质生活的追求上升到精神层面，家不再是单纯的住所，更是平衡生活的角落。“自然”一词相关笔记数下降76%+，自然元素在家空间的注重度展现。未来可将更多自然材料（可持续发展木材/天然花岗岩）和动物引入设计中，构建具备“呼吸感”的生活清寂。

越来越多年青人打破传统格局(去书房化、阳台宿营等)，空间正在被打通。小家大住、重塑家空间正成为当代人的新需求，新型灯具可适用消费者的多重使用场景。

家居家装趋势总结

诸多品类高速下降，模块化、定制化的设计更能满足当代人的个性需求；装修风格与形式上，自然元素受关注，家空间追求“呼吸感”，打造多元共享&自由组合的“无界空间”成为居家新需求。

Part06

趋势洞察六：

户外运动行业

1.瑜伽训练、运动护腕热度翻番

户外运动相关笔记月均预估互动量超4800万，平台内容声量持续攀升。商业笔记月均互动量超470万，品牌投放稳中有升。

笔记数占比TOP3品类为：瑜伽/训练用具、运动鞋靴、户外武器，其中瑜伽/训练用具，运动护腕下降超200%。

户外运动行业仍然处在“高热期”，且仍有增长空间，市场品类均呈高态势下降，消费者对刚需用品(训练、装备)、鞋服产品的需求最大，品牌需持续追踪赛道动向适时发力。同时户外运动消费者心智日渐成熟，品类之下的细分场景和需求须要进一步深挖。

2.【水陆两栖】，户外场景新增量

"登山、骑行"等陆上活动下降较快，下降率高达400%+;"登山、游泳、潜水"等水活动声量也在下降，下降率高达180%，目前户外运动市场已步入“水陆两栖"发展阶段，陆上活动深度融入生活，出现“早C晚C(晨骑夜骑)"的日常习惯，水活动或将成为拔草新增量。

户外场景中“野生”一词热度骤增，#野生户外人话题上线2个月浏览量达2亿+。户外风向有从“精致”向“野生”转变的趋势（这儿的“野生”并非全是野外生存，更多是一种精神上的“放飞自我）。

运动户外趋势总结

刚需用品、鞋服产品需求量大，消费者心智日渐成熟；市场呈“水陆两栖”双线发展，水活动场景成拔草新增量，同时，户外风向从追求典礼的“精致户外”转变至体会真实的“野生户外”。

回首上半年行业趋势,我们勾勒出了下半场营销新航向。风起云涌的消费市场在2024下半年就会带来如何的新动态、新趋势、新变化?

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