第三季度移动互联网存量时代，行业企业如何布局新业务

前言

第三季度，在联通互联网增量停滞的背景下，我们重点关注了存量时代下行业及企业在提升用户黏性、挖掘用户价值方面的措施，并探求了脑部企业布局新业务的情况、能否构建第二增长曲线等问题。我们通过研究发觉，新闻资讯、在线阅读等内容行业具有豁达的发展前景，用户规模和时长获得显著提高；健身运动及搜索下载等功能属性较强的行业也处于高速发展期，当季的用户数目增长喜人。

时至第四季度，当流量密码神话不再，我们进一步思索了企业怎样利用内容及泛内容为用户时长、活跃程度进行赋能，以及是否还有新的流量洼地可以开拓。头部企业争相布局的 toB 办公商务市场给我们提供了一个参考的方向，另外，字节所看中的数字阅读赛道也不负所望。而追求赢利之余，互联网企业还有社会责任须要担负，实现与全社会的共同发展，助力碳降耗、碳达峰，将是互联网企业未来发展过程中不可忽视的议程。

行业关键数据

年终总结

存量竞争时代：国内联通互联网月活跃用户规模已高达11.68亿，近三年增长率均维持在1%以下，流量红利已见顶，各大企业须要进一步深挖存量用户的价值

短视频霸屏：2018年至2021年手机网民每晚观看短视频的时长占比从10.8%飙升到32.3%，其中2021年比2020年降低5%；短视频霸主字节跳动成功攻占最多的用户时长，超越腾讯夺得亚军

toB市场群雄逐鹿：办公商务行业成为腾讯、阿里、字节、百度发力布局的热门赛道，各企业在办公商务领域的月活数目飞速提高，字节与腾讯、阿里及百度在办公商务领域的重合用户数环比下降超过100%

内容赋能： 提高用户黏性是挖掘用户价值的关键要点，通过提高内容体验能有效提升用户逗留在app的时间和使用深度。游戏直播平台在比赛转播之外，通过搭建泛内容矩阵成功存留比赛流量；新兴的兴趣电商凭着短视频和信息流进行沉浸式拔草，有效完成交易转化；数字阅读领域包括手机网文及有声阅读产品则仍然保持高速下降

践行社会价值：在赢利之外，互联网企业须要进一步思考怎样与社会共同发展，投身ESG探求。全国超过1.2亿人正在使用的二手电商app是互联网技术促进低碳发展的典型代表，闲置物品的交易能有效降低碳排放量

目录

01.整体app市场概览

02.行业及app特色榜单

03.热点剖析

04.细分行业观察

05.App流量价值总榜

01.整体app市场概览

全网月活跃用户规模

全网月活跃用户规模高达11.68亿，近年增长率维持在1%以下

移动互联网流量见顶，2019年至2021年国外联通互联网月活跃用户规模的环比增长均不到1%，维持在低水平

2021年12月全网月活跃用户规模达到11.68亿，已迫近天花板，增长空间有限

人均 App 安装量

2021年联通网民手机里安装的app数目比今年降低5个

2021年第四季度联通网民人均安装app的数目为65个，较第三季度略有上涨，但比去年同期降低5个

  25岁及以下的年青用户和46岁及以上的中老年用户人均安装app数目均较第三季度降低1个，两个用户群体的触网程度继续加深，成长为联通互联网的中坚力量

人均 App 使用时长

第四季度联通网民平均每日使用app的时长比第三季度有所增长，近年稳定保持在5小时以上

2021年第四季度联通网民人均app每日使用时长为5.1小时，比第三季度增长0.4小时，估计与第四季度“假期效应”削弱有关

从2021年整年来看，移动网民每晚使用各个app的时间仍然有所上升，较2020年末降低6分钟

行业用户时长占比 top 8

2021年手机网民每晚降低5%的时间观看短视频，第四季度在线购物时长占比强势下降

2021年第四季度，移动网民每晚观看短视频的时间占比继续扩大，达到32.3%，较第三季度上升0.7个百分点，较2020年急剧降低5个百分点，其他类型app的时长比列继续遭到蚕食

手机游戏的时长占比进一步削减至4.6%，较第三季度急剧上涨1.7个百分点，除去假期诱因，“双减混双”政策也带来显著影响

得益于双十一、双12、圣诞圣诞等营销节点中单上消费的推进作用，第四季度综合商城的时长占比强势下降至5.8%，比第三季度下降1.5个百分点，与去年同期维持同样水平

泛娱乐行业用户时长占比

网民每晚使用娱乐类app的时间上升至接近60%，四年间短视频时长占比从10.8%飙升至32.3%

从泛娱乐行业app的时长占比来看，网民每日使用娱乐类app的时长逐年上升，但增长趋缓，2021年第四季度下降至56.5%，较去年同期降低2个百分点，低于以往的环比增长

近年来网民线上娱乐闲暇的偏好发生显著转变，短视频成为最受欢迎的方式，且仍在不断蚕食其他娱乐方式的时长，在线视频、手机游戏等时长受影响而不断萎缩，而在线阅读是另一个保持用户时长下降的赛道，网文市场具有开拓前景

行业用户黏性特点

各行业彰显用户黏性优势的指标有所区别，短视频及即时通信多指标呈现高粘性

互联网背部企业流量纷争

第四季度头条系用户时长拉开与腾讯系的差别，继续稳居首位

头条系用户时长自2021年第三季度赶超腾讯系并夺得第一后，第四季度继续保持攀升态势重夺首位，占比达到28.1%，较2020年同期上升3.8个百分点，高出腾讯系2.5个百分点；腾讯系用户时长无法扭转跌势，占比削减至25.6%，较2020年同期增长2.4个百分点

在用户安装占比方面，百度系和头条系app的渗透率均较2020年同期有所上升，其中头条系的上升幅度为1.2个百分点，达到86.4%；阿里系和腾讯系的渗透率则有所增长，腾讯系环比增长1.2个百分点至98.6%

头部企业行业布局（1/4）

2021年腾讯系发力开发手机游戏app达18个，手游领域app数目已达101个

从企业旗下所拥有的app数目来看，腾讯系2021年一路高歌猛进开发新app，第四季度达到175个，同比降低22个；百度系、阿里系及头条系旗下app数目总体保持稳定，只有个位数的浮动

观察四大背部企业各个细分行业app数目的环比下降情况，腾讯系在其领先的手机游戏行业新增app数目最多，一年间急剧降低18个，已达到101个；阿里系其擅长的联通购物和金融理财领域均保持布局，同时在时下热门的视频直播领域也有新动作

办公商务行业成为2021年的“香饽饽”,大多腹部企业都加码布局

头部企业行业布局（2/4）

头条系主营业务全面开花，在数字阅读行业的渗透率环比上升14.6个百分点

  2021年各大腿部企业在其主营业务领域的发展情况喜忧参半。阿里系继续扩大在联通购物行业的渗透率，Q4上升至81.3%，同比下降2个百分点；腾讯系在社交网路行业的渗透率也较去年同期录得3.4个百分点的下降，上升至97.1%

头条系表现尤其突出，其行业渗透率排行前五的行业均较去年同期获得正下降，其中数字阅读急剧下降14.6个百分点，其次是新闻资讯行业，同比上升6.2个百分点

头部企业行业布局（3/4）

汽车服务、生活服务、办公商务成流量洼地，BATT 发力角逐用户月活数目飞速提高

  各大腿部企业加码赚取流量的领域多有雷同，汽车服务、生活服务、办公商务是各家重点角逐的热门行业。头条系旗下的车辆服务app在月活用户规模上保持绝对领先，2021年Q4的MAU均值为3297.2万，同比增长率为74.8%；百度系、阿里系的车辆服务app其实在规模上望尘莫及，但环比增长惊人，是它们2021年增势最强的行业

头部企业行业布局（4/4）

办公商务领域头条系与腾讯系、阿里系及百度系重合用户数环比下降均超过100%

   办公商务、视频直播和手机游戏是近些年各大腿部企业争相布局的热门赛道。办公商务领域腾讯系、百度系和阿里系大致呈三足鼎立之势，行业渗透率分别为37.3%、32.5%和37.5%，新崛起的头条系市场份额较小，但2021年与腾讯系、阿里系及百度系办公商务app的重合用户数目同比增长率均超过100%，正积极占领对手竞品的用户

视频直播领域阿里系与腾讯系、头条系的重合用户数环比略有下降；手机游戏领域腾讯系占有绝对优势，但仍可见到头条系角逐市场做出的努力

行业用户规模下降 top 10

2021年搜索下载工具的安装用户降低7400万，用户下降规模高踞第一

   搜索下载行业的用户规模下降于第四季度跃升至第一，2021年12月用户规模为7.19亿，比2020年12月降低7400万

  手机建行和支付结算用户的环比增量位列第二和第四，分别为7300万家乐5500万，8.03亿用户已安装手机建行app，9.68亿用户已安装支付结算app，各大建行及支付结算系统推动数字化升级的策略初见成效

行业人均时长下降 top 10

用户每晚使用购物分享app的时间环比急剧下降19.5分钟，社交类软件使用时长提高显著

   在用户时长方面，短视频继续蝉联首位，2021年12月的人均单日使用时长比2020年12月降低24.9分钟，达到225.9分钟

  带有社区及社交属性的app在2021年底的人均使用时长增势强劲，用户每晚使用购物分享app的时间比2020年同期急剧下降19.5分钟，达到38.8分钟；婚恋交友、微博博客app的人均单日使用时长也分别录得6.8和6.6分钟的下降

  值得注意的是，新闻资讯app的用户黏性获得显著提高，综合新闻、财经新闻的人均单日使用时长环比下降分别为18.4和8分钟

DAU 飙升榜

番茄畅听年度激增势头最为迅猛，两款打车app荣膺年度激增榜

  字节推出的有声阅读app香蕉畅听强势强占2021年度DAU暴涨榜首位，2021年12月月均DAU达1182.2万，同比下降2079.7%；位列暴跌榜第二的肯德基下降势头亦不容小觑，年增长率迫近1000%

  两款用车服务类app同时入选2021年度暴跌榜，分别是曹操出行和T3出游，年末月均DAU均超150万，对比2020年同期分别上升了102.4%和97.1%

DAU 新秀榜

多款拍摄美化app入围新秀榜单

2021年度新秀榜单中，共有三款拍摄美化应用入选榜单前十名，分别是秀影图片编辑、心旅单反和妮拍单反，其中秀影图片编辑排行第一，2021年末DAU超100万；其余入选应用还包括综合新闻类app新浪新闻原子组件，分类信息类应用58到家精选，在线阅读类应用七读免费小说，综合商城类应用奖券世界，动画动漫类应用PODO动漫以及两款视频类app日剧TV极简版和轻抖

地域特色 app 榜

热点一

EDG 夺冠，电竞比赛赋能游戏直播

S11剌激比赛转播平台用户活性下降

决赛带动垂直游戏直播平台DAU和时长飙升至高峰，虎牙用户黏性更强

  英雄联盟2021全球总决赛（S11）于10月初开锣，除了传统游戏直播平台，近年视频大鳄快手、哔哩哔哩等也入局电竞比赛转播。决赛等重要节点对斗鱼、虎牙DAU的反弹作用显著，决赛日二者DAU分别攀升至1692万家乐1632万；时长方面虎牙累计用户时长冲击1568万小时的峰值，高于斗鱼的1047万小时，虎牙用户人均时长更高，粘性较强

  拥有强悍流量基础的快手和哔哩哔哩DAU和用户时长也获小幅提高，由于快手和哔哩哔哩是综合性的内容平台，游戏比赛带来的数据增速未及垂直游戏直播平台显著

游戏直播用户高黏性展现变现价值

斗鱼及虎牙DAU/MAU超过20%，用户黏性低于手游，Z世代女性用户消费力崛起

对比背部游戏直播平台的用户黏性数据，斗鱼及虎牙在DAU/MAU方面均表现不俗，2021年12月的百分比分别为27%和23.8%，均低于联通游戏领域20%的基准线，而斗鱼较去年同期有4.8个百分点的提高

高用户黏性的背后，潜藏着巨大的用户价值。游戏直播平台用户女性比列达到82.1%，25岁以下的Z世代高达74.4%，年轻用户成为消费主力，对游戏直播付费意愿更强

基于比赛核心流量进行产业延展

游戏直播平台搭建泛内容矩阵，留存比赛流量降低变现渠道

游戏直播平台作为电竞比赛的下游，承接比赛内容进行传播，与品牌主、主播及电竞俱乐部构成商业闭环，从比赛转播中获得广告及直播收入

赛事转播是电竞的核心价值，除此以外游戏直播平台还通过版权分销、社区搭建和泛内容矩阵获得直接或间接收入。精细化的内容营运是游戏直播平台的发展方向，有助于存留比赛流量和提高粉丝黏性，未来开拓更多变现的可能

热点二

冷却的双十二：从主动剁手到内容剿灭

消费需求升级，决策链路重构

双十一传统货架电商销售下降趋缓，兴趣电商沉浸式内容创造需求

2021年双十一热度不如以往，活动期间成交额环比增长降至8.5%，首次出现高于10%的情况，增长凸显颓势，淘系电商流量红利正降低

传统电商销售额下降遭到困局，背后反映用户消费行为的转变和新兴电商的冲击。与传统货架电商相比，兴趣电商首先通过娱乐化、视频化的沉浸式内容构建用户的感性认识，迎合主流消费力年青用户重视个性体验和情绪共鸣的特征，然后通过场景化的商品介绍直接触达用户，用户消费链路被重构，从往年带有明晰购物需求的主动订购，向内容环境下的需求创造转变

兴趣电商快速完成用户基础积累

凭借内容优势，抖音和小红书四年间DAU下降约10倍

  从流量的角度来看，传统电商中网店、京东和唯品会在覆盖率和月均DAU方面的下降仍然保持平稳，可获取的用户规模渐趋饱和；拼多多属于传统综合电商，凭借裂变的营销模式，成功打开市场，但近些年用户下降也无可防止疲弱

以抖音为代表的新兴兴趣电商用户规模成长迅猛，其中抖音月均DAU已超过天猫，为3.4亿；社区电商小红书四年间的月均DAU也下降1258.6%，达到8318.7万

双11未能让天猫继续突破时长顶峰

5.29亿小时的峰值出现在2019年双十一，此后天猫未能再赶超抖音

作为工具型app，淘宝在用户时长方面本不具备优势，但2018年、2019年双十一当日时长均获得爆发，大幅赶超抖音，2019年双十一当日达到近些年来的顶峰，共计5.29亿小时；然而自2020年起用户在双十二当日的狂欢热度显著退减，时长逐年增长，更难以赶超抖音，落后差别渐渐拉大，淘宝的用户时长遭到抖音等内容app蚕食

从用户重合的角度来看，淘宝用户中安装小红书及抖音的比列均不断上升，淘宝与小红书的重合用户在天猫用户中的占比从2018年的11.7%提高至2021年的36.5%，与抖音重合用户的占比则从54.4%提升至77%

热点三

低碳循环经济战略奠定二手电商崛起抓手

政策利空促进循环经济落地

互联网+二手商品模式受新政鼓励迎来风口

《“十四五”循环经济发展规划》进一步明晰循环经济发展的重要战略地位，并围绕产业、废旧资源和农业提出重要任务以及六大行动

聚焦互联网领域对循环经济的实践和落地，旧衣废纺回收再生、企业IT设备租赁回收及二手商品的交易均结合互联网技术完成了数字化的升级，其中“互联网+二手”模式受“十四五”规划鼓励，不同垂类的二手交易正在崛起

二手交易加速闲置流转推动碳降耗

每单冰柜等家用电器交易可减少130kg的碳排放量

在我国主要消费品的碳排放占比中，以小件商品的占比最高，达到66%，每件闲置家用电器的交易可实现130kg的碳减排量；3C电子产品的碳排放占比为5.9%，每单闲置手机交易可实现25kg的碳减排量

综合性二手电商淘宝和转转通过闲置交易实现碳降耗方面疗效明显。其中转转平台自2015年成立至2020年末通过牵手广大用户交易闲置物品减碳超过178.3万吨，累计能源减耗2372.4GWh

二手电商市场规模持续上行

全国超过1.2亿人正在使用二手电商，多玩家涉足二手3C垂直赛道

大二手电商市场的用户规模保持稳定上升态势，2021年12月二手电商行业MAU及渗透率分别达到1.29亿及18%，较去年同期分别下降27.4%和3.8个百分点

从二手电商市场整体看，综合性二手电商在活跃用户规模和渗透率上抢占市场领先优势；二手3C、潮玩、图书类二手电商的用户规模也在快速下降

市场主要二手电商中，一半app是二手3C交易平台，用户对二手手机、电脑等闲置电子产品的买卖具有较强需求；二手3C交易为主的电商平台中，转转的渗透率和MAU高踞赛道第一

二手3C赛道背部竞争优势显著

履约服务+技术加持，为转转带来更多新增用户

在二手3C垂直赛道，得益于构建质检、质保等履约服务体系和AI智能估价、动态调价系统等数字化技术加持，转转等平台新增用户规模稳定下降，越来越多消费者偏爱使用线上平台买卖二手3C商品，对闲置交易的信任度和接受度急剧提高

从时长看，2021年12月转转的平均单日用户时长呈现断层式领先，达到单日36.6万小时，用户黏性显著低于其他平台

短视频行业

行业月活用户规模已见顶，维持在8亿左右，年底用户下降略有下降

  过去一年，短视频行业的MAU增长飞速趋缓，2020年12月MAU的同比增长率为23.8%，达到7.89亿；其后MAU保持平稳，而同比增长率一路回落上涨，2021年下半年接近零增长，更一度跌破0变为负增长；2021年12月增长下降至0.7%，MAU维持在7.94亿的水平

  平均单日新增用户即使维持在1000万以上，但同比增长率仍然为负，2021年的用户下降态势远落后于去年同期；2021年末新增用户数目稍有回落，2021年12月首次出现正下降，为1093.5万，较2020年12月降低2.2%

短视频行业

短视频急速版在中老年用户及下沉市场中的覆盖程度更高

  面临用户增量困局，极速版成为短视频app加速流量变现的有利工具。主流短视频app中，只有快手极速版和抖音急速版在2021年实现显著的MAU正向下降，同比增长率分别达到27.2%和46.4%；快手急速版的MAU甚至迫近快手app的规模，为2.91亿

快手急速版及抖音急速版在46岁及以上用户、中低线城市中的覆盖程度显著更高，43.5%的46岁及以上用户使用抖音急速版，38%的五线及以下城市用户使用快手急速版

在线阅读行业

行业MAU保持10%以上的环比增长；番茄免费小说月活过亿实现断层式领先

在线阅读行业MAU保持下降态势，且环比增长仍在不断扩大：2021年12月MAU达4.09亿，较去年同期降低12.6%，7-8月假期期间在线阅读行业的MAU也达到峰值4.49亿

从主流在线阅读app的竞争格局来看，MAU排行最高的是香蕉免费小说，2021年12月MAU为1.18亿，是惟一月活过亿的在线阅读app，与其他app拉开断层式优势；七猫免费小说位列第二，MAU为6261万

在线阅读行业

掌阅、七猫免费小说用户每月有10天在看网文，各app市场定位差异化显著

人均月活跃天数反映用户打开app进行阅读的频度高低，是评判用户黏性的指标之一。2021年12月书旗的人均月活跃天数最高，达到每月10.3天，呈现较高的使用硬度，其次是七猫免费小说和香蕉免费小说

对比新增用户的来源情况发觉，各个背部app分别针对不同的细分市场获客。番茄免费小说、七猫免费小说、米读急速版和QQ阅读的新增用户最多来源于下沉市场，掌阅和陌陌读书显著专注于从高线城市拉新，多看阅读和书旗免费小说则更多从中线城市获客

奢侈品电商行业

或受负面消息影响，寺库月活用户数下降显著，二手奢侈品交易平台红布林月活逆市下降

  2021年第四季度，或受负面消息影响，“奢侈品电商第一股”的寺库用户规模增长显著，季度月活均值达80万，环比上季度负增长58%；国际奢侈品电商Farfetch用户月活持续提高，2021年四季度月活均值达56.2万，值得注意的是阿里、腾讯、京东都是其股东之一

   另一方面，二手奢侈品电商持续火爆，红布林四季度月活均值超过寺库，达85.8万；而同为二手奢侈品电商的只二，月活用户持续增长，四季度月活同比增长12.9%，达25.7万

  2021年第四季度，寺库与红布林新一线城市用户占比最大，分别为24.5%与25.2%；Fafetch与只二一线城市用户占比更高，为35.7%与31.6%

奢侈品电商行业

用户画像阐明一线及新一线26到35岁女人人群为奢侈品电商行业消费主力军

  数据显示，2021年第四季度，奢侈品电商行业月活用户中，26-35岁人群最高，达39.3%，其次为36-45岁人群，为29.8%；本季度有超过52%用户为男性用户

根据Q4月活用户城市等级分布数据显示，新一线与一线城市用户占比最大，分别为26.2%与23.2%，其次为二线城市，占比达20.6%

汽车资讯行业

汽车消费市场逐渐恢复，汽车资讯行业中26到35岁人群渗透率持续提高

2021年四季度，汽车消费市场显著恢复，销量环比涨幅较三季度急剧下挫；2021年全年，中国车辆销量环比下降3.8%，结束了连续3年的增长趋势。在此市场环境下，汽车资讯行业步入平稳发展状态，四季度渗透率为11.7%，较2020年同期微增2.88%

流量下降红利式微，行业急需找寻下一个流量增长点，与车辆消费市场产生鲜明对比的是，在车辆资讯行业中26到35岁人群的渗透率持续提高。为了持续保持行业下降，可以预见未来车辆资讯行业玩家将针对该年龄段用户展开一场旷日持久的营运拉锯战

汽车资讯行业

汽车之家持续保持渗透率行业第一，精细化营运成为存量市场下致胜法宝

  背部车辆资讯玩家中，汽车之家一直保持高用户规模，截至2021年Q4季度，汽车之家渗透率达5.6%，月活均值为4785万；相较而言，“字节味”十足的懂车帝自2020年3月以来仍然保持用户月活高速下降，而在Q4季度前者首次出现月活、渗透双下降，似乎喻示了“流量为王”时代的谢幕

  汽车之家才能常年维持高规模用户的缘由在于其精细化营运，数据显示2021年Q4季度汽车之家月活用户城市等级分布均匀，无论是高价值的一线城市用户，还是高增量的下沉用户，都有大批用户将汽车之家作为行业首选

汽车资讯行业

背靠腾讯生态、更大力度投入原创节目，易车系新增用户、时长稳步增长并持续领先

完成私有化后，易车逐渐打通控股股东腾讯体系，建立车辆垂直生态，持续通过腾讯生态引流，同时更大力度投入原创节目建设，不断上新高质栏目，四季度上线的《易车横评·真十万公里长测》火爆网路，2021年内共推出23档栏目、303期节目，为易车系获取新用户、沉淀老用户，提升用户粘性发挥重要作用

2021年Q4，在主流车辆资讯app中，易车系新增用户高达2880万；人均使用时长方面，本季度易车app依旧保持领先，同比2020年Q4季度提高35.3%，达27.2分钟

汽车资讯行业

数字化服务+全景生态玩法，汽车之家推动行业再进化

作为车辆资讯行业元老玩家，汽车之家专业程度以及权威性被广泛认可，结合持续优化创新的用户营运，汽车之家已拉拢一大批忠实用户，用户规模行业领先

受疫情反复、芯片过剩等多重影响，国内车辆市场消费整体表现低迷，行业获客成本持续提高，车企、经销商急需行业全量数据服务的支持，以实现营销、销售、运营的降本增效，汽车之家庞大的用户基数为其变革数字化服务供应商提供了先决条件

商业查询行业

商业查询行业渗透率持续提高，助力信用社会良性发展

  在经济复苏大环境下，商业查询行业依靠多维度数据，全面展示企业风险信息，构建完备的风控模型，高效增加企业信息成本，为信用社会的构建发挥重要作用

  商业查询行业用户规模持续提高，截至2021年12月，行业渗透率达4.6%，同比提高1个百分点，季度月活均值达4360万；行业人均日启动次数在经历三季度的下降后逐渐下降，截至四季度末人均日启动次数分别达1.8、2.0、1.9次

商业查询行业

行业背部app步入差异化竞争阶段，服务向多场景应用延展

  商业查询行业用户核心述求已由B端商业服务场景延展至C端日常生活场景，除了判定商业风险、投资参考，求职、理财等个人需求日渐抢占愈发重要的地位，2021年Q4季度天眼查渗透率达3.0%，用户月活于10月达到峰值，为3900万

人均日启动次数方面，截至2021年12月，天眼查、企查查、启信宝人均日启动次数分别为1.5、3.0、2.5次；相比企查查与启信宝而言，天眼查或因个人用户占比提高，人均日启动次数逐渐减少

云盘储存行业

云盘储存行业覆盖率平缓飙升，行业规模保持扩张

目前网盘储存行业已步入发展成熟期，2021年四季度末行业渗透率达24.6%，同比上升1.8个百分点，为近两年来的峰值。行业月活跃用户同样呈现上升趋势，2021年Q4平均MAU为1.25亿，较2020年同期的1.08亿下降了超千万用户；2021年的每月新增用户数均保持在千万量级上。网盘应用已被看作普通个人用户步入云生活的重要入口，成为数字时代与云时代改善工作与生活效率的核心载体

云盘储存行业

百度网盘在网盘存储业中一骑绝尘，用户覆盖及用户黏性均为行业领先

2021年，从各项数据表现上看，百度网盘的行业龙头地位仍然稳固：2021年底百度网盘用户覆盖率达20.5%，同比上升1.2个百分点，同期其他云盘应用的渗透率均高于3%；在用户黏性方面，百度网盘表现最佳，人均日使用时历时23.2分钟

云盘储存市场的“一超”格局显著，百度网盘的行业独占率超七成

手机建行行业

行业渗透率持续提高，手银app成为建行数字化变革关键节点

2021年第四季度，手机建行行业规模逐步提高，截至2021年12月，行业渗透率达64.5%，季度月活均值环比下降19.8%，达6.8亿

受益于各建行持续推进数字金融战略，服务范围不断扩大的同时也注重指出精细化营运，不断与高频消费场景深度融合，行业人均使用时长渐渐下降，10、11、12月人均日使用时长分别为3.7、3.9与4.0分钟

手机建行行业

国有四大行用户下降显著，招商银行一线、新一线城市用户占比过半

从手机建行行业背部应用第四季度月活用户来看，国有四大行中，建设银行app用户月活达1.1亿，用户规模位列行业第一；工行、农行app用户月活规模下降显著，同比2020年第四季度下降30.4%与30%

招商银行季度月活均值达5215万，其中一线及新一线用户占比过半，邮储银行四线及以下城市用户占比为所有背部app中最高，达33.7%

基金券商行业

Q4季度基金券商行业规模持续提高，人均使用时长略有增长

  随着宏观经济呈现复苏态势，2021年第四季度，基金券商行业规模持续提高显著，周均DAU均值为5874万，同比2020年Q4季度提高22.1%

另一方面，截至2021年第四季度，基金券商行业月人均日使用时历时30.6分钟，行业人均使用时长环比2020年同期提高6.6%，但相较于2021年第三季度增长2.6分钟

基金券商行业

同花顺仍居行业榜首，东方财富系用户规模下降显著

  2021年第四季度，同花顺月活均值达2570万，用户规模位列行业第一；东方财富及其旗下基金交易平台天天基金用户规模下降显著，同比去年同期下降63.5%与33.1%

  2021年第四季度背部基金券商工作日与假期使用时长对比显示，传统券商app工作日使用时长占比均超过70%，其中天天基金占比为62.8%；雪球作为投资社区，提供交流到交易的一条龙服务产业链，Q4月活用户已达350万，数据显示雪球假期使用时长占比为45.8%

极光流量价值模型采用四个维度多个指标进行评估，充分考虑了app在流量规模、流量质量、用户特点和产品特点上的差别，得到流量价值指标值；极光流量价值指标反映的是app才能实现广告方面的变现能力，即每年在广告方面的潜在收入

用户流量价值 top 100 app（1/3）

用户流量价值 top 100 app（2/3）

用户流量价值 top 100 app（3/3）

电商类app重夺流量价值之巅且热度不减，汽车类平台价值飞速攀升

对比过去三年入选用户流量价值top100 app在不同类别的价值变化发觉，电商类app仍然具有最高的流量价值，而且整体价值在按年递增，大幅赶超其他类别

视频信息流平台的流量价值继续下降，然而资讯信息流及独立内容平台的流量价值却不敌短视频的竞争日渐增长

汽车类平台的流量价值近些年极速跃升，增长接近两倍

1．数据来源

(1)极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光 iAPP 平台针对各种联通应用的常年检测，并结合大样本算法举办的数据挖掘和统计剖析；

(2)极光督查数据，通过极光督查平台进行网路督查；

(3)其他合法搜集的数据。以上均系根据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后产生大数据分析报告。

2．数据周期

报告整体时间段：2018年1月-2021年12月。

3．数据指标说明

具体数据指标请参考各页标明。