2020 年短视频和直播带货大爆发，字节跳动加速筑构电商护城河

2020年，短视频和直播带货迎来大爆发，在疫情的影响下，直播的风潮一浪接着一浪。直播间凝聚了全网最大的流量，而直播带货也成了电商当下最火的变现形式。

眼看着直播能带来这么大的商机，个人、企业、甚至政府都纷纷抬起了电商直播的大旗。就连当下最火爆的短视频平台都在加速筑构自己的电商护城河。

字节跳动再次按下电商快进键

继签下罗永浩以后，字节跳动又来新动作了。

4月8日，字节跳动旗下品牌“巨量引擎”对外宣布：将开始全面招募生态服务商，这包括了内容、电商和品牌三大类型。

在内容方面，将会引入店家培训、账号咨询、代营运等业务。

在电商方面，将会构架起供货、产业带、电商代营运以及电商MCN等产业链业务。

在品牌方面，则会招募着重于市场营销的品牌服务商。

是的，你没看错，本是做信息科技出身的字节跳动要甩开手臂干电商了，如今正从多方面构架起自己的电商营运体系。

字节跳动这么大张旗鼓地挺进电商，其实离不开我们的国民软件抖音了。

作为当下最火爆的短视频平台之一，抖音正凝聚着中国数亿的月活用户量，而这其实成了天然的变现流量池。

是的，为了充分借助抖音的流量资源，许多商城和产品早已接入平台。不仅官方会接一些广告外，平台上的网红也会开店面、利用抖音导流。

好多人采用短视频营销的形式，简单地做个“吆喝”，随后带货百万，千万，甚至上亿。

可以说，如今的抖音早已弄成了一个现象级的直播和短视频带货平台。

从主打社交到直播卖货，抖音正在发生着改变。

而字节跳动此番举动，除了是迎合形势的变化，更是一种要竭力涉足电商的决绝！

扭转乾坤，抖音破釜沉舟

尽管抖音早已蜕弄成了一个带货的天然流量池。但仍然以来，抖音官方却处在一个有苦说不出的难堪窘境。

要晓得，原先的抖音就是一个单纯的短视频社交平台，根本没有自己的电商基底。所以在带货交易的时侯，抖音就是在充当过渡的桥梁。用户在点击商品链接后，一般还会跳动第三方购物软件进行交易。

这意味着哪些呢？博主在抖音平台上带货，得益者最大的是博主，其次是第三方购物平台。而最后才是抖音自己，并且它还只是缴纳点微薄的服务费。

是的，这回报率，可真是不值。要晓得，在这个过程中，抖音提供了平台，流量和技术，最后却是在为第三方平台导流。这不正是“苦恨年年压银线，却为别人作嫁衣裳”嘛！

更关键的是，在带货风潮的推动下，带货店家也一度野蛮生长，质量良莠不齐，出现了好多顽疾。

好多人苦广告刷屏者久矣，认为现今逛抖音就跟刷同学圈一样，微商一大堆，太影响体验了。

一来没获得多大用处，二来影响用户体验感，抖音在这场带货浪潮下实则身处劣势。

所以，为了改变这些境况，抖音仍然在做调整。

首先，施行新政，提升准入门槛，整治顽疾。

2019年末，抖音向带货视频内的商品链接“开刀”，约束流量外流。

到明年1月后，抖音限制再次升级，一切帐户能发“带购物车”视频的条数都得限量。

而到2月上旬，抖音再次规定：所有有电商权限的帐户都必需要进行实名验证和缴纳保证金。

很似乎，这几条新政一出来，抖音平台的带货环境得到了有效的净化。

其次，构建自己的电商营运体系，建筑起护城河。

这段时间以来，抖音仍然在做主播的培养工作。除了砸下了10亿扶植菜鸟主播，还开通了小店进驻红色通道，培养纯正的“抖音系”商家。

后来为了加强营销力度，抖音还花了6000亿元签下罗永浩，塑造脸部网红，为平台树立典范。

而此次再从整个生态服务圈上做打算工作，可以说，抖音在直播带货这条路上开始了自己的努力飞奔。

既是趋势作祟，也是形势须要

2020年我国电商直播用户规模将突破5亿人，直播电商总规模将达9000亿人民币以上。毫无疑惑，在未来几年，电商直播会是绝对的大趋势。

在这场时代时尚中，天猫直播凭着着先发优势在三年内早已施行了从百亿到千亿的跨越。另外，在薇娅和李佳琦的推动下，天猫直播更是为自己奠定了绝对的王者地位。

其实，快手也不示弱。快手平台上的带货网红特别多，网路活跃度也十分高。像辛巴、方丈、散打哥之类的腹部网红除了著名度高，但是产生了自己独到的卖货社交圈，例如会称兄道弟，拜师学艺、收徒之类的。

相比之下，抖音的带货气氛其实不错，但就是有种散乱的觉得，汇聚力并不强。就好比说，提起天猫我们会想起薇娅、李佳琦，想起快手我们会想起辛巴。但提及抖音，就很难拎出一个能和她们相提并论的网红。

更关键的是，在带货成绩上，抖音也相对低迷。

据2019直播电商报告显示：2019年天猫直播GMV全年可达1800亿，快手可达400-500亿，而惟独抖音预估仅有100亿。

你们都晓得，行业丛林法则的残酷性远远出乎我们想像，倘若不沿着形势去努力，个人或则企业都可能在激烈的竞争中韩渐失声，因而被淘汰掉。

根据电商直播当下的政局来看，未来不排除会出现大鳄鼎立的格局。

而行业还处在快速发展阶段，未来还有很大的增长空间。假如抖音才能迎面而上，吃紧第一波红利，称雄江湖不是没有可能。

所以，字节跳动此番动作，既是趋势作祟，也是形势须要。

按下这颗电商快进键，抖音要开始爆发了。