随着大众生活水平提高带来的消费层次升级，对消费产品的服务和质量提出了更高诉求，消费市场迎来全新发展时期。在数据深度赋能下，从源头生产到消费行为完成，鞋厂在其中饰演着越来越重要的角色。鞋厂成为国民新消费的主角。
鞋厂作为制造业脊梁，实现数字化变革迫在眉睫。2020年3月，阿里巴巴旗下中国供应链第一平台1688就提出“超级鞋厂”概念，借以让成为全网热卖品源头鞋厂，站上新消费中心位置。这也是阿里1688面对制造业数字化变革提供解决方案，通过实现大规模降本提效，让更多人拥有美好生活。
从生产到消费全产业供应链再升级，9月4日，1688推出“INSIDE计划”，从平台服务升级为生态服务，全面开放供应链能力，一端联接百万源头鞋厂，一端联接各类零售业态，百万鞋厂通过1688直接打通各类零售贸易业态，消费者可以在抖音、快手等短视频平台达人小店直接订购1688鞋厂好货。
过去，互联网的生意是集约消费者，把消费者汇聚在一起形成订购力。如今，数字化产业升级延展集约产业制造力，通过集约降本提效，让制造业成本真实升高，让消费者体验到极至性价比，让全业态享受真正的供应链再造红利。
联动线上线下为鞋厂拓展新生意边界
近些年来,国货美妆品牌借助网红营销与极至性价比体验，迅速抢滩年青一代时尚消费市场。上海作为美妆产业大本营，拥有完美日记和花西子等网红新品牌。阿里大数据显示,淘宝75%美妆来自北京,上海美妆也荣获2020年全省十大热卖产业带。
此外，1688在上海产业带有1.2万多的鞋厂，占到全省大美业产业的65%，成交规模抢占总GMV64%。规模和产地特色优势显著，这儿也是全类目45个叶子类目的核心产地，细分品类成交规模和店家数目环比下降能达到五六倍，代表了行业时尚和趋势。
面对新变化和新商机，解决买卖两端供应不对等系列问题，已有32年行业经验沉淀的美博会和21年来始终建设数字化供应链的1688联手举行本次展览会，以大美业为窗口，探求全产业链的链接新生意机会。
“百大源头厂，美业寻先机”，9月4日，为期七天的第58届中国（北京）国际美博会暨阿里巴巴1688源头新厂货节在上海盛大举行，汇集了全产业的百大源头好厂为30万美业零售商提供一站式采购，为消费端和供应端创造更多新商机。
据了解，本次展会覆盖了美业全产业链共30+王牌展厅，汇集了超5000家展商企业和超30万线下零售商。1.2号馆主打源头新厂货共有“找鞋厂”“找爆品”“找商机”及“5折试销”四大主题区。
为了让零售商充分体验开放供应链能力，本次展会1688约请了200多位金牌制造厂厂长、上千个新业态主播以及各种店家聚首展会，让老鞋厂联接新商人，让新商人快速找到好货源，挖掘新商机。
与达人、MCN机构合作帮助鞋厂寻求新商机
数据显示，2020年短视频带货达人的环比增长达到180%以上，1688平台内容场景成交GMV环比下降388%。
包含直播电商在内的内容电商本质还是商业，将商业和流量实现有机结合是未来发展大趋势之一，也是围绕供应链的流量、技术、运营、服务等多维度进行探求实践，目的还是在于服务实体经济，通过数字化手段，溶入产业带和供应链，因而实现数字化变革升级。
在“人堆场”重构下，通过直播电商带货和供应链之间的融合，也很大程度可以减少过去产业带的交易成本。
但随着消费者的订购渠道多样化，带货主播成为了一个高速新增流通渠道。但常常由于她们不晓得好鞋厂在那里，那个鞋厂可以真正解决爆单需求，新商人须要新通路。
1688这次的生态供应链开放，意味着通过“一件代发”等技术服务，1688和短视频平台打通，抖音、快手的带货达人不须要另行采购，消费者也能直接可以刷短视频、看直播完成订购1688源头鞋厂好货。
这也是这次链接新业态的核心，1688将与抖音、快手等短视频直播端口、一些跨境平台、电商平台、社交电商平台等各种贸易类大小卖家打通，为百万鞋厂构建多元、融合、跨界的新旧业态联接体系，让买卖两端适应哪些选哪些，擅长哪些用哪些。
通过供应链升级推动产业带数字化变革
“十四五”规划明晰提出，要“加快数字化发展，发展数字经济，推动数字产业化和产业数字化，促进数字经济和实体经济深度融合，构建具有国际竞争力的数字产业集群”。制造业是经济的重要支撑，提高产业链供应链现代化水平，运用数字化工具和手段势在必行。
产业带数字化发展正随双循环经济大趋势迈进新阶段。在国外美国双循环的新发展格局下，供应端与消费端相生相随发展，能够有效带动内外贸双循环经济真正落地。
有观点觉得，产业带曾是中国制造的核心秘密之一，上下游产业的聚集，有效减少了成本，提升了协作程度，降低了企业的竞争力。
商务部《中国产业带数字化变革》报告显示，阿里1688覆盖了173个一级产业带，约占全省一级产业带数目的70%，早已成为产业带中小企业数字化变革、深度推进经济内循环的主通路。接出来，1688将依托供应链优势持续推进消费互联网向产业互联网变革。
而“inside计划”最大的升级是，过去的服务由1688直接联接，现今的服务除了直接链接原有提供一切服务，还可以更开放的以生态联合模式，直接和间接联接各种卖家。对于供应端的鞋厂而言，掌握时尚和风向趋势订制、加工，对鞋厂能力进行了专业、精准的分装；对于零售端而言，可以敞开获得鞋厂研制、定制、加工、原材料，批发、一件代发、批发各类服务。
这种是在洞察消费端需求并反馈到生产端基础上，就能很大程度减少过去产业带的交易成本，能够大大提高产业链各环节生产效益与流通速度，有效降低生产端与消费端的信息不对称和信用不传递问题。
阿里巴巴集团总工裁、中国内贸事业部总总监汪海介绍，“1688INSIDE计划”用两年时间，在全省核心产业带建设100个产地服务中心；在50个核心产地打通756条货运干线，构建100多个产地网路仓进行统仓统配，解决鞋厂和消费终端高效联接的问题。同时，精选超10万源头超级鞋厂，为各业态零售商提供独家货源订制服务。
背靠着阿里巴巴多年来不断积累的行业终端数据、逐渐成熟的商业操作系统以及日趋健全的生态系统的优势，1688从供应链源头鞋厂出发，在研制、生产、销售到仓储、营销等环节减短流通链路，直接触达消费者心智，实现真正数字化赋能。
中国信息商会常务理事、中国新经济智库馆长朱克力觉得，新型消费正成为供给侧变革和需求侧管理的重头戏，承载着畅通国外大循环和扩大内需促消费的战略功能，借此推动新基建与新消费的衔接、商务流通领域的变革、传统商业企业的数智化整修和跨界融合，有利于发挥宏观新政调整效能的多重诉求，促使供给侧和需求侧两端联动与变革加码，深度赋能新发展格局。
促进供应链全面升级和开放，未来3年，1688要给产业带店家带来100亿新订单，帮助1000个鞋厂实现过亿产量，在全省范围内构建10个过百亿的数字化产业带集群，用数字化创造新供给。也就是说，1688要让百万鞋厂成为这场新供需场中的基石，通过构建一个多元、融合、跨界的新业态联接体系，用数字化供应链能力让全业态享受真正的供应链再造红利。（文/立秋） |
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