抖音：加入音乐元素的酷炫短视频平台，从原型到起步的发展历程

抖音原型

抖音原先是一款类似于小咖秀的对嘴型短视频的App，但抖音加入了音乐元素，用户可以在抖音DIY一些时长15秒的MV作品，只须要选择歌曲，配以5-15秒的短视频，就可以拥有属于自己的作品。同时，用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，1秒变大片。因为配乐以电音、舞曲为主，所以产生的大多数作品节奏感很强，有魔性，给人觉得比较炫酷、潮。

抖音起步阶段

抖音在最早的时侯，拉来了一批中国音乐短视频的爱玩家进驻到了自己的平台，除了吸收了KOL所带来的流量，更为重要的是，抖音上的腻腻、大喵哥等音乐结合运镜的玩家，薛老湿、郁茜等运镜结合转场创意的玩家，都奠定了抖音初期的调性。你们可以膜拜观赏一下抖音高手薛老湿的超酷操作，可以说是十分狂拽拉风吊炸天了。

抖音官方也会举行一些技术流的挑战赛，鼓励用户向更高颜值走去，一些用户为了学习高手的拍摄方法，追随音乐摇晃镜头，或是像变魔术一样进行各类转场，会从晚上仍然学习到晚上，没电了就用充电宝继续看，为的就是能否拍摄出高手那样的超酷自然的视频。

抖音发展策略

1、明星冷启动

在产品冷启动阶段，尽管抖音官方没有进行任何额外的推广、投放，完全依赖产品营运带来的自然新增和口碑传播。但溯源到抖音搜索数据突然骤降，会发觉一个细节。岳云鹏在自己雄踞上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，然后抖音的搜索指数便仍然呈上升趋势。

岳云鹏的趣味性和抖音所须要的用户比较贴切，这波冷启动给抖音输送了部份带有趣味性的用户，也奠定了抖音的基调。不知这个转发，是岳云鹏和抖音双方的有意为之，还是一次巧合，但从后续抖音的一系列动作来看，这是一次成功的、低成本的0启动营运活动。

在抖音开始有了越来越多的关注以后，更多的名星加入了玩转抖音的队伍，势头和当初的小咖秀有的一拼。除了娱乐圈模范夫妇钟丽缇和张伦硕成为了抖音的用户，胡彦斌更是在抖音以自己的新曲为背景乐，发起了音乐视频的挑战活动，除了为抖音吸引了流量，贡献了话题，还趁势为自己打了歌，多赢。打开抖音的界面，也可以看见系统推荐的名星玩抖音的短视频，名星也会给一些普通用户双击。这波借名星的影响力为自己造势的活动，我选择给抖音双击666。

2、线上+线下宣传推广

其实，借名星的势只是让用户认识到自己的第一步，要想把产品推到火热，让更多的人晓得这个产品，进而发挥更大的影响力，那只是借名星的势就似乎有点瘦弱了。抖音团队也意识到了这一点，于是你可以看见，在5月份的时侯，抖音开始大规模地去做传播和合作，而和抖音合作的平台，也多是一些互联网人都比较关注的垂直科技媒体、门户网站等。

不仅线上的宣传推广之外，抖音还在线下搞事，没事儿搞些“抖在上海”的活动，举办抖音咖线下趴体。

一个人抖音不过瘾，一群人抖音才巴适。活动方式也很简单，就是你们一起吃吃喝喝，对抖音团队来说，成本低，却能调动用户的积极性，并扩大影响力，相信以后就会有各类“抖在魔都”、“抖在北京”等活动。

3、内容紧随热点话题

上文提及，“挑战话题”是抖音的一大特色，而抖音的内容团队也有意地在将话题向时政热点上紧靠，比如，站内有“我的对象是王者荣耀”、“死亡注视”、“鬼晓得我经历了哪些”等话题，都是年青人有所了解也能恣意搞笑的话题。

抖音的产品负责人王晓蔚之前在接受36氪专访时也表示，前一段时间《乡村感情》谢腾飞的表情包在网上走红，这是很典型的互联网话语，谢腾飞脱离开乡村感情，被互联网赋于了新的流行符号的意义。

抖音的营运团队就进一步将谢腾飞乡村感情里的音乐，和ThugLife结合上去，发起了#谢腾飞ThugLife#的挑战。最后两种文化符号的混搭，形成了一种”越是本土化越是国际化”的觉得，不到一周就有超过1万多用户参与挑战。

将时下热点和短视频相结合，除了还能迸发用户的创作热情，也更容易借热点的势，俘获年青人，利于内容的外化。