快手 618 上头剧场：短剧营销新模式，让用户为上头买单

女孩魂穿白富美，没能手握逆袭剧本，反倒绑定了任务系统。逆风开局，面对疑团丛生的周日宴席、迷雾重重的真伪千金……终极任务竟是——上快手秒杀优价好物？

离谱到令人“上头”的短剧，与同样令人“上头”的秒杀，在快手618上头剧场以创新方式碰撞在了一起。这部名为《重生之真伪千金的周日喜宴》的短剧，承袭了重生、救赎、复仇等热卖元素，围绕暗潮激荡的白家晚会，为听众呈现一出好戏。

在剧情悬念迭出、高能不断的同时，作为快手商城618购物节的非常企划，该短剧也以巧妙的营销植入，开创了大促活动短剧营销的全新模式。

“周末上快手，看上头短剧，秒上头好货”，这一标语背后，快手618上头剧场到底怎么让用户为“上头”买单？

卖点化身看点，让听众从上头到下单

“我重生了，重生在这个名叫白语溪的富家海归千金身上。”

剧情依然是由“重生梗”开启，但故事的发展并未沿用常见的重生爽剧逻辑。重生为白语溪的周海燕，脸上绑定了任务系统，要求她每周六宴席前完成任务，否则灵魂将被囚禁在异度空间。

“带上优价品质好酒，周日宴席见”“带上优价好用的化妆品，周日宴席见”……每周的任务其实简单，但是想要完成任务，并非这么容易。

在商场巧遇的傅氏集团总裁傅北辰出手相救，但他头上仿佛谜团重重；白家惊见与周海燕原身长得一模一样的女佣小月，更是让事情显得扑朔迷蒙。而小月居然合谋了一场强奸，扬言要换回属于自己的一切，一场“真假千金”之争一触即发……

一边是身分谜题，一边是任务“死线”，白语溪能够在最终时限前完成任务？傅北辰的加入是真心还是借助，白家派对背后隐藏着如何的秘密，这一切又到底是谁在操控？

一连串的悬念，让剧情迈向扣人心弦，快手商城618每周超级假期则成为了促进剧情发展的一大推动。傅北辰安排秘书帮白语溪找“低价品质好酒”，秘书收到手机消息推送“快手商城618超级假期，国窖1573快手商城到手仅需782元”，首周任务便迎刃而解。

而面对第二周找“低价好用化妆品”的任务，秘书直接推荐白语溪“只买一瓶的话上快手”。一来一回，快手商城便成了主角完成任务的重要盖帽，其“低价好物”的卖点也自然而然地融入了剧情中。

作为当下喜闻乐见的内容方式，爆火的短剧让无数听众欲罢不能。快手商城618购物节量身定做《重生之真伪千金的假期喜宴》，为大促活动宣传，以短平快的内容赚取注意力，在潜移默化中影响着受众心智。

紧张的剧情结合剌激的秒杀，令人加倍“上头”，多巴胺加倍释放，不少听众在线催更的同时，也引爆了618大促消费。

创新短剧营销打通边看边买全链路

当下激烈的电商大促竞争，让各大平台纷纷使出四肢解数，促销形式花样百出。而快手电商以一部“上头”短剧，给出了轻量化、趣味化的创新解法。

首播前，以科幻感先导预告片引流，每周正片上线前提前释出爽文风剧情预热海报，文案融合产品卖点和剧情进展，通过三周的海报展示人物关系，递进每周剧情。

剧情推进节奏也契合快手商城618超级假期活动的节点。情节设计以周日宴席为主要场景，系统引导主角为家人选购优价好物，剧中核心为“平台热卖+优价福利品”做漏出，平台热卖好物作为剧情线索存在，618期间三个假期不同的线索货品对应平台每位周的重点活动类目，优价福利品则在片尾以口播方式做引流，通过剧情发展彰显平台理念：来快手购优价好物，享受不贵的好生活。

但是，在左下角还项链接引流步入618会场，减短内容场景转化路径，引导用户在内容场边刷边逛商城，迸发用户来快手逛商城、来快手下单的购物诉求，打通了短剧营销的全链路。

事实上，像这样凭着周期较短、内容轻巧、情绪丰腴等优势，短剧聚合大批用户关注，已成为诸多行业的内容营销沃土。越来越多品牌依靠新品短剧实现强势出圈，而快手本身也是短剧行业最早入局者和领跑者。

2023年，快手破亿作品就有326部，日活用户2.7亿，近8成短剧用户每周都要看短剧，2020年快手首部商业化短剧上线，至今商业化短剧数目近100部，今年合作品牌38%为复投顾客。

海量、高活、高粘的快手短剧用户，为品牌提供了巨大的流量蓝海和优质的人群资产。不论是声量热度、追剧互动，还是受众触达、心智联接、资产沉淀，短剧营销才能以多元玩法促成品效协同，推动品牌解锁内容营销的新价值。

而经过了首波野蛮生长的红利收割，短剧发展正走向规模化下降和品质化进阶，短剧营销也开启了效率更高、玩法更丰富的新阶段。怎样捉住流量红利、占领用户心智、解锁生意机遇，成为品牌在短剧营销中创造“最大变量”的关键。

快手商城618上头剧场，正是把大促流量与短剧方式进行了完美结合，形成“1+1>2”的疗效，迸发用户看剧与购物的双重热情。