网红街区为何如此火爆？广州新网红街开业即吸引大量游客打卡

一街多景，几乎每位角落都适宜照相。近年来，不少造景街区成为了“网红”。它们除了是探店博主们必到的打卡点，也是电商们理想的摄影棚、直播间。

南都记者以“网红街区”为关键词，在小红书中能搜索到2w+条相关笔记，大众点评、微博等平台也参杂着各类场所推荐。仅以北京为例，在小红书中也能搜索到超过1800条与网红街区相关的笔记。

7月1日，一条新的网红街“上河边国潮街”在北京即将现身，开业即吸引了大量居民旅客抵达照相打卡。据了解，“上河边国潮街”是岭南电商园推出的第四条网红街。早在2020年8月，该园区已推出OMG网红直播街，并在社交媒体平台引起过千万流量。

或许谁也难以想到，OMG网红街所在地曾是全省最大规模的鞋材采购北站“岭南鞋城”。从传统批发市场变革为电商园，再升级为网红商业综合体，这片25万㎡的农地已渐次萌发出新的生命力。

南都记者也发觉，近年来，不少商业综合体、产业园和创意园着重通过线下整修推动线上“出圈”，进而利用线上流量破局线下生存窘境。

7月1日，“上河边国潮街”正式营运。

案例

新晋网红

“拥抱”国潮风探求文旅模式

从《洛神水赋》到《只此青绿》，从北京冬奥会开幕式上的二十四处暑倒计时到闭幕式上的“折柳寄情”，近年来，中华传统文化频频出圈，“国潮”持续升温。据百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，2011年至2021年国潮搜索热度下降超5倍。这10年间，国潮的热搜关键词从集中在服饰、食品、日用品等范畴的生活消费范畴，发展至文创IP、国漫、电影等。90后成为相关搜索主力，00后紧跟其后。广东是全省范围内国潮关注度最高的地区。

“如今国潮越来越遭到年轻人的喜爱，社会大众对于中华文化的认同感也日益提升。且国潮国风的受众范围较广，上至80岁奶奶，下至3岁男孩，都可能喜欢这些风格，愿意过来观赏游览，可以让我们的网红街新增文旅模式。”岭南电商园总经理欧阳州勇说。今年开春，岭南电商园将其第四条网红街定为国潮风，旨在塑造番禺区奇特的消费与文化体验地。近日，这条名为“上河边国潮街”的网红街即将开张营运。

小桥流水、瓦砾房檐是一派纯朴静谧的意境和神韵，以钢筋厚板搭建的亭台楼阁却在闪亮霓虹灯下展现出未来感，传统文化与国风在这儿得到了更年青的演绎。沿着人工湖泊，街区内的繁华景色渐渐呈现于眼前。

据欧阳州勇介绍，“上河边国潮街”的设计灵感源自清朝时期张择端的风俗画“清明上河图”。街区界定秋冬冬季四种景色，“春有百花，秋有月，夏有凉风，冬有雪”，整条街区宽度为200米，宽6米。基于当下时尚年轻人对中国传统文化的热爱，现场制做了巨型地球、龙凤、仙鹤、孔明灯等中国传统、国潮元素的装饰物悬挂在空中随手一拍，满屏中国风。

上河边国潮街。

与历史文化景点不同，作为工贸综合体，“上河边国潮街”聚焦于怎样为消费者带来一站式吃喝玩乐购体验。欧阳州勇表示，针对不同风格的街区，他们引入的业态不同。“上河边国潮街”偏向于引进文创店、汉服店，以及传统手工艺品店。

此外，岭南电商园所在的洛浦街上漖村是华南地区知名的龙舟制做之乡。为支持龙舟小镇项目，弘扬龙舟文化与中国传统手艺，“上河边国潮街”在街区的人工湖泊内放置了龙舟船。据此，岭南电商园开始了在地文化与现代商业融合共生的探求。

考古

传统批发市场转战电商赛道

将时间拉回到11年前，那时没有“网红”概念。“上河边国潮街”所在的这片农地已是箱包行业的“红人”。2009年8月27日，带着打破华北鞋市的传统经营格局的期望，岭南鞋城开张。岭南鞋城首期占地10万平方米，提供商铺超过1000个，开业前已取得过八成的招商入驻率。

然而，鞋城开张不久，董事长欧南雄显著觉得传统批发市场发展后继头晕。为了破局销售窘境，欧台山将眼神聚焦至方兴未艾的互联网电商。2011年，岭南电商园即将创立，占地100亩，建筑面积约25万㎡。岭南电商园以产业集群的方法，最大程度上增加了进驻店家的运作成本，解决电商企业可能面临的“货源、人才、推广、摄影、设计、金融”等一系列困局，打造出“一条龙”的网商产业链，形成电子商务企业的综合性服务平台。

顺应时代风口趋势，转型为电商园这条路很快被否认是行得通的。2015年，岭南电商园变革初见成效，获评广东省电子商务示范基地。目前，该园区入驻电商企业约800家。

2020年8月，岭南电商园进一步升级：聚焦韩国、欧美、民国三种不同风格推出OMG网红街。欧阳州勇告诉南都记者，直至网红街被推出前，园区内大部分电商企业对于直播仍处于观望状态。因为直播对于她们而言是一个完全陌生的领域，试水所要付出的成本较高。另一方面，受疫情影响，岭南购物城的实体商铺营运发展面临困局。如何借助处在风口的直播为电商企业和实体商户带来生机成为岭南电商园的重要思索方向。在此背景下，OMG网红街应运而生。

如今，走在岭南电商园内，可从清代风的夜景穿越到国风古韵的巷陌，从韩国风的街区穿行到欧美风的游廊，“在岭南电商园，可以在同一空间体会多重文化的碰撞与融合。” 街区内常有专业摄影团队专注拍摄。街道两旁，吃喝玩乐购及办公室等各类业态一应俱全，更有岭南电商园配套的专用直播间、化妆台及休息室。如园区内企业有需求，岭南电商园配有专业团队“岭南新媒体”可提供本地生活直播、直播代营运、短视频创作等服务。

抖音短视频创作者“何七月”平日会创作一些室外情境短剧，在抖音上拥有一百多万名粉丝。她曾在接受南都记者专访时表示，平日拍摄的场景没有固定，一般按照剧情找寻咖啡店、办公室、酒店、户外夜景等，每次联系场地都非常劳神。OMG网红街有各类丰富的场景，十分适宜视频直播团队的需求。

岭南电商园OMG网红街。

趋势

现状

网红街区不断涌现推动产业聚集发展

近年来，类似OMG网红街的造景网红街区案例并不少。南都记者以“网红街”“网红街区”等类似关键词在大众点评、小红书等平台上搜索，发现在上海范围内，商业广场造景成为网红街的有百信广场、番禺大石建华汇商业中心（下称“建华汇”）、时尚天河等，产业园、创意园造景成为网红园区的有T28PARK景区里、Opark创客公园、棠下智汇Park、西城智汇park、B.I.G海珠湾艺术园区等。这些网红街区大多具备相像特点：色彩鲜明，整体风格契合当下年轻人的喜好，设置了较多街拍时尚元素，利于“出片”。

商业广场造景主要是为了吸引人流，带动消费。比如，建华汇将老旧场地整修为“彩虹街”。因其元素有多种色调的碰撞得名。以往，建华汇一带的业态以食肆为主。“彩虹街”推出后，许多居民旅客慕名去打卡。建华汇有工作人员曾接受专访表示，网红街吸引了更多年轻人，特别是周边做直播、拍照的。“通过这种更潮的玩法，吸引更多年轻人、更多家庭走出家门，带动这一带的消费。”

产业园、创意园造景注重提高环境品质、营造业态气氛。棠下智汇PARK曾是棠下村的旧改项目。2018年7月，智汇PARK入驻。该园区监事谭俊烽曾公开表示，智汇PARK园区将“街区文化”融入商务空间，变成了一个释放工作压力、刺激工作灵感的集聚地，也是最好玩的社群链接、人脉开拓的开放式空间，配套露天运动场、员工饭店、会议室、亲子学堂、路演中心等，满足园区企业的生活需求。目前，智汇PARK已成为一个集办公、会务、餐饮、娱乐、康体、艺术展示等多功能于一体的泛文娱科创社区，并迅速在网路走红，成为上海热门的照相打卡点之一。该项目推动了文娱科创、新媒体等新产业的集聚。

棠下智汇Park。 南都记者谭庆驹 摄

岭南电商园推出网红直播街具备上述两方面缘由。欧阳州勇告诉南都记者，他们一是为了园区内的互联网电商从业者，方便低成本地找到电商拍摄的场景，营造直播电商生态环境。其次是希望才能吸引更广范围的年轻人来打卡，“以往岭南购物城内的商铺，一般只能吸引到附近3至5公里的人群过来。网红商业街的网红效应可以吸引更多人气，带动周边产业的发展。”

“流量是关键。有爆光度，才有知名度。有知名度就会有企业进驻那些产业园。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席院长、研究员盘和林表示，这些网红园区以文化气息和文创设计来吸引旅客，也是在吸引企业。让人在用户分享中，感受到网红地域的文化气氛，进而吸引相同干练的人和企业集聚到那些地方。因此，产业园设置网红打卡地的动机是明晰的。

以OMG网红街项目为例，该项目被推出后，快速获得过千万网路流量。大量实体商铺、直播电商行业的上下游企业驻进岭南电商园。“OMG网红街推出后，仅直播公司我们就引进了将近50家。升级改造后，无论是从人流量，还是从商铺销售额、写字楼租赁情况来看，都是超出预期的。”欧阳州勇说。

未来

提升文化内涵探求流量可持续路径

然而，消费者的新鲜感、流量红利短暂，以及新的打卡点不断涌现，也为现存的网红街区带来危机。市民张女士是资深打卡玩家，去过好多网红打卡点。她表示，自己对这种地方也没有太多认同感，“大家都只是来拍个照发个圈，以后可能不会再去。”市民李先生则表示，国内“网红打卡”“拍照胜地”层出不穷，选择好多，但生命周期常常不长。通常游客来拍一次就够了。

广东省社会科学院旅游规划专家陈南江也注意到，一些大型的容易模仿复制的水景，由于自身独特性，一出现常常能在网络媒体上走红。但在新水景层出不穷的时代，这些网红打卡点的热度能够保持是一个问题。

陈南江表示，游客是追求多重利润的，不满足于跑一趟只是去拍个照发个朋友圈。因此，造景推出的网红打卡点还是要尽量彰显和结合所在项目的文化积淀，使得项目文化更有内涵，以相得益彰。比如，联合国总部的“手枪”雕塑彰显联合国维护世界和平的宗旨；新加坡的鱼尾狮、荷兰鹿特丹的美人鱼，反映了地方文化传说，具备真正的独特性。商业综合体和产业园、创意园要实现“长红”，还是要在主题、业态和经营、服务上下工夫。

“网红景点的文创元素，本身就是一个群体的文化符号。”在盘和林看来，很多网红街区是有文化沉淀的，只是有些文化沉淀并非主流，而是亚文化。但如今的亚文化不代表是未来的亚文化。这些网红街区和传统文旅景点不同的地方在于，这些都是当世还在发展的文化，它们是有宗族部落的。未来这种文化的发展方向也不确定，可能更上一层楼，也可能渐渐衰败。因此，他建议首先加强对应的文化体系，比如二次元的网红点要加强对二次元IP的投入，内容要填充进来，以维持网红街区的热度。

欧阳州勇也告诉南都记者，维持网红街的流量和关注度是营运过程中的重要课题。因此，一方面，OMG网红街通过引进更新当下年轻人关注喜爱的网红店，以维持提高街区的流量。如“永续旧物”“寻日无限公司”等。另一方面，岭南电商园会持续不断地举行活动，比如音乐节、游园会、创意市集等，吸引消费者和旅客抵达。此外，岭南电商园还推出岭南之巅舞蹈比赛、岭南好声音等专业比赛。“现在的消费者更有品味了，如果只是普通的演出，吸引力不足。只有精彩的演出，加上有趣的规则，才能吸引到现今Z时代的年青人们。”欧阳州勇说。

岭南电商园还推出岭南之巅舞蹈比赛、岭南好声音等专业比赛。

采写：南都记者梁思华

图片：受访者供图（除署名外）