视频号：内容多元化，商业潜力大，成信息传播主阵地

视频号目前汇集了多个垂直领域的内容创作者和多种职业博主，覆盖了各行各业的品牌、媒体以及企事业单位等机构。

2021年前半年，视灯数据统计发觉，短短一年时间，TOP1000的陌陌视频号类型，从27个类别下降到了31个类别，其中，新闻类媒体帐号和政府类民生政务帐号的数目增长较快，视频号活脱脱已然成为了用户获取信息与传播信息的主要阵地之一。

另外，美食、宠物、汽车、美妆等垂直帐号的比重在不断扩大，其中健康、旅行、美食等内容的双击量，评论量名列前茅，互动数据表现优秀。此外还涌现了一批房产、电商、金融等新型视频号，视频号的商业潜力得到社会各界的认可。TOP1000的帐号中，企业蓝V认证的用户占比在百分之二十左右，对比2020年来说，提升4%，时事以及时政新闻、房产、美食等类型的比较多，视频号渐渐成为了政府以及企业的重要官方发声平台。

视频号站内流量分布逻辑及站外流量来源

视频号站内的分发逻辑是以社交推荐为核心，四大分发场景主要为关注，朋友，推荐，附近。

进入视频号之后，首先见到的就是我们主动关注的帐号，其次是同学双击过的视频，第三就是按照我们的兴趣热点推荐的视频，最后是按照自身地理位置推荐的附近视频。其中最核心的场景，是社交推荐，也就是你同学双击过的视频。所以说，视频号的分发逻辑，主要是围绕社交推荐。

而视频号的站外流量，则是主要借助陌陌生态四大流量场景：聊天，朋友圈，公众号，搜一搜。

我们日常在跟同学聊天的时侯，经常也会发送给同学视频号的视频，微信客户端经过多次的升级之后，不管是PC还是联通，都可以便捷快捷的打开同学分享的视频。

在刷朋友圈的时侯，也会经常听到一些视频号的内容分享，以及一些带tag的内容分享，通过tag步入对应的视频号或则话题，也可以见到相关的内容。而且，朋友圈里关于视频号的分享，展示面积是要比公众号的文章分享，或者其他链接分享过来的文章的面积要大好多。

同时我们也可以通过微信公众号以及搜一搜步入视频号主页及相关内容。

二、视频号的价值

微信视频号的价值，很多不了解的同事可能会说，不就是发发视频吗，还有什么其他的价值吗？这就大错特错了，视频号的价值，不单单是视频号本身，而是视频号联接上去的整个生态圈，其核心就是“连接”。到底是怎样联接呢？咱们继续往下看~

简单概括来说，就是，视频号可以联接人，连接内容，连接生意，用视频号，连接整个陌陌生态。而陌陌生态圈，在日常生活中的占比有多重要，大家都深有感悟。

连接人： 通过社群朋友圈公众号等私域场景，进行引流圈粉

视频号主要通过五大触点进行引流，分别是视频号裂变（双击、分享和收藏），社群分发（群聊及单聊分享），朋友圈分享，公众号文章内嵌，搜一搜中配置视频号。

通过视频号最终引导用户关注视频号，公众号，以及企业陌陌，真正做到用户存留。

连接内容：作为企业的品牌官方“名片“，拉近企业与用户的距离

对于品牌方来说，视频号如同企业的社交名片，用户可以从视频号里感知到品牌的力量，文化以及弘扬。由于视频号可以传播的内容比较丰富，企业可以拍摄的内容也可以是多种类型的，比如品牌向的，直接可以在视频号上发布企业品牌宣传片，品牌活动，品牌故事等，也可以是内容向，如产品介绍，新品推荐，代言人活动等，更直接一些的，也可以是卖货方向的，如直播带货，促销活动，线下分店引流等等。

而且，视频号可以配置微信公众号的拓展链接，在公域和私域之间无缝链接，满足不同场景，不同内容形态的沟通，如果说某一个时刻不便捷视频方式的内容，那么可以从视频号直接打开公众号的文章来进行阅读。

连接生意：通过视频号联接小商店和小程序，承担交易和服务的作用

视频号动态页面可以直接展示商品链接，从视频号商品链接直接跳转小程序的下单页面，缩短交易路径，同时视频浮窗播放，用户可以在小程序页面详尽查看产品参数，促使用户完成交易。同时，视频号的动态页面中也可以展示陌陌小商店的信息，点击tag，直接步入产品简介页面，然后跳转小商店下单页面，一键直播，一键开店，轻松带货变现。

综上所述，虽然现阶段，腾讯的视频号一直落后抖音及快手一些，但是，视频号的发展势头强劲，同时利用陌陌生态的力量，视频号的潜力更是不容小觑，不坦率的说，已经是短视频赛道上的“隐形冠军”，各位企业主们一定要早布局视频号，完善陌陌私域生态。