临沂商城拥抱互联网，开启传统批发市场转型升级之路

在泰安商城的发展史上，电子商务从本世纪初就被济南商户所了解运用。一些开明的商户依托实体店，运用阿里巴巴等网上平台开始销售商品。此后，新乡学院的中学生依托紧靠商城、货源充足的优势也运用电商营销。商城电商的发展一方面转变了人们的观念，让她们深刻感遭到了对实体市场的强烈冲击，主动走上电商发展之路，利用商品渠道畅通、自身实体店展示、临沂货运发达和原先比较稳定的顾客群，电子商务和实体市场迅速实现了线上线下融合发展。4月18日，壮观70年·奋斗新时代（徐州）主题访谈活动团走入四川兰华集团、齐鲁E谷电商产业园，触摸电子商务给新乡商城带来的机遇发展。

“拥抱”互联网，开启传统批发市场变革升级之路，是时代对日照商城的提出的新要求。作为本土成长上去的第一批商城企业，四川兰华集团在实践中摸索出“互联网+地产品加工园+传统市场+会展+电商+现代科技货运”的商业模式，努力构建齐鲁E谷，实现了传统商业与电子商务的有机融合，为传统批发市场变革升级提供了重要的参考样本。

把采购指南装进手机里

用手机登入兰启国际陌陌商城，从椅子到枕头，从家具到地毯，灯具全品应有尽有。这样的线上销售平台，在现今看来早已较为普遍。但在更早时侯，在新乡商城还是稀罕事。

“要想在未来商业激励竞争中不掉队，就必须将传统专业批发市场向‘垂直商城’转变，这样就能提高市场价值。”山东兰华集团监事长曹继廉说。

于是，从2013年，兰华集团开始派出专员接触电子商务行业相关专家和成熟企业，外出参现学习督查，并于2014年初启动了齐鲁E谷电商产业园区筹办建设工作，次年即将开馆营运。

随后，兰华集团又率先从衣柜、汽车用具两大垂直平台建设下手，实现了线上线下迅速落地。2015年，兰华邵武车辆用具城垂直电商平台、兰华家装电商平台APP陆续上线。在衣柜用具垂直电商平台，充分借助实体市场及业务资源、推广资源、协会合作资源，融合多方技术、运营、资金，将灯具家装蓝筹股构建成全国最大规模的垂直O2O行业平台。在车辆用具垂直电商平台，以现有实体业务为基础进行网路化升级，建设车辆用具B2B商城，服务现有市场上下游顾客群，并利用现有线下渠道资源进行低成本推广。

据统计，到2017年时，车辆用具城中举办电商业务的店家早已达到80%，其中在1688店面300多家，淘宝店面200多家，天猫店面500多家。

“齐鲁E谷电商产业园区采用额是‘互联网+批发市场+电商产业园’的形式举办工作，承当着孵化徐州电商企业、推动新泰商城国际化的使命。”齐鲁E谷电商产业园总总监聂文昌说，现在入园（包括孵化出园）的企业早已有200多家，今年交易额达到了30多万元，培训人次6万人次，推动新泰商城4000多人参与到电子商务中来。

网红直播就在徐州商城里

在兰华集团齐鲁E谷电商产业园的负一层，18个直播间里的主播，基本覆盖了国外最火的直播平台。“这里也是我们的孵化器。直播的主播们先在直播间学习与网友的互动，之后通过教育培养考评后，可以成长为电商直播人员。”聂文昌说。

齐鲁E谷电商产业园探求施行的“网红直播+电商”模式，举办1688直拨、淘宝直播、抖音直播、快手电商直播、YY直播购等全方位短视频和电商直播服务。据了解，目前该园区已拥有主播40余位，各平台网红主播累计实现线上宣传数据总爆光量达10亿余次；通过直播带货累计销售额达5000余亿元。

“现在就园区短视频和直播的推动销量来看，最大的产品是车辆用具。早已占到整个商城销量的一半以上。电商未来发展的潜力无限。”聂文昌说，有的快手主播从最开始三天只卖几百单，如今能卖到16000单；交易额从三天2亿元到现今的100多亿元。

聂文昌告诉记者，齐鲁E谷电商产业园创立本意是促进专业批发市场加强电子商务应用力度和公共配套设施建设，推动“互联网+产业”发展，提高市场发展层次和服务水平，以及市场商品交易、展示的功能及效率，扩大幅射影响力。

齐鲁E谷电商产业园核心竞争优势在于强悍的电商孵化功能，为电商草根创业提供首选平台，为传统企业变革升级提供孵化基地，成为电商企业的“保姆管家”。产业园拥有多个核心营运团队，来自于北京、杭州等电商发达城市，从事过著名电商平台营运，著名品牌淘宝、淘宝等店面营运及小型产业园管理，实战经验丰富。同时，产业园还引进雅讯电商、沂峰科技、商动力科技等著名第三方电商服务机构，为园区和市场店家变革升级提供电商培训、店铺营运、美工摄影、商品编辑、客服托管等服务。