掌握抖音平台运营基本功，了解其特点、功能与账号设置

做到知已知彼，就能百战不殆

现在，要说那个App很火热，可以说非抖音莫属了。从2016年9月上线开始，抖音App在不足三年的时间内，早已诞生了大量的“网红”（网红是“网络红人”的简称，指在现实或则网路生活中因某个风波或则某个行为被网民关注，因而走红的人或常年持续输出某种专业知识而走红的人），同时也带火了一系列产品。抖音已成为一个拥有巨大流量的平台，各大品牌都想在其中分一杯羹。本章将介绍抖音的平台特性、界面功能和帐号设置等方法，帮助你们快速把握抖音平台营运的基本功。

1.1抖音是一个哪些样的平台

现在这个快节奏的时代，短视频的发展早已成为不可抵挡的趋势了。在诸多短视频平台中，抖音因其巨大的流量、年轻的用户，以及不可估量的商机而脱颖而出，成为各大品牌进驻短视频平台的不二之选。这么，抖音到底是一个哪些样的平台呢？将为你出炉答案。

1.1.1抖音是哪些

抖音是于2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年青人的15秒音乐短视频社区，如图1-1所示。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，产生自己的作品并发布。

抖音的slogan（标语）是“专注新生代的音乐短视频社区”，可见其目标用户为年青用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是构建音乐社区。

2018年6月12日，抖音对外公布国外日活跃用户达到1.5亿，月活跃用户超过3亿。数据迅速传遍全网，可以肯定的是，抖音的势头比此前预测的还要好。这款产品用不到3个月的时间，完成了超过8000万的日活跃用户下降，这应当是联通互联网产品下降中的又一个历史性的纪录，所以如今也是抖音平台营运的红利期。图1-2所示为百度指数中的“抖音”移动端搜索量，可以看见2018年其整体数据激增幅度很大。

现今市场上同类短视频App有好多，为何抖音能脱颖而出呢？下边首先来简单了解下它的平台特性和优势。

1.平台特性

抖音是明日头条孵化的一款短视频社交App，即使是明日头条旗下产品，但在品牌调性上和明日头条不同。明日头条的品牌调性更接近快手，用户基本集中在三、四线城市及广大农村地区，内容比较接地气；而抖音瞄准的大多是一、二线城市的年青用户，85%以上的用户是“95后”和“00后”人群，因而内容愈加潮酷和年青。

专家提醒品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而产生的市场印象，从品牌与产品人格化的模式来说，等同于人的性格。

在功能方面，抖音与快手十分相像，两款社交短视频产品也常常被进行比较。

二者最大的区别还是品牌调性和用户画像，快手愈发“真实”和“接地气”，而抖音愈发“高大上”和拉风。

2.内容特征

抖音最初的定位是“音乐短视频App”，内容主要是音乐类视频，还有些其他才艺演出，后来随着用户量的下降，内容也越来越丰富多元。打开抖音App，可以见到各类“逆天化装术”、街头跑酷、影视剧片断模仿，以及趣味搞笑等内容，最直观的体会就是有创意、有趣、高逼格和时尚拉风，如图3所示。所以说，抖音之所以能从诸多短视频App中脱颖而出，关键之一就是这种好玩又有趣的视频内容。

虽然，好多其他App也有好多有趣的内容，如小咖秀等，如图4所示。而抖音之所以能赶超这种App，主要归功于用抖音拍摄小视频时，用户可以添加好多玩法和特效，可以通过视频拍摄的速率快慢，以及原创特效（如反复、闪一下以及慢镜头等）、滤镜和场景切换等技术，让视频更具创造性，1秒变大片。再加上抖音的配乐，常常是一些电音和舞曲，使大多数作品节奏感很强、有魔性，给人觉得比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频，制做难度十分低且易上手，普通用户也可以作出好玩、炫酷的短视频。

以上这种就是抖音平台的特性和优势了。对于用户来说，每晚无趣时打开抖音App能够看见各类好看、好玩、有意思的视频，可以为平凡无趣的生活平添好多乐趣。同时，当用户有看法和创意时，又可以快速创作出拉风的大片作品，秀出自己的高逼格和才艺，满足表现欲和创作欲。另外，抖音的社交属性可以让用户听到并认识好多有趣的同学，所以说抖音能“火”也是一种必然。

1.1.2抖音的定位

抖音App之所以还能快速火热上去，离不开其精准的产品定位，主要包括以下几个方面。

（1）市场定位：深度挖掘和开发本土市场，基于国外年青人的喜好和口味来打造产品。

（2）平台定位：依赖于明日头条平台强悍的大数据技术优势，实现算法推荐，构建基于AI（ArtificialIntelligence，人工智能）记录美好生活的短视频平台，如图5所示。

（3）用户定位：更多的是针对普通的用户群体，社交属性十分强，因而生成更多的优质UGC（UserGeneratedContent，用户原创内容）内容，如图6所示。

（4）营销定位：基于“智能＋互动”的营销新玩法。企业营运抖音的目的无非就是做品牌营销，扩大品牌影响力。但这只是个宽泛的概括，更深层次的目的是，在短视频领域积累品牌自身的流量池，并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。

专家提醒短视频平台的发展趋势非常显著，就是算法推荐机制。用户双击一个视频的动力远远超过关注一个帐号，这对品牌方而言来说并非好事，品牌方更须要的是用户关注帐号，便于后续的触达、转化。

1.1.3抖音的技术应用

抖音的技术应用主要包括以下几个方面，如图7所示。

图8所示为基于提高现实技术构建的AR贴纸功能，为用户提供更多的创意玩法，形成不同的超酷且有趣的内容。

1.1.4抖音的热门领域抖音上涉及的热门领域十分多，包括游戏、旅行、萌宠、萌娃、体育、时尚，以及小吃等，如图9所示。

同时，各行各业尝试营运抖音的企业也不少，但许多企业并没有找到营运抖音合适的方式和套路，这么企业应当怎样营运好一个新品的抖音号？抖音的火热早已不用多说，作为短视频的腹部App，抖音早已从陌陌手中抢走不少的用户时间。如今若果说做新媒体营运或品牌推广，“双微一抖”都是首先须要考虑的平台。

专家提醒“双微一抖”是指陌陌、微博和抖音3个平台。好多企业都在尝试步入抖音平台，然而不仅新媒体内容公司（如“躺倒鸭”“洋葱视频”旗下帐号等）做得风生水起外，却极少见到“头部蓝V”的出现。

这并不是抖音对企业“免疫”，而是许多企业还没有找到营运抖音合适的方式和套路。这儿做一个简单的推论：普通企业营运抖音类短视频时，更应当做技能类、知识类视频，这也是每位企业都能做的内容。

1.1.5抖音的营销趋势

从2018年年初开始，抖音就早已渐渐地挤掉了陌陌、微博和明日头条等一系列耳熟能详的应用，常年抢占了各大应用商店的下载榜第一名。越来越多的品牌开始驻守抖音，在这个“魔性”的内容社区中，突显了丰富的潮流营销玩法。图10为抖音平台的品牌营销趋势。

抖音是目前特别火热的短视频平台，好多人都在刷抖音，用户除了包括支付宝、美团订餐等小型机构和企业，如图11所示；同时，抖音平台上还有好多名星在不断加入，甚至连好多官方机构都开始加入抖音，前景十分好。

在市场方面，抖音的软文推广和“带货”能力都挺好，这些拥有百万粉丝的账号，它们接一个广告的费用就是好几亿元。随着抖音从一、二线城市开始向三、四、五线城市扩充，用户越来越多，市场也越来越好，抖音的前景和市场也是相辅相成的。

1.1.6抖音的营运机制初探

尽管抖音与明日头条的定位不同，但昨日头条却把自己最擅长的营运机制和智能推荐算法用到了抖音平台上。对于新用户，抖音会优先推荐播放量及双击较高的优质视频，快速地吸引并留住用户。而在后续的使用中，抖音就会按照用户的地理定位、年龄及喜好，不断优化自己的算法，因而不断紧贴用户的审美和偏好。很显然，抖音在以下几个营运方面走在了后面，如图1-12所示。

在营运机制上，抖音集各类优点于一身，甚至好多人说“抖音有毒”，会消耗人们大把的碎片化时间，“凌晨还在刷，不刷睡不着”的现象很常见。同时，名星进驻，轰动国内，愈发说明了抖音不是一种简单的成功，它的崛起绝不是碰巧的。

1.2了解抖音App的界面功能

抖音既具有工具属性，如拍摄和制做短视频功能，又具有社交属性，如分享和关注等。本节主要剖析抖音的界面功能，来瞧瞧它到底为什么成为年青人喜欢的App。

1.2.1“首页”界面：推荐和同城入口

注册并登入抖音后，首先出现的就是“首页”界面，同时手动播放视频，显示相关的视频信息，如图1-13所示。

点击用户帐户下边的“+”按钮，即可关注该用户，点击“双击”“评论”或“分享”按钮，即可进行相应的操作。另外，双击视频也可以进行快速点赞，如图14所示。单击视频界面则可以暂停播放，以便进行截图等操作，如图15所示：

“首页”界面包括“推荐”和“同城”两个模块。“同城”会手动定位用户所在的城市，并推荐附近的优质短视频内容，如图16所示。在视频封面下方就会显示相应的地址标签、视频信息和用户帐号等内容。

在“同城”界面中，点击右上角的“切换”按钮，用户还可以切换查看其他抖音热门城市的本地化内容，如图17所示。点击左侧的字母序列，还可以快速查找该字母拼音开头的城市名称，以便用户查找。

1.2.2“关注”界面：已关注用户动态

“关注”界面主要包括热门直播入口和用户关注的帐号短视频动态，其中短视频内容会手动播放，如图18所示。