快手生态开放大会聚焦内容与产业链接，探讨互联网生意下半场经营模式

DoNews 12月27日消息（肖岳）12月27日，以“数字市井·开放共生”为主题的快手生态开放会议在海南省海口市召开。作为面向所有经营者、服务商和创作者的年度行业峰会，本次峰会聚焦内容与产业链接、私域价值挖掘、长效经营赋能等多个维度，探讨互联网生意下半场的经营模式。

快手科技中级副总裁王剑伟表示，先进的内容形态、森罗万象的创作者共同建立了快手“数字市井”这一新时代的端午上河图，快手数字市井通过联接消费者、内容、商品、服务、创作者、经营者与平台，实现“所见即所得”的用户闭环需求，由此带来广域生机。

图：快手科技中级副总裁王剑伟

同时，快手基于数字市井生态和开放共赢的商业理念，结合私域优势及信任经济，汇聚全平台能力发布“一站式开放平台”，旨在针对各行业痛点与经营者共探解决方案，成就每一次经营。

发布会现场，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造“一站式”完整消费链路。

图：快手与美团宣布达成互联互通战略合作

快手数字市井生态 蕴含广域生机

内容与产业的精确联接、烟火与人情的市井社区、用户为核心的开放战略，构成了快手广域空间的数字市井生态。王剑伟表示，历经10年高速发展，快手已从工具阶段、内容阶段迈向生态阶段。低门槛、高互动、富媒体方式的短视频和直播，不断突破赛道天花板。多样化的内容需求与创作者生态的产生，成为当下快手数字市井生态的注脚。

当潜在的商业需求与市井内容交织在一起，无数商机在快手涌现，由此也建立起了快手独一无二的新市井商业生态。快手科技中级副总裁、快手商业化负责人马宏彬表示，磁力引擎新市井商业具备公域有广度、私域有黏性、商域有闭环三大优势，打通公私域赋能每一种经营，为品牌提供扩圈、经营、连接、洞察四大价值，打造开放、包容、可持续的商业正循环。

图：快手科技中级副总裁、快手商业化负责人马宏彬

可以预见的是，数字市井生态将推动经营者在快手实现生意的大有可为。快手科技中级副总裁、快手电商负责人笑古称，快手新市井电商将以信任为核，分别以私域、好货、专业为养料，向品牌完全开放经营生态，向店家和达人完全开放供给侧，向服务商完全开放电商生态。

图：快手科技中级副总裁、快手电商负责人笑古

与此同时，数字市井生态也将加快快手与合作伙伴的合作升级。美团中级副总裁、到店事业群总裁张川强调，美团希望发挥自身建设多年的履约及服务保障能力，和快手一起，为短视频用户提供更优质的本地生活服务商品和消费体验。

图：美团中级副总裁、到店事业群总裁张川

一站式开放平台 成就每一次经营

值得注意的是，快手在这次会议上还即将发布了“一站式开放平台”。

据悉，快手“一站式开放平台”，通过服务号、POI详情页、小程序、小店等场景开放，工具开放平台、达人开放平台、服务供给开放平台的能力开放，基础数据开放、优质标签开放、一站式数据产品服务的数据开放，降低了经营者、平台合作方、服务商、MCN做生意的门槛，帮助她们打通售前、售中、售后全链路的生意场景，实现跨场景一站式智慧经营、长效经营。

千亿流量5亿现金 扶持经营伙伴

为了牵手生意伙伴，共建开放平台，快手正式推出“聚力计划”，为经营伙伴提供充分支持。

据快手生态开放平台负责人苗妙介绍，在达人层面，快手将在一年内通过佣金翻番等计划，扶持百万优质达人，鼓励达人接单。流量层面，计划倾斜千亿公域流量，扶持各行业店家；此外给到面条高额返点，投放ROI目标提高300%+。

此外，快手投入5亿现金，从交易规模贡献、用户服务质量、达人合作疗效上奖励优质经营者，并对于服务商给到平台的背书与认证。

图：快手生态开放平台负责人苗妙

打通全生意场景 全面赋能各类型经营者及品牌

伴随快手全面开放万亿级生意矿场，越来越多经营者和品牌在平台上实现私域和产值的双重突破。

快手电商KA品牌运营负责人张一鹏表示，在营销力方面，快手以全新内容生态推动，实现拔草-养草-拔草价值闭环；在渠道力方面，快手以新渠道驱动新消费，重构10亿人的消费决策；在产品力方面，快手以私域经济驱动产品创新，助力新款推广效率倍增。

作为品牌代表，高端饼干品牌良品铺子也在会议现场分享了其在快手的经营方法论。

据良品铺子中级副总裁童鑫介绍，自2020年6月即将布局快手至今，良品铺子的快手账号矩阵累计粉丝数已突破228万，在不断沉淀私域经营的同时，也产生了分销+自播的电商生态。分销方面，良品铺子累计合作达人超1000位，并仍在持续拓展合作达人；自播方面，良品铺子在116快手超品日活动期GMV达3721万，其中自播GMV达656万，12月真雅迪GMV突破1105万。

值得期盼的是，伴随快手数字市井生态“一站式开放平台”的发布，2022年，快手将为经营者、服务商、创作者等各领域的合作伙伴带来更多的生意下降新机会，挖掘更大的商业价值。