快手广告投放：触达超 7 亿用户的短视频营销新选择

哪些是快手广告快手是国外著名的短视频应用平台，快手用户数超7亿，日活跃量达1.1亿，短视频也是

时下火的联通产品，受网民的关注度十分高。快手广告投放可以将您的广告投放至快手

APP的信息流中，以原生广告的方式向所有快手用户推广。

一、快手平台介绍

快手国外著名的UGC（用户创作内容）短视频社区，注册用户数达7亿，日活跃用户3亿（截至2020年初），月活跃用户超4亿；视频日均播放次数达150亿次，用户累计双击数超3500亿；已有2.5亿用户在快手发布作品。快手受到年青用户喜爱，80后、00后用户在快手总用户中占比超过80%。

性别方面，男性用户略少于女性，男性占比51%，女性占比49%。从地域方面来看，快手在全省各主要城市均有覆盖，东三省、河南、河北、山东、广东、安徽、浙江等省份用户活跃度高，且快手在全省二三线城市市场渗透率均十分高，在下沉市场拥有特别强的商业潜力，一线城市10%，二线城市36%，三线城市20%，四线城市及以下34%。

随着快手的火爆程度不断的激增，快手也推出了官方营销平台，供广告主投放快手信息流广告，为店家提供互联网营销服务。

二、快手广告介绍

1、快手信息流广告

快手于2017年推出信息流广告，经过不断的投放、优化、升级积累了海量的用户数据，也促使快手广告投放显得愈发精准，广告疗效更佳。

快手信息流广告与传统的搜索类广告在推广形式上有着明显的不同与独到的优点。传统的搜索类广告，是“用户找店家”的模式，即用户通过搜索相关关键词，触发店家广告的诠释，用户按照自己的兴趣去选择合适的店家。

而快手信息流则是按照用户在互联网上的行为，运用大数据算法，推测用户的潜在需求，并将用户进行标签化处理，店家就可以按照自己产品潜在顾客所属的标签进行广告投放，就能大大的降低产品的爆光，而且获得对产品感兴趣的用户的关注。快手营销平台有以下四大优势：

①流量红利:短视频行业流量红利期以及快手平台良好的广告环境，让广告精准触达。

②老铁经济:快手早已产生奇特的“社区”，“老铁经济”让社交黏性更强。

③技术驱动:精耕短视频行业7年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动，实现内容和用户的个性化匹配。

④内容多元:内容丰富，真实，操作简便。

2、快手广告的位置

快手信息流广告在发觉页每次刷新的第5或第6个视频位中，即在用户每次打开快手AP或在用户向上拉刷出新视频内容的时侯，广告突显在自上往下的第5或第6个视频中。为何是第5或是第6，不是固定的第5位呢？因为快手视频封面有大有小，因而广告诠释时，也会依照版面的须要调整诠释位次。

注意：

①第5、第6位为视频位置，但不是每次刷新均有广告突显；具体彰显方式由后台按照算法进行推送；

②为了保障广告疗效，新下载/注册7天以内的新用户快手是不推送广告的。由于新注册的用户平台获取的有效信息有限，很难精准的进行定位，而用户使用一段时间APP后，平台能够跟了解用户的潜在需求，为店家提供更好的广告服务。

3、快手视频信息流广告的诠释款式

①用户发觉页

就是在用户打开快手或向上刷新时呈现的疗效，即第5或第6个视频位诠释的店家广告款式，您投放广告时也会是这样的诠释疗效。

②视频播放页

在用户点击“广告视频”后步入的视频播放页面，该页面上方为我们上传的“广告视频”，下方则是广告的信息，包括广告链接等，下方的广告链接通常指向我们的落地页或则直接下载APP。

③落地页

在我们点击“广告视频”下方链接后步入的页面，这个页面可以自己提供，也可以使用快手的工具快速搭建，落地页是广告的直接转化页面。落地页大致包括以下4种类型：

a.电商下单，即可以是第三方电商平台（天猫、天猫、京东、唯品会、拼多多等），也可以是自建的电商平台；

b.表单搜集，这种通常用户搜集顾客信息后期销售人员进行跟进开发，主要有金融按揭、教育培训、二类电商等；

c.应用下载，针对有应用下载需求的广告主，比如游戏下载、应用下载等

d.品牌活动，针对品牌活动宣传的广告主

信息流广告广泛适用各种品牌、效果广告主，支持多种应用场景与推广需求：

①应用安装类:信息流广告提高用户的下载、安装、激活等行为

②电商下单类:信息流广告帮助获取用户，通过天猫完成浏览、下单、购买等行为

③品牌活动推广类:通过信息流广告获取用户访问落地页

④销售线索搜集类:通过信息流广告完成销售线索搜集

⑤提升应用活跃:支持通过deeplink对老用户召回或则提高用户活跃度

⑥话题挑战赛推广:

直接落地到广告话题页面，呼吁用户参与创作与话题相关的短视频，提高品牌著名度。

减去上几处直接和广告相关的位置外，快手还提供有几处互动位置，帮助店家更大限度的获取潜在顾客。

三、快手代理商

优势

1、方案订制

是否可以可以依照公司业务范围、营销模式等订制专属营销方案。

2、推广疗效

可以深究她们能够剖析市场了解对手，精准定位产品优势以及目标顾客群体，节约获客成本。

3、团队专业

营运团队能力怎样，经验是否丰富，才能精通各大广告平台的帐户后台，能够挺好地优化广告等。

综上所述，选购代理商的标准看上去很简单，而且却关键，一旦选择错误是会影响到广告后期的投放及利润的。另外，优质的代理商可以做到以下几点。

快手代理商营运有哪些用处？

1、广告及时调整和优化

市场的行情是顷刻万变的，非常是联通互联网时代下的平台，所能把握的机会更是一不小心都会即使消逝。所以，代理协会依照市场的广告投放情况，及时作出方向调整，坚决能以用户的喜好为投放的方向。

2、视频拍摄经验丰富

快手是一个短视频平台，所以对广告视频的内容、制作、清晰度等初审比较严格。而代理商通常还会指导广告主拍摄产品视频及怎样搭配产品视频的相关知识点，尽量让产品与视频广告的内容、风格等相一致。