淘宝二楼上线，竖屏剧开启全新带货模式，你看过吗？

2016年8月10日，天猫二楼上线。这个在主场景之外须要下拉能够听到的内容版块和普通的商品展示不同，它展示的是一个个有完整故事剧情的视频，视频末尾再附上一个与内容相关度较高的商品推荐。看上去流程变长了，卖货却更高效了。

在天猫二楼《一千零一夜》的视频影响下，有多少人在半夜打开了网店，就有多少人遭到了小吃的凌晨「暴击」后「怒」而下单，热腾腾的海胆饺子、透着油光的薄香肠、多种配料炒制而成的酱汁虾……

疯狂带货背后，似乎是让人忽视了，天猫二楼的小短剧都是竖的。其实是为了契合天猫本身的使用场景，其实是为了让用户拥有更流畅的观看体验，天猫二楼不到五分钟的小短剧可能就是我们最早看过的竖屏剧。

在竖屏之前，横屏是这样被定义的

不横过来，让屏幕横着放视频，这是近几年的时尚。竖版的视频对用户而言更好切换，单手就能否有流畅的体验。

但在一百多年前，在彩色影像都没有出现的年代，横屏就早已成为了影像创作界约定俗成的规则之一。

从古至今，横屏视频在视觉疗效上就是一种最好的呈现形式。我们的耳朵就是竖着长的，我们对左右两端环境的关注也多过上下两端。在这些情况下，横屏就能更好的表现出人与环境的关系。《死亡诗会》中学生跳上书房，《生活大爆燃》中你们坐在椅子上，《007》电影中伊娃·格林坠入海中。

这种场景竖屏也就能凸显，但疗效绝没有横屏的疗效好，还可能丧失原有的风韵。

▲图片来自：《死亡诗会》

在选取了更符合观看者视觉疗效的一种方式后，视频由这些率先做出行动的人拟定了规则。

世界上已知最早的短片《朗德海嘉园场景》片长似乎只有2.11秒，但它是吉尼斯收录的最早的影片。这部一分钟内可以反复刷二十多遍的「电影」呈现了基础的横屏影像。

▲这部影片一份钟差不多可以刷30遍，在你看完这句话后，你已然看了三遍了。

而我们在历史书上了解到的第一部「电影」是《工厂房门》，它面世比《朗德海嘉园场景》晚了五年，只是由于公开放映拥有了更高的著名度。

这部46秒的纪录片，同样也是基础的横屏。

▲比《朗德海嘉园场景》长二十多倍的「电影」——《工厂房门》

带头大婶都很「横」，旁边的鄙人自然也是「横」着走的。

在1932年，德国影片艺术与科学大学将1.37:1设为了大学标准，自此各类各样的影片就有了标准长宽比。在这个阶段，影像内容的真实比列似乎是4:3（俗称1.33:1），但须要在两侧留下足够的声道信息，因而1.33:1的标准显示为1.37:1。

▲1.37:1比列影片《飘》

1.37:1一度也是所有影片院的播映比列。为了让影片在电视机上播放，日本国家电视标准委员会（NTSC）也同样采用了这个标准。直至1953年，大学宽荧幕（AcademyFlat）1.85:1横空出世，成为了新的播映标准。

明天，2.35:1的变型宽荧幕和1.85:1的大学宽荧幕已成为影片院最常见的荧幕比列。

为此，为了让部份特殊摄制电影成功登上大荧幕，片方也会进行一些剪切。

在《复仇者联盟4》上映时，为了吸引粉丝选择自家影院，才能完整播放影片的IMAX影院就打出了口号「多出26%的扎心画面」的宣传语。

▲IMAX屏幕上见到的影片画面也是不同的

还有的编剧会选择直接混用两种比列的镜头进行创作。诺兰就喜欢混用不同的格式诠释不同的疗效，用胶卷IMAX摄影机拍摄的镜头诠释宏大场景，回到室外的一些细致场景又重新回归1.85:1的长焦比列。

既有宏大场景，也能节省成本，镜头语言的切换也别有风韵。

而在电视上，一切也是不一样的。4:3和16:9的长宽比规格也须要影片作出妥协。在影片上下两个部位加黑边，裁剪掉原有的内容使之适宜更电视规格都是常见的方式。

在手机屏幕成为最重要屏幕的如今，不同的视频网站和片方也是用这些方式对影像进行处理。

▲经典影片《霸王别姬》出现在视频网站时左右加了黑边，法国影片《天才枪手》则是在上下加黑边

最绝的处理方式是重新完成布光，知乎上一个匿名网友举例的《虫虫危机》就是一个重新进行布光处理的精典案例。这些处理方式其实会让影像内容在不同设备上呈现的疗效更好，但显而易见的是，这些高成本不是所有公司都能承受的。

▲图片来自：知乎

不过听到这我们可以说一句，设备使得内容发生改变这件事，在几六年前就早已有了。

你手里的设备越来越重要，它正在推动内容发生改变

几六年前就在变的东西，几六年后仍然在变。

这一次，视频因手机而变。

截止2019年第二季度，人们平均每晚耗在应用上的总时长从上一季度的4.3小时降低至4.7小时。而ScientiaMobile的研究则表明我们在94％的时间内都是在竖直状态下使用手机的。不仅打王者、看长视频，你基本上不会旋转手机让它处于水平状态。

快手、抖音等竖直视频应用就是在手机抢占用户越来越多时间后杀出了重围，碎片化能迅速给人快感的视频渐渐走到了舞台的中央。

中指在屏幕上轻轻一滑，爆笑段子马上弄成了魔性街舞，逗趣萌娃也马上弄成了萌宠飞奔。在这个下降才能得到新奇和满足的世界，你得到的一切都是无预期的，快乐来得这么轻易。但长视频是有目的性的，你须要作出选择，打开全屏，花时间把它看完。它似乎比短视频更有内涵，但短视频却能在短时间内给听众无压力的愉悦。

▲图片来自：unsplash

更符合用户单手使用习惯的短视频加上大公司洞悉人性的算法，在短时间内迅速地流行开来。在那里你都能看见有人单手刷视频。

短视频平台的来势汹汹，也带动了长视频平台的求新求变。

据QuestMobile统计，在2019年上半年，短视频类已赶超在线视频类，成为抢占网民使用时长第二的app类型。因为短视频和长视频具有较强的互相取代性，在短视频节节下降的同时，用户在在线视频应用上所花的时间也出现了上涨。

▲极光大数据同样显示短视频被人渗透率升至67.9%

用户喜欢哪些，习惯哪些，产品都会往哪个方向去靠拢，去尝试。

国产密室逃脱游戏《记忆构建》就是这么。作为一个手机游戏，她们在手机游戏上线近半年后才推出了PC版。手机版游戏除了更晚上线，能够免费玩，而PC版游戏却是收费的。

从手机版游戏转向PC版的过程中，团队还须要为游戏画面进行了升级，整个解谜部份的视觉画面都从手机版的竖屏变为了PC版的横屏。

▲该游戏PC版和手机版呈现方式不同

这和传统横版视频变竖版可以说是完全相反了。

但朝着更利于创作者完成变现的方向努力是没错的。多年前阅读从纸上变到了屏幕上，骤然而至的就是用户阅读习惯的改变，可读性强、轻松化的内容立刻脱颖而出。纸媒内容的迁移并不能收到原有的疗效，反倒是个人标签奇特的创作者迅速杀出重围。

曾经我们打电话、写信、发短信，如今我们已重新划分社交语言的规则。「呵呵」成为负面词汇，笑脸有了不同意义，大段的长语音也成为了默认的社交禁忌。

曾经看完视频想要切换，流程是退出全屏，返回，选择感兴趣的内容。如今则是下降，不感兴趣就继续下降，单一简单的手势就是「时间黑洞」的一部份。

▲图片来自：unsplash

在这样的情况下，竖屏剧是长视频平台对短视频平台的一次试探。竖屏剧的竞品虽然不是剧，而是这些竖直形态的短视频。你们同在一个起跑线，角逐的都是竖版视频用户的注意力。

对于竖屏剧而言，洗脑街舞可以有，爆笑段子可以有，剧情故事也可以有。竖屏剧能吸引住用户的眼神只能算及格，可以和短视频站在同一起跑线，但能吸引用户看下去，才算真正达到了留住用户的目的。

视频竖直播放是趋势，但用户还没有懒到连全屏反转屏幕都不乐意。若果只是原有镜头的剪辑裁减，那竖屏剧对用户来说绝不算有新意。抒发方法是手段，呈现内容才是核心。

在手机里，竖屏剧「竖」起来很容易，但要想在内容上也「竖上去」，用竖屏长内容拥有竞争力，一切还没这么容易。

在竖屏剧里，创作者们是这样玩花样的

在国外，率先作出尝试的是看上去和视频看上去没哪些关系的电商平台。在万物皆可来卖货的世界里，天猫很拼，一不留神就开了个先河。

天猫以后就是同为阿里系的优酷，她们在2017年推出了一系列竖屏资讯节目，想要更好的呈现新闻现场感，让用户更好「刷」新闻。不过这个辣报很快就「凉凉」了。辣报栏目本身还在，但在年末早已很难看到原来的竖版视频了，便捷用户单手操作、快速切换内容、观看更沉溺……这些看法可以说基本宣告失败。

▲竖屏的优酷辣报在笔记本端的呈现疗效

腾讯也有专门的竖屏综艺《和陌生人说话》，它是知名电视主持人陈晓楠挥别凤凰央视加盟腾讯后制做的一款谈话类节目。这部综艺豆瓣评分高达9.2，但我们也发觉它早已从第一季的竖屏突显方式变为了传统的横屏视频。

对于这类谈话类综艺来说，竖屏本身是更有对话感的一种传播方式，《和陌生人说话》第一季也确实做到了上下滑动切换视频。这些切换方式让用户才能最快速度听到下一个专访对话视频。而它在人物探讨分享时，诠释的是全屏的人像，不像竖版视频仍然有好多空余。这些方式，如同是面旁边的对话。在受访人阐明自己的故事时，它的字幕就会坐落上方，这和传统呈现方式有所分辨。

但从第二季回归传统横屏视频呈现来看，腾讯视频可能认为这个竖屏方式仍然不够理想，疗效不达预期。

▲左为《和陌生人说话》第一季，竖屏；右为《和陌生人说话》第二季，横屏.

作为「优爱腾」之一的爱奇艺其实也不会看着「友商」一直走在后面。爱奇艺推出的《生活对我下手了》可能是现有竖屏剧中最有水花的一个了。它初登场时豆瓣8.2分，随着越来越多人的观看，分数滚落并稳定到了7分。

3-5分钟的剧集，段子化的生活场景，短时间内就有一个小笑点用以留住用户。听众对此剧的评论也集中在非常的竖屏、段子的影视化、合格的方便面番、质量良莠不齐的新形态等。

爱奇艺竖屏剧的发展也没有想像中顺利，今年她们预估一年内将推出近20部优质竖屏作品。因此，她们还试水对竖屏短视频给出了更有吸引力的付费分账模式，想要通过平台仅分的三成利吸引视频的制做方。她们在竖屏内容上的尝试还包括显著一对一访谈、直播等模式。

但目前，不仅《生活对我下手了》，我们很难看到有水花的竖屏剧和爱奇艺联系到一起。

▲宣传海报也能看出这部剧的竖屏元素。

国外有竖屏剧、竖屏综艺、竖屏新闻，还有超多的短视频app。相比「优爱腾」的试水之作，这类短视频平台反倒可能诞生出更多用户的竖屏剧，抖音、快手在公测的长视频限制在10分钟或15分钟内，那些都可能成为竖屏剧的新孵化地。

不过在竖屏内容影视化方面，我们早已走到了后面。

2018年下旬，Instagram特地推出了独立的竖屏应用IGTV。背靠超级app，IGTV以最快的速率登上了AppStore总榜，疗效就和陌陌同学圈限时推广微视是一个套路。

并且「阿斗」能到哪些位置，不看扶他的人，而看他自己。上线两个月后，IGTV在AppStore榜单上仅排1497。

两个平台的视频播放量也显示出用户对竖屏内容的不发烧。虽然在IGTV中心化分配流量的优势之下，同样的视频在IGTV的播放量和Instagram的播放量相比依然要差不少。

竖屏视频上线的时间挺久，但要说真能让人眼前一亮的还是一些「不务正业」的业务。

天猫二楼14小时卖出了原来13年才卖得完的春卷。在天猫疯狂带货的时侯，虽然你也能见到视频饱含了对话感。片头时拍摄地上的人影，是好多人平时也常常会做的事，有生活化的亲近感。片中主角仍然对着镜头说话，让你觉得在看一个熟悉的vlog或是在和同学视频。

之前提到的《记忆构建》更是以竖屏影视化的形式跟好的营造了科幻惊悚的氛围。在这个大显存的游戏中，游戏制做者运用了大量俯瞰、仰拍镜头营造惊悚的氛围，不管是解锁密码还是找寻线索都让人很有代入感。

▲《记忆构建》

竖屏是未来的方向，但它还须要讲一个对的故事

从之前大厂的尝试来看，她们虽然为内容适配竖屏方式作出了足够多的打算。段子、快节奏新闻、对话综艺都是和竖版视频内容较为适配的存在，但成不成功还是只有市场说了算。

但她们还是不会停止尝试，阿里文娱集团大优酷总工裁郑蔚之前就对媒体表示：「在联通为主要载体的互联网媒体中，在产品形态上没有更新，虽然相当于一篇文章永远写的是八股文。」

在优酷看来，竖屏视频是符合联通互联一代语言。而视频信息流的存在也能降低信息流广告，帮助平台完成商业的变现。

▲视频信息流让广告有多选择.

非传统的竞争对手让长视频应用开始找寻自有平台的短视频业务可能。其中就包括把播放屏变竖，把视频宽度变短，像短视频平台一样在最短时间内捉住用户的注意力。爱奇艺首席内容官王晓晖也说：「观众须要在最短的时间看见最好的东西。」

而爱奇艺的创始人龚宇也觉得竖屏内容会弄成未来的主流方向。因此她们还特意上线了竖屏视频区，用高档的AI处理技术，将大量的横屏视频转换为竖屏格式。

但这仍旧不是创作，只是换一种呈现格式。

除非你是爱奇艺转制的某部剧的特定粉丝，否则你很可能不晓得这个竖屏视频区。

▲爱奇艺竖屏内容《周末不出门》和《国风正流行竖屏篇》

InstagramCEOKevinSystrom在IGTV尝试没有收到想像中成效后也乐意给竖屏内容更多的时间，更多的耐心。「这是一种新的方式，一种不同的体验，须要更多的时间去发酵，须要等待用户渐渐接受并习惯这样一种新东西。」

在应用平台做出反应前，传媒集团早就行动上去了。体育传媒集团ESPN就表示竖屏视频改变了她们的视频制做过程：

在Snapchat推出SportsCenter之前，我们创建的赛事视频都首先使用传统的「比赛角度」，对一些重要的赛事场景进行回放。如今，假如你再瞧瞧我们在Snapchat上的视频，你会直接看见一个勒布朗上篮角度的回放，这就是我们须要的。

▲图片来自：tagboard

老牌媒体《华盛顿邮报》也有进行过「竖屏实验」。邮报的视频经理Gelman就表示「我们并不是用一个视频把它分发到不同的平台。我们拍摄了不同的内容和主题，是为了确保在正确的时间、正确的平台上，述说一个正确的故事。」

在他看来，竖版视频打破了常规，这确实会引起一些争议，但人们也该对此保持更为开放的态度。

▲图片来自：Digiday

横屏是不会消失的，在很长一段时间内，它就会承载优质的内容，凸显出横屏影像特有的意韵。

但竖屏是一种趋势。用户越来越习惯在不转动手机时浏览视频，只是这种视频都很短，市场没有给她们更多选择。而当人们越来越多用单手滑动短视频挤压了原有长视频的空间时，内容创作者也该想一想竖屏有什么新可能。

竖屏剧也想述说一个正确的故事。

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