快手 3 月 1 日起将淘宝联盟商品链接踢出直播间，电商闭环成趋势

2月22日，快手发布公告称，从3月1日0点起，天猫联盟商品链接将难以在快手直播间购物车、短视频购物车以及商品详情页等发布商品及服务链接。

同时，易迅联盟商品也将难以在快手直播间购物车发布商品及服务链接，但短视频购物车和商品详情页仍可发布商品及服务链接。

这意味着，快手正在将来自于天猫、京东的外部链接踢出快手平台的直播间。其中，易迅在快手还保留了个火种，但网店则被彻底踢到了快手的电商流量闭环之外。

对短视频平台而言，走上电商闭环，是迟早的一步。如同网店、京东也都是电商闭环的典型。从消费者，到店家，到支付，到货运，易迅一包包办，全部实现了平台化，天猫也大体一致。其实天猫没有做自营，更多的是作为电商平台方，但天猫也基本都把消费者、商家、支付、物流圈在了自己的商业体系以内。

其中，在货运环节，阿里集团通过新手网路把四通一达都涵盖其中，绑上了同一架商业战车。快手是从短视频起家，通过海量的内容完成用户的原始积累。在电商没有闭环之前，快手在电商领域主要承当的是流量供应的角色。

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由天猫或则易迅等店家向快手订购流量，但成交与售后环节都在天猫或则易迅完成。这可以让快手迅速赚到一笔丰富的流量费。而且，当快手提出"信任电商"的战略后，快手全面切入直播电商生态，电商闭环则成为快手必然要走的一步。

仅仅做流量供应商，终究是为别人做嫁衣。可快手依托于短视频，建立自营直播电商生态闭环，则可急剧提高自身在电商蓝筹股的赢利能力。

事实上，在快手切断天猫、京东的直播间外链之前，抖音比快手的动作更快。早在2020年10月，抖音就宣布直播间不再接受第三方外部链接，仅开放短视频购物车和详情页链接。也就是说，抖音的直播电商生态闭同比快手走得更快。

对比于天猫和易迅这类传统电商平台，快手和抖音有着巨大的内容优势和流量优势。

据《2021中国联通互联网年度报告》数据显示，短视频使用市场早已早已赶超即时通信，成为人们网路时间最长的垂直领域。获益于短视频用户使用时长的持续下降，字节系和快手系用户使用时长早已分别达到21%和10.2%，仅次于腾讯系，完全赶超了百度系的7.7%和阿里的6.7%。

超长的用户逗留时间，为直播电商的发展提供了动力源泉。

据晚点LatePost报导，快手在2021年完成总GMV6800亿。

对比快手，抖音在2021年完成的总GMV约在7000-8000亿。在抖音和快手两大短视频APP陆续完成直播电商闭环后，势必对天猫和易迅的市场份额产生分流。天猫、京东才能在外部获得的流量渠道将显得更少。

2022年，在流量获取方面，天猫和易迅都将面临更大的压力。