打造网红产品，这些媒体模块的作用你必须知道

天下公司千千万，塑造出网红产品的公司却屈指可数，每位公司想网红产品久矣，哪些时侯自家的产品也能成为网红产品，火一把呢？

这个首先要问自己，懂不懂构建网红产品的套路，假若不懂，有生之年是没戏了。如同让一个不会驾车的人，去出席赛车赛事，能赢才怪。

打铁还需自身硬，构建网红产品要自己懂才是王道。这儿单独把构建网红产品模块中，比较重要的媒体模块掏出来给你们讲讲，主要是小红书、微博、快手、淘宝、新闻媒体，这几个媒体（渠道）。

给你们讲下它们在塑造网红产品过程中，各自饰演的角色和起的作用，学会了那些，对你们构建网红产品会很有帮助哦。

先用一句话概述她们的作用：小红书拔草，微博做声量，快手带货，天猫做收口，新闻媒体做背书，一套出来，又一个网红品牌就是大家了！

小红书拔草

拔草也就是引流，如今淘系内的广告价钱颇高，站外引流的成本相对要低很，但对技能的要求更高。做直通车，花钱就行，排行上不去，加钱，还上不去，继续加钱，简单粗鲁，会花钱的人都做的来。

站外引流就不一样了，内容做不好，达人没选对，推广节奏没把控好，站外引流就做不上去，而最难的一点是站外引流，两个平台的数据是相悖的，不好剖析数据，评估疗效。

小红书拔草是站外引流的极佳平台，店家也可以进驻小红书开通官方商城，在小红书平台成交。并且目前主流的玩法是在小红书平台铺内容，用户对产品有兴趣，转而去天猫平台订购。

这是一个安利的过程，假如达人发布的日记上面放上商城链接，推广的意图过分显著，转化未必如不放链接的好些。

给你们分享个不花钱做小红书拔草的技巧，我们在小红书上一毛钱没有花，搜品牌词或则行业关键词，有近百篇日记都排在后面，记住是一毛钱都没有花。

这么是怎样做到的呢？这儿先说一个词：无费置换，意思是店家提供产品，达人试用后免费发布日记。所以，你懂的。

最开始我以为只有几百粉丝的达人会做无费置换，后来居然找到了几万粉丝的达人，要晓得，假如做付费推广，这几万粉丝的达人收费在2000元左右呢。

就这样悄咪咪的剩下了万把块钱的推广费用（找了好几个免费发布的万粉达人），我真的是太机智了。

产品早期做小红书，做站外引流，做到一定程度会碰到困局，虽然小红书的量级有限，想做全民性的网红产品，单做小红书是不够的，就必须开拓第二战场：微博。

微博做声量

小红书千好万好，惟一的不好是没有热搜。意思是推广的再好，也不会产生话题，而微博是产生话题的不二之选。这些动不动上了热搜的产品，不都是一个个的网红产品吗？

微博给人的觉得是一个广场，广场里喊一声，广场外的人都能看见，产品想做网红产品，必需要有声量，给B端企业听的，给投资机构听的，这个声量就要在微博平台来做了。

微博推川一圈出来，可以显著发觉，微博的粉丝不如其他平台的值钱。小红书上一千个粉丝的，算是不错的素人了，微博上起码要一万粉丝能够与之持平。

内容的方式二者差不多，九图加文案，也可以视频。不过，在推广产品时，我更倾向于图文类的推广。

好看的图片冲击力、记忆力更加大，视频很难让人记住，除非砸一亿推广费用，霸屏抖音，否则几万块的短视频推广扔下去，连个水花都看不到。

微博可以采用小红书类似的推广形式，也能做无费置换，当铺垫的数目差不多了，就可以花点钱，找几个小号，搞个话题，想办法做个热搜了，热搜一起，声量暴增，全公司吃酒。

快手带货

带货平台哪家强？短视频平台找快手。也有好多做产品推广的人问我，你们都做抖音，为什么你不讲讲抖音呢？这可能就是认知误区了，如同广东本地没有强势的酒品牌，你们就以为哪个地方的渠道是最好做的了。

的确，所有做酒的都是这样想的，第一站都选在了山东，结果反倒成为竞争最激烈的省份。

抖音的确很火，火的是内容，不是品牌。可以仔细追忆下，抖音推上去的品牌有什么？总之我的印象里是没有，而通过快手带货赚了大钱的企业倒是不少。

在塑造网红产品时，快手带货是做为备选项的，可以做也可以不做。产品的声量一旦上去，会步入收割阶段，直播带货是收割的一种形式。

天猫做收口

天猫的角色越来越接近于交易平台了，其实这不是天猫希望见到的。曾经天猫限制百度的抓取就是不希望流量把握在他人手里。并且，站外引流的趋势不可抵挡，明天是小红书，今天还有小绿书等等。

想做网红产品，对网店的定位一定要有清晰的认知，前期做交易平台，后期声量上去，在抓淘系内的流量。

在科普下收口这个词，举个反例，如果公司的产品在电视上打广告，每晚24小时播放，用户被产品洗脑了，非常的想要，电视上又不可能下单，如何办呢？用户都会去天猫上搜索，下单订购。

天猫这时的作用就是流量的收口，把广告吸引到的用户，全都收过来变现，类似条条小路最后都汇入罗马一样。

天猫做收口最要紧的是把关键词设置好，千万不要被他人截流去，不然就是为别人做嫁衣了。还有就是在产品推广之前，天猫就要提早上架了，把素材做的好看些，评论优化下，等流量进来时，保证一个正常的转化率是很重要的。

新闻媒体做背书

这个模块好多人不晓得，也不会做。常常会出现后面几个模块都做的挺好，惟独这个模块没有做，构建网红产品的临门一脚没有踢出去，最后功亏一篑。假如没有新闻媒体做背书，网红产品只能是自嗨，自己晓得没哪些卵用。

新闻媒体指的是人民网、新浪网、搜狐网、凤凰网、财经网、地方性网站等等有权威的媒体。

有个同学就是做这些媒体的，我在做tob业务时，每位月就会给几千块她们，让她们帮忙发布到这种媒体里面，当用户了解产品信息时，看见产品在这种媒体上有爆光，会降低信任感，促使转化。

做新闻媒体，内容要自己出，也可以找代写的，例如类似某甲新款日销量400万，成为某品类下降黑马；这样的新闻多投几篇，投的多了，自己也就信了。

不管是用户还是渠道，见到这样的新闻，也会提高品牌是个网红产品的认知，久而久之，看的人多了，写的人多了，网红产品就不知不觉的下来了。

最后

把这种平台融汇贯通的玩转好，做一个网红产品下来并不难。在实操过程中，也不用完全仿效，可以按照公司产品上新的节奏，公司的实力做细微的调整。

每家公司都有每家公司的性子，找到适宜自己的推广形式，搞定小红书、微博、淘宝、新闻媒体这几个平台，哪些网红产品，想做几个就做几个！