抖音平台的强大传播力和带货属性，你了解多少？

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抖音之所以成为营销行业的新宠，得益于其强悍的传播力和隐型的带货属性，这两点是由抖音自身的平台基因和用户使用抖音时的状态决定的。

抖音的平台基因是基于算法的智能推荐，指出内容为王，只有优质的短视频内容能够在平台上爆红，推献给广大用户。

这就要求广告主的内容首先要以创意为主，其次才是品牌信息的爆光，相比过去传统的硬广告或则硬植入，保证了品牌植入与视频内容的高度融合，自然更容易被受众接受。

这么，哪些样的产品适宜在抖音平台上销售呢？

抖音热卖产品特点剖析：

最初，抖音内容几乎全部由用户生成，以模仿视频为主，配上魔性音乐和炫目特效。在用户生成内容中，一些植入式和插入式的内容是不可防止的。

乍一看，抖音爆红的产品五花八门，甚至有些奇怪，但仔细剖析都会发觉，它们有着一些共性。

1.产品针对年青消费者

抖音早已成为80后、00后展示自己的平台，她们喜欢时尚、酷炫的单品。

戴森的吸尘器也很受欢迎，功能多样，很吸引人。并且抖音上分享并不会火，由于吸尘器的目标受众不是年青人。所以抖音胃热的产品一定是年青消费者喜欢玩的东西。

2、产品性价比高

现在的年青人恐惧不安，她们乐意通过新鲜事物找寻乐趣，甚至有人乐意花钱来减轻恐惧和孤单。

假如是优价单品，就比较随便，抖音上热卖商品平均价位在百元以内，不算太贵，不用花好多钱才能买到好玩的东西，何乐而不为呢？

3.创意爆棚、趣味爆棚

年青人喜欢创意，喜欢抒发自我，她们使用的产品也必须有创意、好玩，产品属性可搞笑。

例如恶搞名星面具，适宜任何场景，接新郎时，新郎戴上恶搞面具，新娘揭露面纱时，出现名星身影，这么惊险剌激的视频场景，只须要一个面具能够实现；短视频推广产品（添加VX：可获得OTB订货计划模板及产品销量盘点、商品调配补货模板、终端及商城收益预估及盈亏平衡点剖析模板；）

产品属性也要新颖，例如可食用X，袋子里装的不是而是饼干。献给同学时，打开袋子的体验从惊喜到沮丧，让人感觉很有趣。这样的产品本身引起的内容，可以支撑起视频的创意，不须要额外的创意点。

注意，当你须要推广一款产品时，一定要先提取这款产品最强的创意属性，引起一波风潮后，再继续开发其他创意点。

短视频推广产品

只要你的创意能满足抖音用户的需求，能引起讨论和话题，你的产品都会火热。

4.实用且有价值

假如一个产品不新颖、不有趣，起码要实用，能够在抖音上爆红。

例如有自拍杆手机壳，当手机壳的同时能够化身为自拍杆；再例如有切肉工具，切肉的时侯也不用害怕伤手了。

这种产品切中了抖音用户的生活痛点，让用户获得了一些新技能和新福利，抖音上还有好多提高生活技能的产品被广为传播。

5.好奇心

从心理学角度来说，每位人都喜欢新的、新鲜的、有趣的或甜美的事物。

短视频推广产品

就拿“小猪佩奇社会主义腕表”来说，它完全没有计时功能，打开腕表包装，上面居然是糖果。惊喜总是这么忽然，“这个很甜美，很新奇，挺好玩。”

猪仔佩奇本身与“社会人”并无关联，却机缘巧合地将她们联系在一起，并构建起某种基于身分的象征意义。有人说，“或许这就是所谓的用纯真来击溃复杂的社会吧。”

总体来说，我们常说的“网红基因”在这30款热卖产品中都能找到。猪仔佩奇腕表对应“平价、新颖”，名创优品身体喷雾对应“平价、实用、好模仿”，自拍杆手机壳对应“实用、好玩”。

相对较低的投入成本，以及体验后的较高获得感（这绝对是吸引年青用户的一个好办法）让这种产品在抖音上迅速走红。

随着猪仔佩奇的火热，不少人纷纷在天猫搜索“小猪佩奇”，希望拥有和猪仔佩奇同款腕表，这成为了从抖音迈向电商的一个现象级案例。

抖音上热卖的“芍药花”“情侣手模”“喷钱水枪”等产品，都成为了电商平台的热卖商品。

精明的店家会在产品名称中添加“跟抖音一样”的关键词进行推广，有店家表示，忽然暴增的订单量让她们诧异了。

抖音除了提供了新的娱乐方式，也渐渐创造出了新的商业模式，从素人网红、爆款产品、音乐、电视剧，到品牌方，平台的多元形态与社交气氛，仍有不少商业价值可挖掘。

现在，抖音的直播功能可以让用户边看边卖产品，怎样将产品嵌入到视频中，怎样炒作自己的产品，是所有品牌须要考虑清楚的问题。