京东 618 品质直播：明星总裁云集，音乐现场直播，与多平台合作，直播电商崛起

易迅在这次618上喊出了品质直播的标语，除了约请了超过100位名星及品牌方总裁，还推出了音乐现场直播，包括3场硬核演唱会及2场菠萝音乐节。据悉，易迅还与哔哩哔哩、快手、抖音及虎牙、斗鱼等平台进行合作，共将推出30万场次重点直播。

去年以来，易迅直播快速崛起，打了不少漂亮仗。5月15日，董明珠在易迅直播带货7亿，创下电器行业直播带货史上最高成交纪录；6月6日，卫视Boys康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权与广州台主持人春妮组成的“超级带货天团”，在易迅直播3小时带货13.9亿……

“京东平台的直播电商和在快手上的直播电商的场景不同，易迅平台电商内的店播和达人带货的形态，是相对来说电商目的性更强，是易迅直播电商的业务蓝筹股。”陆寅宏解释道，“而在域外，例如在快手的场景下的合作，本质上是供应链开放的蓝筹股。在这个蓝筹股，无论是直播电商、短视频还是粉丝经济、社交电商，都有可能。”

另一方面，拥有巨大下沉流量的快手也不满足仅带货，仍然在看法设法地提升自己的电商的营运能力，自建电商闭环。

从2019年6月开始，快手签下了多个产业带的供应链基地，率先提高了供应链能力。随即快手又调整了快手小店和天猫的分成结构，将资源向自有的快手小店倾斜。明年一月，快手启动了“品牌C计划”的招商计划，此外已有45个背部品牌进驻快手。此后5月10日，快手推出“国货之夜”直播专场，GMV超过530万。

值得注意的是，在宣布和易迅合作的前夜，5月25里，快手发布内部信宣布组织构架调整，主要涉及商业化、运营、产品等多个核心部门，其中就包含主管电商的负责人。这也是快手创立以来最大的组织变动之一。

但无论双方各有怎么准备，易迅与快手的合作仍是主动求变的先例，可以预期的是这些资源整合、分工合作的合作方式很可能会改变直播电商的竞争走势。

流量+电商的旗舰式合作

“我认为这个合作应当是双赢的一个合作。通过行业间的合作，一方把流量进行变现，一方获取新的流量，同时也给消费者更多的一些获得感和满足感。”互联网观察家丁道师强调，“这三年，易迅仍然在不断的对外合作，从快手到百度、新浪等等，国外主要的几大流量入口基本上都和易迅有过合作。对于易迅来说，须要不断的寻求新的流量和下降的来源。”

事实上，此前，快手与天猫、京东、拼多多三大大鳄也都有合作，但大都是短平快的方式，集中在电商节大促时进行。合作的方式是快手提供流量入口，跳转电商链接，这么一来有用户流失的风险。而反之，流量平台截流电商用户和店家的可能性也存在。

这次双方之间的生态合作除了要克服技术层面的困难，真正的挑战是双方到底能实现何种程度的开放。

与快手签订战略合作合同后，易迅零售集团CEO徐雷在同学圈发文，“无论是易迅集团还是易迅零售子集团，都定位于‘以供应链为基础’。”

在访谈中，陆寅宏合称“京东整个集团定位就是做以供应链为基础的技术和服务公司。相比于有一些友商的定位，是不一样的。”她表示，“要从产业的视角看，而不仅仅是一个行业，或则是一个自私的电商领域，我们对自己的定位是做产业赋能中台。”

而对于快手来说，和易迅的合作，一是可以带来收入，二是进一步地扩大边界和想像力。“假如将来能到更深度更战略级别的合作，易迅电子商务所积累供应链体系其实可以帮助快手的电子商务进行升级。”丁道师展望道。

另一方面，值得关注的是，易迅、快手也同为腾讯投资体系下，电商蓝筹股与文娱蓝筹股进一步实现资源整合的一个尝试，这更代表着腾讯系内部流量整合打通。与此同时，腾讯旗下还有着电商领域的拼多多、微店，文娱领域的哔哩哔哩、腾讯视频、阅文等等。两者之间的这些“化学反应”如果能以“京东+快手”为旗舰模式在618实现落地，这么下一步更多的如法炮制的投资体系内的合作，有望成为大势所趋。

对此，丁道师觉得，“京东和快手的合作是一个标杆，之后会产生较大规模的示范推动效应。阿里也可以学习，阿里旗下也有有新浪微博、UC等，天猫、天猫也可以和这几个平台进行类似的合作，这完全是可能的。”

观察者网注意到，就在易迅宣布与快手“双百亿补助”后，明天国美易购宣布与抖音展开商品、服务等系列合作。按照国美易购发布的2019年年度报告，天猫（中国）软件有限公司持有其19.99%的股票，是国美易购第三大股东。

（编辑庄怡）