东北主播缘何能称霸直播平台？深度解析背后原因

今年9月，罗振宇在《势能创造》深圳站的讲演中，有一点令邦哥好奇且印象深刻，就是下边这张映客分布图。

图中可以清晰地看见，西南三省高居前三名，总占比高达30.1%。毫无疑惑，西南主播已然成功攻占了直播主战场，再者，2016年微博“超级红人节”票选出的十大网路主播中，有6个是西北人。在名星领域，西南主播更是段位颇高，赵本山曾在微博多次为父亲在映客出席的直播选拔大赛拉票，其旗下的“赵家班”也在各个直播平台里十分活跃。

去年五一刚开班，公众号“三声”一篇《过年在农村待了5天，我总算晓得为何快手能横扫4亿中国人》的稿子推出后迅速获得10W+阅读量。

这么问题来了，西南主播为什么能驰骋直播平台？一些你觉得完全脱离了高雅的演出，为什么能做到惊人的月入30万？

为何是西北？

再说三声的那篇文章，作者主要以各种西北主播为主人公，述说了自己从年前到年后，连续一周置身于农村快手真正的垂直用户中，总算理解了快手典型用户对这个直播产品的喜爱。

文中称，西北人统治快手并非传言，快手红人榜上排行靠前的大网红从第一名MC天佑到第二十名浪子吴迪，超过一半都是西南人。当屏幕逐步成为乡镇群众的主流娱乐活动后，参杂着审丑和软情色走乡窜镇的演出逐渐淡出生活成为记忆，快手只是让它们重焕生机。

“带着这个逻辑再次观察快手热门上受欢迎的几类内容，虽然所有外界觉得‘低俗’的内容都无非是当初深受欢迎的二人转、二人台和各类逢年过年赶集见到的杂耍的升级版，这种内容本身就是快手所聚焦的人群最喜闻乐见的内容，通过无数快手用户的双击证明了她们延续了如此多年持久不衰的魅力。”

这就探讨出了西北主播成为直播主力的第一大诱因：文化输出和共享的隐型需求。新媒体环境下网民的内容偏好发生转变。一方面草根在综艺节目、社交媒体等平台不断崛起，网民对草根网红的喜爱程度有超越名星之势；另一方面，网民对地方特色文化的关注空前激增，土话版热门歌曲、脱口秀、改编电视配音层出不穷。

1、从语言风格来看，西南主播有得天独厚的优势。西北味已经渗透大江南北，深入人心。例如“哎呀尼玛”“唠嗑”“你瞅啥”等类似的土话，早已成为家喻户晓的口头禅。

有调查显示，西南主播的开朗、率真、能说会道、表现力强等特征，是她们能否迅速成为直播圈最受欢迎的主播群体的缘由。

尤其是赵本山、小南京等人声名蜚声，西南口味的土话识别度大大提升。据悉，西北土语除了浅显易懂，还兼顾亲和力、趣味性、幽默性。常常一个来回的对话，才能让人感到亲切，笑靥逐开。

这也是为何，《乡村感情9》正月初九在腾讯视频上线后仅仅22个小时，播放量就突破2亿次。听众笑称，世界上没有哪些事是一部《乡村感情》解决不了的。她们享受于此，并宣称这部剧诠释了整个中国社会，“再没有其他电视剧这样生动的诠释出了当代中国的人际关系磁力场......谁能描绘出农村，谁就显露了中国，《乡村感情》居然做到了。”

去年1月24日下午，赵本山在弟子腼腆的直播间里，唱了一曲《月牙儿》后，和于利网路连线，并在22万网友面前开始聊天。

随着赵本山自己也尝试直播，并因而带来的巨大流量后，本山传媒也总算决定踏足这个领域。于是，网路直播世界里，一个新的帮会组建了——“刘老根”公会。

据中国青年网统计，截至到2016年10月3日，本山传媒旗下超过80%的演员早已开通了直播，主要集中在YY语音、映客、花椒、一直播等平台。而“刘老根”公会也在不断招收新主播，以签约抱团的方式步入直播的演员，其中部份主播还附送“赵本山师父”的符号，无疑会给西北直播行业带来大量人气。

2、从样貌来看，西南主播这么流行也正应了映客的那句广告词：“你丑你先睡，我美我直播。”哈尔滨连续五年跻身中国十大美眉城市榜首、大连也是国外美眉著名产地，而在这两地之外西安、长白山、沈阳等城市也多出美眉，西南美眉的明显特征是皮肤嫩白，体型修长，曲线动人，大多是大嘴巴高颧骨，特别适宜直播镜头。

像桂皮的“小姨子”、yy的“社会你球姐”、映客的“秋秋不是球球”等西南网红颜值都还不错。

3、从内容来看，西北人通常都多才多艺，嘴上能聊，手上能演、脚下能够跳，如二人转。二人转基本要求会唱会讲笑话，还要一个人完成，这与直播的及时性、幽默性很类似。中国艺术研究院副研究员刘藩曾说，“过了山海关，都是赵本山，西北地区的多数人比其他地方的人会演出。”

除此之外，“喊麦”的演出方式也非常深受听众的喜爱。“喊麦是指用饶舌的方式演出，歌词简单押韵，节奏性较强，非常适宜小范围演出。

相对于会玩、放得开的西南主播，北方的主播则相对温柔娴雅。例如有的主播在直播间跳芭蕾、化妆等，可想而知，无法充分调动听众的情绪，更难迸发听众的随机性打赏行为。

综上，西北文化因自身的明显特征具有较广泛的群众基础，而文化本身也有一种输出的逻辑，输出与共享之间有一种“合谋”，因而直播平台的井喷发展为西北文化交流打开一扇全新房门。

西北直播发展迅猛的另一大诱因，是西北经济与年青人的生存状况。作为以前的国外工业重镇，从2016年第二季度的GDP统计数据中可以发觉，四川、黑龙江的下降率又出现在末尾，其中四川是惟一的负下降省份。虽然直播网红在西北的盛行，与逐渐衰退的西北经济之间没有必然联系，却意外为痛苦的西北青年创造了机遇，主播成为年青人的理想工作之一。

2016年4月25日，李克强首相在上海考察中，听完易直播CEO陈建文关于直播技术的汇报后，表示“这个可以是一个大事情”，被多家媒体剖析为直播的盛行对就业和创业会形成较大影响。同时多家媒体报导“网络直播推进分享经济全民化”，直播或成为网约车以后又一个分享经济的成功案例。

在这些状况下，主播对西南年青人来说，成为一个就业门槛低、工作时间自由、全面释放个性、内容创新性强且收入相对较高的理想型职业。网民@老w乱弹觉得：“自己玩的很happy的同时又能挣到大把的钱，这应当就是年青人理想的模式吧。”

媒体文章《一半都是西南人？为何中国网红的半壁江山都被他们抢占了？》中透漏，目前西南人均可用薪资不足3000，而绝大多数直播平台的主播月收入人均起码在5000元以上。搜狐公众平台文章显示新主播月收入约2万，中等主播月收入可达30万。对于待业率不断下降、人口外流严重的西南三省来说，直播其实是可以捉住的一棵稻草。不少西南年青人以主播作为全职工作，三天工作8小时甚至更久。在直播打赏之外，一些主播也在探求新的赢利模式，比如承接一些企业顾客的商业推广以及与电商、在线教育等垂直领域结合等。

最后，随着西南网红经济的盛行，经纪公司联接主播与直播平台，在资本的加持下，渐渐产生一条完整的网红经济产业链。传统师徒传授关系也映射到直播间。知友“米可直播咖”曾在知乎表示，西北人特别讲义气，一人在直播行业混得风生水起，便会号召身边的男子伴纷纷加入，尤其是部份入行较早的主播，在业内具有一定的口碑和影响力后，便会以自身经历率领其他人加入。

你能说它是粗俗的“底层狂欢”吗？

西北直播都在播哪些？

靠这种内容红上去的这种西北网红能够红多久？

文章开头提及的罗振宇的讲演中，他发明了一个国民总时间（GNT，GrossNationalTime）的概念。他觉得，在未来，中国的网民总量下降空间不大，日均上网时间也不会有太大变化了（除非技术有革命性突破）。因而他推测，直播这些陪伴类的服务，须要大量消耗互联网用户时间，最多的用户来自东三省，而北京排在最后一位。这说明，它不是为消费升级服务的，假如未来它产品形态不变，根据GNT的概念，罗振宇不看好它的前途。

有意思的是，快手的“非主流”恰恰是因为定位于服务中国最主流人群。依据2010年第六次全省人口普查结果，我国本科以上人口仅占人口的8.7%，也就是说全省小学以下文化程度的人占九成以上，但过往的社交平台极少有垂直于这一部份人群。如同豆瓣知乎B站那些带有鲜明用户知性的平台一样，快手用户也很快产生了自己的圈子，并在这个圈子里找到了存在感和诠释自己的途径，不管这些途径是吃薯片还是喊麦，只要有人助阵，还会乐此不疲地坚持下去。

如同你没法理解上一辈人在同学圈里转发各类养身文和鱼汤一样，我们也难以理解平辈甚至更年青的人们使用直播，并对上面粗俗甚至残暴的内容发笑。并且她们可能同样理解不了我们，觉得我们喜欢的内容装酷或无聊。不过是志趣不相投，权当是我爱三国你爱红楼吧，我们该放下偏见。

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文章部份内容来源：三声、搜狐网、清博大数据、新浪网等，由创业邦刊物（ID：ichuangyebang）加工写作。转载请标明。