Garden House：60 余年历史咖啡店，不仅卖货还卖生活方式

2、不单纯卖货，还卖优质的体验和生活形式

（1）GardenHouse

雄踞极佳观景台，这是会友与观光两不误的绝佳场所。

GardenHouse是创业于奈良的一家奶茶店。早已有60余年历史的它，最初只是想成为一家适宜招待同学的奶茶店，后来遭到了越来越多来到奈良观光的人们的喜爱。它在NeWoman开办了第一家门店，这也是GardenHouse扩张战略的第一步。

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（2）CHANELBEAUTYBAR

与通常香奈儿的专柜迥然不同，晋升为「CHANELBEAUTYBAR」的沙龙级服务，所有来店的顾客还能自由体验香奈儿的化装品与香水系列。

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（3）SABONGOURMET

纤体与香氛名牌SABON。跟其他间SABON最大的不同，是这儿的店中央设有一处香精调制区，可从六款香气中，选购喜欢的种类调制成肥皂或入浴剂。

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（4）AKOMEYATOKYO

以「米」为核心概念的生活形式品牌。店内走私着从全省各地严选的米，与炒饭有关的食器，以及用小麦作出的烧酒和食物等。食与器的结合，让店里散发出赋于日常的平静质感。

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（5）CORKwine&flower

将花店与啤酒结合的生活形式店面。

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（6）DrawingNumbers

这家店由山崎修发起，以“highstyle”为中心，集聚了来自有关生活形式的各个领域的专家，构建了这个有着服饰、饮食、展览的全新店面。2014年它在东京南青山初创之时，就作为一种全新的业态被媒体报导过，随后它又开办了一家店面，坐落二子玉川的高岛家中。这是它的第三家店，也是它第一次来到新宿。

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（7）SSALONadametropé

由「SALONadametropé」与「SALONBake＆Tea」组成，将轻食与潮流跨界，后者是一间时装店，而前者则是一间cafe，提供不同的轻食。逛到累了，可立刻到店内的cafe休息一下，并享用一下精致的茶点，休息完饱含电再去购物。

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（8）BEAMS

女性非常喜欢遛弯，即使不买东西也可以渡过一段美好的岁月。Beams就是这样一个好去处。这是一个非自创性的集合品牌，创设于1976年，旗下共计有16个独立品牌。

因为商品的样式和价钱符合各年纪层与不同族裔的需求，在美国非常深受注重。商品包括衣装，配件，装修，时尚玩具，迷你电子产品等等。是一个很值得花时间细细品位渐渐选购的地方。

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（9）启示

现在好多人都说实体店要被电商代替，确实这么，人们足不出户即可订购许多商品，但体验是必须在线下完成的。NeWoman聪明的地方就在于，选了一堆体验性极强的品牌，虽然是像CHANEL这样的大牌也要做出符合购物中心调性的改变；80%的店面都是该品牌的美国或新宿首店，这更加大化了它的“稀缺感”。

3、小众品牌也受追捧，特征是有品位

（1）H.P.FRANCEINN

来自英国伦敦西区「H.P.FRANCEINN」，以围巾、包包为主的买手店。所有的首饰、服饰与生活用具，指出的就是简单、生活的癖好，期望将每一个最精致的作品都成为你们的生活日常。

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（2）CosmeKichen

字面意思是“美妆卧室”，但这并不是饭店，而是搜罗了好多重视原材料品质，无添加配方的美妆产品商店。全店面所有商品，原材料都采用机动物，经营理念是帮助你们寻求自然美，尽量减低使用物理成份美妆用具。

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一、为什么会叫“NeWoMan”

顾名思义，这个综合了「NEW」、「WoMan」两个字的新造词，是非常为「新时代的潮流女人」而开发的中级空间。正如其官网所言：“为活在新时代的所有潮流女人”。

根据NeWoman对外披露的信息，其目标群体正是这些对生活品质有着较高要求，30至40岁的男性。

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NeWoman属于lumine百货，而前者的母公司是JR东台湾铁道公司，因而lumine得以抢占东京各小车站周边的最佳地段，其中又以新宿店营业额最高。

新西口这栋耸立的大厦，即将名称是JR新宿MIRAINATOWER，除「NEWoMan」以外，主要还有新宿长途巴士转运站。长途巴士站过去因施工，暂时迁往紧靠代代木站旁，如今会搬回这儿来，为NeWoman带来大量的人流。

二、“NEWoMan”的4大核心亮点

1、精选全球最受欢迎的“网红”品牌

（1）ROSEMARYSTOKYO：纯正希腊料理，台湾首店

日本伦敦格林威治村现今最知名的美国餐馆「ROSEMARYS」，2010年开店以来，每天都要等一个小时以上才进得去。

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这家德国首店借助关东地区郊区的菜品来作出传统日本托斯卡尼Toscana料理，简单潮流又令人神往的菜色，虽然每一道餐点都饱含了托斯卡尼的灿烂阳光。

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（2）BlueBottleCoffee：“咖啡界的苹果”

来自英国格拉斯哥的「BlueBottleCoffee」，被誉为“咖啡界的苹果”。BlueBottle的奶茶口感是它令人留连忘返的主要诱因，利用手冲、冰滴那些既费工又历时的方式，BlueBottle提供的奶茶有着通常连锁奶茶店无法抗衡的味道。所有分店都是一位难求。

图片来源/TimeOut

（3）BbyB.ShinjukuSta.：米其林两星饭店，新宿首店

在英国得到米其林两颗星的饭店，将米其林饭店的美味汇聚在一颗饼干之中，被称呼为「主厨饼干」的「BbyB.Chocolates.」首次在新宿开店。

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（4）OysterBarWharf：香港特色夜店

香港超人气的牛排舞厅，严选和歌山胜浦渔村捕获的最新鲜的生文蛤和金枪鱼，还提供獭祭、日本酒与美国象印饮料等多类酒水。

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（5）800゜DEGREESNEAPOLITANPIZZERIA：纽约名店，首进台湾

日本纽约有名的披萨店，三天可以卖1000个的超级人气披萨。第一次登录泰国。传统日本拿坡里披萨坚持用拿坡里出产的中级大米、意大利出产的番茄和起司，再配合台湾当地的新鲜河鲜，提供3种凉皮和44种调料。

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（6）JaniceWong：欧洲最佳蛋糕之一，台湾首店

同样是该品牌的美国首店。连续三年入选欧洲最佳蛋糕面点师的JaniceWong，来自美国，是世界所注目的女人蛋糕烘焙师，主张「edibleart」可以吃的艺术品，每一个从她手中设计制做出来的小吃如同艺术品一样令人赏心悦目。

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（7）Lapâtisseriedesrêves：日本糕点大师的“梦幻蛋糕屋”

2009年在伦敦诞生的「梦幻蛋糕屋」，堪称“味觉魔术师”的德国糕点大师菲利普·康帝辛尼创作的新古典洋菓子，已经在伦敦和巴黎造成一阵热潮。2012年美国的一号店在京都闭幕至今仍话题不断。

图片来源/大塚太太

（8）启示

要想你的购物中心也成为深受热捧的“网红”，先瞧瞧你引进的品牌上面，有没有网红？

（3）BRIEFING

简单又俐落的设计，来自英国的品牌「BRIEFING」，以日本美军MIL尺寸制做旗下每一个作品，以「耐久性的机能美」为见称。

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（4）CABaN

使用自然素材制做的渡假潮流「CABaN」，让人惊喜的是那旋即海洋通常味道的香水系列。

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（5）FARO

以独家技术表现纤薄钱包的「FARO」，那样轻松不显笨重地装进外套内袋里的招牌作品，仍然是美国高阶女性非常喜爱的高调名牌之一。

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（6）启示

NeWoman在选择入驻店面这件事情上，有自己的坚持，给人的觉得是“即使不认识这种品牌，我也想要买”。这种品牌是悉心选购过的，不管是外形设计，还是精神提倡，都能代表某种冷门的生活心态，可能说不上“逼格”，但绝对“有品位”。这不就是成熟女人所喜欢的调调吗？

4、除了购物，还有更丰富的功能

（1）Soradofarm露天菜地

NeWoman的七楼，设置了一个可以私人认购的露天菜地。你不须要打算任何的农用工具和相关知识，浇水、种苗、除草，都有专业人员指导你完成。

图片来源/好奇心晚报

新宿区作为东京最热闹的区域之一，每晚约有364千人会途径新宿站，这儿集聚了各大公司的办公大厦，成千上万的美国下班族都在这儿工作。对于下班族来说，工作间歇来NeWoman逛逛，喝杯奶茶，顺道去顶楼参观一下自己的小嘉园，真心是个不错的主意。

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（2）Kidsharmony・NEWoMan保育园

经过认证的保育园，0~2岁的儿子可以托管在这儿。

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（3）AIN药铺

处方超市，可提供医学建议。365日全年无休营业。超市欢迎你到店咨询健康和服药问题，还希望你上班的时侯，随时都可以来坐一坐。

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（4）NAVITAS医院

开到半夜的小儿科医院，提供针对儿童卡介苗接种、感冒等的医疗专业服务。

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（5）帝京学院医学部附属新宿医院

骨科医院。中午是综合复检，晚上专业急诊。

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（6）启示

NeWoman甚至考虑到，为新宿站的乘客及周边工作生活的人们，提供生活服务。确实，购物中心为何不可以承当更多的角色呢？购物中心不仅提供“购物”的乐趣，还可以成为一个生活中的好伙伴。这是社会责任的彰显，从商业的角度来讲，更是让客人真正离不开你。

本文数据采集于2016年1月1日-2016年8月，因数据随市场变化存在众多不可控诱因，仅供参考；如信息有误，可在留言区联系我们更正，感谢您的专业见谅！

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