双 11 国货竞争激烈，品牌成交呈爆发式增长

在这欢庆的夜晚，天猫聚集众多品牌进行紧张的竞标活动，当尾款提交之际，消费者的购买热潮达到历史新高。仅几个小时内，已有155家品牌销售总额突破亿元大关，其中本土品牌业绩不俗。

国货品牌的强势崛起

纵观中国2021年“双十一”购物盛宴，本土知名品牌的出色成绩引发广泛聚焦。消费者对于本土品牌的信任度大幅提高，助力领先企业于消费狂潮中业绩高升，销售额显著上涨。这一现象背后所反映出的不仅仅是销售额的攀升，更重要的是为我国自有产品质量和品牌价值的坚实提升赋予了实证支持。

预售排名的巨大变化

在双十一预售排名出现显著变更后，值得关注的是，天猫促销平台首日仅前一小时内就有多达7.19万家知名品牌销售额超越去年全天水准。此外，直播销售业绩同样可观，数个直播间营业额破亿，其中包括14个品牌以及280家商铺的直播销售额均过千万。这组数据充分显示出我国各大品牌不断努力和创新策略所取得的显著成效。

国货品牌的数倍增长

据数据显示，双十一活动的首个小时里，国有品牌在天猫销售平台创下了令人瞩目的销量增长。尤其值得一提的是，巨子生物旗下的可复美与可丽金两个品牌的预售总额，已经超出了去年整个双十一期间整整四小时的总销售量，同比首日销量增长更为惊人，分别达到了八倍之多。这一成绩不仅彰显了销售业绩的显著提升，同时也为我国品牌在全球市场竞争中实现了重大突破和跨越式发展。

彩妆榜单的惊人变化

位居行业前列的花西子，去年曾跻身前四，然而近期却遭遇业绩滑坡，排名跌至第二十位，引发广泛关注。尽管花西子在化妆品领域取得了显著成就，但不容忽视的是，其双十一的营销策略未能达到预期效果，对品牌声誉有所波及。值得特别关注的是，今年十月期间，花西子官方微博仅发布了三条推文，且在重要节日前并未推出新产品或促销活动，这无疑成为其业绩下滑的关键因素之一。

国货美妆的全面开花

在今年双十一购物节中，中国本土美妆品牌在市场上表现优异，尤其是"花西子眉笔"的热销引人注目。电商平台积极推广国内优质品牌，从而促进了国内市场的扩大。此外，传统美妆品牌在双十一期间销量也明显增加。根据数字统计，天猫双十一美妆预售首日，佰草集与丸美的销售额同比分别增长超过13倍和6.8倍，展现出我国美妆行业的蓬勃生机。

抖音与快手平台的亮眼表现

依据青眼情报数据分析，据悉，双十一电商大促期间，抖音美妆市场有望由极萌美容仪主导，销售额预计在7500万至1亿人民币之间；汉束国货品牌也将取得2500万至5千万人民市的亮丽业绩；紧跟其后的是珀莱雅，预计其收入或将达到0.1亿至0.25亿人民币。值得关注的是，快手化妆品销售排行榜前20位中，超过半数均为国产品牌，且前五名更是全部被国产品牌占据，如春之唤、谷雨、KEYIn、方里以及欧诗漫等。这一数据充分彰显了国产化妆品在电子商务领域的强大竞争力。

退款话题与购物体验的优化

历经昨日双11电商盛宴，消费者小雪对支付后迅速配送的服务表示赞誉，同时也引发了关于退货风险的反思。总体来看，多年来双11活动中的退换货问题持续受到关注。消费者期待着商家能提供更优越便捷和优惠的购买体验，避免过度依赖单一的满减促销策略。特别值得注意的是，本届双11期间，中国本土品牌表现优异，未来有望带给消费者更多惊喜。