快手加速扩张海外市场，计划在沙特设办事处，瞄准中东、北非、巴西和东南亚

知名互联网品牌快手的短视频业务已融入人们日常生活之中。而其不限于本土市场，积极实施全球化策略。CEO金秉宣布，中东北非、北非及巴西因拥有庞大人口红利、强劲消费力及对创新产品与商业模式的渴望，故成为快手海外拓展的首选区域。

除了短视频平台的基本功能外，快手还不断探索和开拓新的商业领域——广告及电子商务。我国电商产业历经二十五载风雨，支付与物流体系已日臻完善，成果显著。然而，金秉先生指出，国际电商市场在这两方面仍有广阔的发展前景。因此，快手有望借助其在中国电商运营中的成功经验，推动海外市场的创新与进步。

快手的海外业务成长记

在探讨快手的国际化发展策略时，其在巴西和印尼的成功案例尤为引人注目。这两个市场已逐渐成为了快手的重点开拓区域，有效促进了用户规模和黏性的增长。令人欣喜的是，无论是日活用户数还是人均使用时长都在这两个地区呈现出稳步上升的趋势，这不仅表明快手在当地市场的布局愈发成熟，更体现了广大用户对该平台的认可和信任。

然而，快手在全球市场拓展过程中并非一帆风顺。早先的海外项目Kwai遭遇挫折，由于内容策略失误，在核心区域的应用商店排名迅速下滑，陷入短暂低潮。2018年，负责国际业务的刘新华离职，给快手的海外发展带来了新的变数。然而，快手并未因此止步，而是迅速转变策略，从扩张转向收缩，将有限资源集中投向拉丁美洲和东南亚市场，通过精细化运营来维系用户基础。

快手与全球互联网巨头的较量

在国内互联网行业步入下半场竞争激烈时期，用户数量接近饱和。在此情况下，快手决定进军国际市场，寻求新的业务拓展和增长机会。尽管如此，此举必然伴随着竞争与挑战，如拼多多推出的跨境电商平台Temu的迅速崛起，仅在2023年11月就成功超越阿里巴巴，跻身市值最高的企业行列。这一事件提醒快手，海外市场蕴含着巨大潜力。

快手海外业务的挑战与机遇

尽管快手在国內外市场成绩堪称卓越，然而跨境电子商务业务却尚在起步阶段。虽为挑战，亦蕴藏机遇。面临全球多元化趋势，快手需勇敢迎接，积极拓展国际市场。尤其在制定高效本土策略、深刻植入本土市场方面，将是奠定海外成功关键。无疑为快手的运营能力、创新思维及应变能力带来更高标准。

快手的未来展望

金秉，作为快手的首席财务官，深信公司的未来充满潜力。尽管我国在线零售市场中，直播电商占据了主导地位，但他强调快手的发展前景深厚而多元。据公布数据显示，快手电商业务呈现持续强劲的增长势头，预估至2023年，商品交易总额有望突破万亿元大关，力压淘宝、京东、拼多多以及抖音等各大竞品，荣膺全球第五大电商平台的席位。

自步入2024年以来，快手遭到了来自阿里、京东、抖音电商等平台的强烈冲击和市场格局的调整，环境瞬息万变。然而挑战中亦蕴含机遇，快手可以借助创新变革寻找新商机，实现从本土领导型企业到全球知名品牌的飞跃性发展。