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小红书种草产业链曝光:笔记代写、数可刷,你还敢信吗? ...
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小红书种草产业链曝光:笔记代写、数可刷,你还敢信吗?
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2024-9-25 13:20:16
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小红书,融合购物、分享及社交功能,迅速成为青年热门平台。每日,各式“种草”内容层出不穷,涵盖美容、穿搭、日常生活及旅行攻略等,内容丰富。多数此类内容由“达人”亲身试用后撰写,以分享使用心得及推荐。然而,随着小红书的热度攀升,一个疑问逐渐显现:这些推荐是否值得信赖?
小红书的“种草”模式原系基于用户间的实质性推荐与分享,然伴随商业化拓展,此文化渐失初心。商家与品牌纷纷借小红书推行产品,转换“种草”笔记为其营销的新阵地。表面上看似真诚的笔记,背后却是一条隐形产业链。从内容创作与发布,到粉丝积累与评论量提升,各环节皆可金钱主导。
“种草”笔记背后的产业链
近期,媒体揭露了小红书“种草”内容的产业链真相。据悉,平台上可代写“种草”帖文,粉丝数量可虚假增长,置顶、收藏、评论等服务均有价格。调查中发现,代发小红书内容在电商平台极为常见。商家介绍粉丝数量在7万至10万之间的账号,推广费用高达1万元。而一般用户发布产品推荐仅需支付50元。中介通常建议采用粉丝数量较少的“素人”与粉丝众多的“达人”联合投放,以提升效果。
此类“种草”内容多基于评测撰写,声称达人实况分享,因此积累了众多信任。中介透露,无需达人亲身试用,仅需图文并茂,即可以“亲身体验”为名发表。他们团队负责拍摄,依据产品资料撰文,再分发给达人协助发布,以此降低成本。若达人自行拍摄与撰写,费用将更高。此行为不仅误导消费者,亦对小红书平台信誉造成严重损害。
小红书的监管困境
针对“种草”笔记存在的混乱局面,小红书并未无所作为。据悉,2019年期间,其运营公司遭遇了六次罚款,违规发布虚假广告是主要原因之一。小红书官方微博曾公开声明,2019年第一季度,平台反作弊团队净化了138万个黑产账户,处理作弊账户38万个,作弊笔记121万篇。尽管如此,这些努力似乎仍未彻底解决根本问题。
小红书面临监管挑战,其一由商业化推动下的审核压力导致,其二则因监管措施更新不及时。受利益驱动,平台难以全面审查所有“种草”内容。监管的不及时则助长了不良商家的规避行为。后果是,消费者权益难以充分保障,小红书声誉亦受损。
消费者的无奈与反思
消费者原本将小红书的“种草”笔记作为购物决策的关键依据。但现因笔记质量问题,消费者逐渐感到沮丧。有评论道:“岂料当初看得开心,竟是被蒙蔽了双眼。”更有网民直言,“曾经的相互分享如今何在?”部分网民早已察觉其中的问题,“小红书昔日是纯分享之地,今已沦为卖假奢侈品、网红抄袭服装、官方推荐签约网红、售卖化妆品的平台,旅行攻略除外别无其他。”“大约两年前,我还信奉小红书,如今,我视其为广告罢了。”
在此情形下,消费者需进行深入自省。在信息泛滥的当下,识辨真伪信息、作出理智购买选择,是每位消费者亟待解决的课题。此外,消费者还应密切留意平台监管措施,通过实际行动助力平台迈向健康发展。
结语:你真的被“种草”了吗?
小红书“种草潮”凸显了互联网平台商业化的难题。此现象损害了消费者权益,并对平台信誉构成考验。对此,我们不禁发问:你是否真正“种草”?展望未来,我们期待小红书能变得更加透明和真实,并期许消费者能在此平台上觅得心仪之选。
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