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每次刷朋友圈都变成小能手点赞，给熟人和朋友点个大拇指表示我去过，但除了点赞和刷卡，朋友圈不支持点击。我在使用其他产品时确实看到了水龙头功能。不知道大家有没有想过，为什么朋友圈只能点赞，不能tap？

这个问题可能很简单，但是有很多点可以延伸思考。看完文章，欢迎讨论和补充。

朋友圈的价值

要想知道为什么不踩Moments，首先要知道Moments是什么样的：

一个熟人的社交圈，用户可以在这里分享生活新闻和信息。

在熟人之间的社交互动中，每个人都会或多或少地交流。即使您看到不喜欢的内容，也只需轻扫即可。点击它会引起其他方面的冲突和矛盾，甚至熟人最后都会变成陌生人。 支持点击实际上降低了朋友圈的价值，不符合朋友圈的定位。

喜欢的意思

与不喜欢相比，喜欢是积极的反馈，对用户和产品生态具有积极意义。

1.致用户

主要为用户提供情感价值。

一方面，收到点赞后，用户的心理是快乐的，因为分享的内容得到了别人，尤其是熟人的肯定和认可，用户的心理会更快乐，更自豪，甚至是虚荣会满足的。

另一方面，朋友圈只支持正面反馈，大大减轻了用户在朋友圈发帖的心理负担。用户不用担心自己发布的内容会遭到别人的反对和不喜欢，因为朋友圈并没有明确给出真正给用户反馈的功能。

2. 对于产品

用户在使用产品得到正面反馈后，会被激发继续使用产品，从而获得更多的正面反馈，尤其是朋友圈这种基本都有点赞按钮的社交产品。

因为没有明确的负反馈功能，相当于营造了一种表面友好的社区氛围。用户愿意在朋友圈发帖，因为不用担心有人会直接表示不喜欢；他们愿意浏览朋友圈，因为每个人都愿意在朋友圈上发帖，每天都有新的内容。

而对于朋友圈，用户收到点赞后，会通过红点在外部提醒用户。当用户点击进入朋友圈时，他们也为朋友圈的日常活动做出了贡献。

10.每天9亿人打开微信，7.8亿人进入朋友圈，1.2亿人在朋友圈发帖，朋友圈的积极反馈显示在数据很直接。

对于朋友圈来说，“点击”没有价值，用户也没有这个需求。

“点按”并非没有意义

但是在使用产品的过程中，我们确实发现有些产品支持点击，比如B站、知乎等。

为什么有些产品支持点击？

归根结底是因为定位不同。

B站和知乎是内容社区，内容分为高质和低质，自然涉及到平台流量的分配。

当某个内容被大量踩踏时，平台给的流量少，曝光度不够。自然是没有办法给账号带来粉丝等福利。平台可以赶走一批劣质营销号，维护平台。图片。

B站和知乎都有审核机制。内容提交上传后，由审核员人工审核（可能是电脑审核），通过后即可发布到平台。这一步是判断整体内容是否符合平台规范。 ，但内容平台最终离不开内容的质量。因此，需要用户的点赞和点击量来粗略判断内容的质量。平台将优先展示优质内容，触达用户，创造更大价值。

虽然微信朋友圈没有流量分配或评论机制，但它只记录朋友的动态。社会价值远大于流量价值。由此看来，“踩”对微信来说是没有意义的。

什么样的产品适合加仓

上一节提到的B站和知乎，其实都是被点击的经典场景。

下台的本质是筛选。不是所有点赞量大的内容都是优质内容，也不是所有点赞量少的内容都是低质内容。对于平台，平台有自己的一套内容。筛选优质内容的规则，操作内容展示的频率和顺序，是平台自身维护的手段。

对于用户来说，看到平台的其他用户认为好的内容也会改善他们的体验。

如果我喜欢某个视频，还会向我推荐它吗？可以理解为：点击与用户画像有关吗？用户画像是一种体现个性化的陈述，侧重于个人喜好；而大众点评关注的是普遍认知，即内容是否合理。

在使用淘宝时，您可以点击一个产品的无趣按钮。点击后，该产品不会出现在您的浏览列表中。这是根据您的个人喜好分配流量的操作。

如果你点击了某个内容，仅表示你不认同该内容，关注理性层面。

因此，即使给出负面的情绪反馈，单从文案的角度来看，已经将“不感兴趣”与“点击”区分开来，更倾向于个人喜好。

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