星巴克中国首部定制短剧我在古代开星巴克开播即爆，播放量超 2000 万

近期，星巴克中国推出网络短剧《我在古代开星巴克》，迅速攀升热门排行榜，获得数以万计点赞。此剧作为品牌营销创新举措，以其快速节奏和吸引力吸引众多观众眼球。同期，星巴克巧妙运用短剧流量优势，有效增强了品牌影响力。

在回答采访时，星巴克中国表示，网络上广泛讨论其对古代星巴克的设想引发了创作灵感，催生了此剧作。作为星巴克首次尝试短视频营销，此活动效果显著，验证了其精心的策划。短剧《我在古代开星巴克》融合了多种流行元素，包括甜宠、穿越与金手指，巧妙融入品牌要素，让观众在欣赏剧情的同时，亦能体验到品牌魅力。

短剧营销的优势与挑战

相对于传统TVC广告，短视频营销在品牌推广方面展现出卓越效果。一方面，其剧情流畅、场景多样，有助于品牌元素的有机嵌入；另一方面，成本效益优越，为品牌创意推广提供了更广泛的平台。《我在古代开星巴克》案例中，星巴克巧妙地颠覆常规，在短剧中高密度且深度地展现了产品与品牌元素，有效增强了消费者的品牌认知。

短剧广告市场正遭遇挑战，品牌间的收益竞争日趋白热化。为了优化观众体验，品牌需在剧本构思、广告发布及演员聘用等方面追求创新手段。旧有模式已不适应发展。星巴克通过创新的剧情构思与巧妙的广告植入了示范，有效吸引了观众注意，为同行品牌确立了成功标杆。

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短剧与直播的巧妙结合

在《我在古代开星巴克》活动的营销阶段，星巴克中国采用短视频和直播策略。预热期间，通过微博海报推广“剧集观看即享优惠”，显著提升了观众参与度和品牌形象。剧集播放时，利用场景联动直播，进一步增强了观众的沉浸体验。

剧中所展示的“39.9元买两杯”、“第二杯半价”等促销活动，与星巴克中国直播间实施的营销策略如出一辙。此策略独具匠心，既让消费者在观看轻松短剧的同时获得实质优惠，又有效提升了品牌形象和好评度。星巴克凭借这种创新营销手法，有效地将短剧的热度转化为销售动能，成为行业学习的楷模。

短剧营销的新趋势

短剧领域持续扩张，方正积极运用短剧进行品牌推广。近期，餐饮巨头如星巴克大幅提升短剧发布频次，显现行业新动向。以蜜雪冰城推出的首部短剧《雪王的穿越日记》为例，雪王IP的频繁展示强化了品牌形象。该短剧播放量超312.7万次，凸显短剧营销之巨大潜力。

提升品牌参与度致使短剧中的额外收益竞争愈发激烈。

短剧营销的未来展望

短剧营销，作为创新的营销手段，潜藏广阔的增长潜力。受益于技术革新和观众偏好演变，该模式将不断迭代提升。品牌旨在通过巧妙设计的剧情和精确的广告嵌入，增强短剧营销的成效。此外，融合多渠道传播，包括直播和社交媒体，将助品牌拓宽短剧营销的覆盖范围。

短剧营销的成功案例分析

韩束树立了短剧营销的新标杆。根据短剧自习室发布的数据，韩束在2023年投放了22部定制短剧，带动其抖音美妆产品销售额达33.4亿元，位居年度销售之冠。此案例彰显了短剧营销的强劲动力。定制短剧助力品牌精准触达目标用户，显著增强品牌认知度和美誉度。

在《我在古代开星巴克》中，星巴克缔造了卓越成就，树立了业界的典范成功案例。独特的剧情布局与巧妙的市场策略吸引了观众的目光，为其他品牌提供了珍贵的学习启示。随着短视频领域的持续扩展，预期将有愈来愈多的品牌效仿其模式，实现营销的成功。

短剧营销的注意事项

短期剧集推广的关键点包括：确保内容与品牌形象相契合，防止内容与主题脱节；适度嵌入宣传，避免过度营销造成不良后果；多渠道融合，提升营销效能。

未来，随着短